新华传媒收购并资助成城购物中心项目意在将其打造成特大型文化生活中心。为进一步发展图书业务，新华传媒需要拥有一定体量的大型自有物业，建设大型文化MALL新业态，以进一步支持图书业务的发展。该项目建成后，初步计划将30%面积用于核心文化业务的经营，通过注入书店、会展、影视、游艺、演艺等文化传媒类业务强化项目的文化特色，提升物业价值；剩余70%面积出租给其他“泛文化”品牌进行合作经营，收取租金。整体上核心文化业务与泛文化业务形成良性互动，相互聚集人气，打造上海的文化商业地标。如果该项目能够成功实施，一方面能为公司开辟一个新的利润增长点，另一方面原有的图书发行、平媒业务也能藉由项目的实施受惠。

　　投资上海东方汇融文化商务有限公司，介入“东方文化卡”，有利于与公司现有“一城卡”业务资源实现协同与互补，做大文化类预付卡业务，获取投资收益等。

　　公司以全资子公司上海新华传媒连锁有限公司为投资主体，与上海万联电子商务有限公司、上海城事通信息科技有限公司共同合资设立原创文学出版传媒公司，有助于抢占数字出版时代的资源阵地，特别是弥补公司在原创文学以及实体出版等方面的不足。新公司将通过资源整合与对外合作，以征集网络原创作品、（海内外）版权人（出版社、作者）的版权授权、策划组织市场导向的创作等手段获得数字出版的核心资源。同时，通过线下印刷出版发行、互联网及移动阅读终端出版发行、海内外市场版权贸易、对外授权等出版发行方式，将所获得的版权进行销售、开发。从而，在逐渐积累愈来愈丰厚的作者资源和版权资源基础的同时，建立起面向数字时代各类阅读受众的发行、销售渠道，打通产业链，最终建立自有的网络原创平台。

　　公司以新华连锁为投资主体，与峻岭集团下属子公司上海豪锦物业管理有限公司、润迅集团下属子公司上海润迅君斯通信科技有限公司合资设立上海新华峻岭有限公司，拟在新华连锁部分门店中开设电信天翼通专营店，依托新华连锁和峻岭集团的资源和优势，以实现双赢为目标。（徐峥嵘）