在不少时尚达人眼中，Monocle是“时尚”和“创新”的代名词。在搜索引擎里搜索后可以发现，Monocle Shop的知名度比Monocle杂志还要高。2009年，Monocle杂志的第一家Monocle Shop在伦敦开张，内部面积仅为9平方米。这家店除了卖Monocle杂志外，还包罗了一些与著名设计品牌合作的产品，如一些著名品牌的香水、背包、围巾、文具，甚至家居用品。不过，所有合作产品上都有品牌及Monocle的标志。把杂志的品牌延伸到零售店领域，Monocle绝对是做得最有范儿的。而且，据杂志方面透露，这些专卖店的顾客基本上以杂志的读者为主，虽然销量不算太高，但是由于每件单品都有较高的利润，因此目前在全球开设的超过6家零售店每家都能赢利。

　　Monocle令人吃惊的还不仅是这一点， 作为一家英国的生活创意类杂志，Monocle的运营模式非常独特，它常被津津乐道的一点就是：杂志的订阅价要比零售价还高——用户订阅价格比在报摊单买还要贵出50%，且过刊比当期杂志价格更高。这对于“无订不稳”的期刊业来说，无疑是一件令人大跌眼镜的事情。

　　2007年创刊的Monocle杂志，被《彭博商业周刊》形容为“挑战媒体业每一条现存智慧”，目前全球发行量为15万。也正是靠着突破性的创新思维方式，杂志与商店、产品形成了统一的关于“如何聪明而美好生活”的品牌，并突破了杂志本身所受到的发行渠道的局限。虽然Monocle并没有出版中文版本，但已经吸引了众多中国读者。在香港机场报亭，Monocle的销量甚至超过伦敦的希斯罗机场，这是全球销量最高的零售点。（李  鹏）