■商报记者  艾 米

　　7月10日下午，在北京三里屯一坐一忘丽江餐厅二层举办了一场别开生面的读者见面会。上百名潘潘猫的粉丝、友人与《我们俩》一书的编辑、经销商，以及媒体人士欢聚一堂，一同分享作者潘潘猫真实感人的恋爱故事、生活态度、美食和该书的出版花絮。

　　《我们俩》是知识出版社新近推出的一本美食文化图书。书中以轻松活泼的文字介绍了两个来自不同城市的年轻人相识、相知、相恋的故事。该书将两个人的情感故事与书中介绍到的美食融合起来，大量精美的美食图片及美食做法、生活小插画让这本书的形式更加新颖、有趣。该书策划编辑在无意中发现了潘潘猫的新浪美食博客“潘潘猫的乐生活”，博客内容轻松、谐趣抓住了许多粉丝的心，点击率与回复很高，粉丝中除了美食爱好者外，不乏一些网络及社会名人。众多粉丝的支持让潘潘猫成为了美食博客明星。

　　在了解到作者潘潘猫的这一优势后，知识出版社决定借力“美食博客红人”这一重要因素，利用生活美食类杂志、美食博客、微博、当当网等多元化媒介掀起话题，营造气氛，对这次读者见面会提前进行造势，使大量生活美食爱好者在第一时间收到图书上市和该次见面会的消息。其实，知识出版社早已在今年1月初的北京图书订货会期间对《我们俩》的出版进行了提前造势，配合潘潘猫在博客上发布的这一消息，粉丝们都在等待该书的面世。

　　图书刚上市，知识出版社便与新浪微博合作发起了以“我们俩”为话题的微博互动活动，并设专人维护，网友们关于该书和作者的互动在见面会时达到高潮。主办方在活动现场用微博滚动的形式抽出幸运读者，并送出特别定制的精美礼品。直至见面会结束，新浪微博共收到上万条关于“我们俩”的互动话题。并且在潘潘猫的博客上加入购买链接，并推出特别签名版本及赠送为该书特别定制的明信片。微博互动和博客宣传为《我们俩》奠定了良好的网络营销基础，也为与某网上书城的销售合作奠定了基础。

　　除了以网络作为主要宣传渠道外，知识出版社还将某网上书城作为该书的唯一网络销售商。因为《我们俩》的读者群定位是具有生活美食爱好的年轻人和潘潘猫的博客读者，而网络又是他们生活和学习的主要阵地，所以在图书出版之前，与该网店签订了独家包销合同，以网上销售的形式由当当独家销售该书。在图书推出一个月后，《我们俩》的网络销售就已经超过了2000册，已在该网店美食图书排行榜上排名第十。现场的人气同时加强了该网店对该图书销售的信心，为下一次的合作打下坚实的基础。

　　通过了解作者及图书的目标人群来制定以网络为中心的市场宣传及互动方案，不但大大节省了成本，还能够在最短的时间内、最大范围准确地传递有关该书的信息。得到的效果不仅仅是作者和出版社的双赢，还使销售渠道方面获得了信心。