杂志无疑是广告的最佳载体之一。近期，包括谷歌、雅虎、微软在内的全球互联网巨头，以及CNN等传统媒体巨头，都开始纷纷涌入杂志领域——当然，它们感兴趣的不是纸质杂志，而是针对移动互联网平台发布的综合性、个性化的数字杂志。

　　数字杂志，尤其是以iPad为载体的数字杂志，已经成为其他媒体巨头争夺用户的新战场，同时也正在与杂志等传统出版商实现“你中有我，我中有你”的深度交融。

　　如今，针对平板电脑的杂志应用正在分化成几个类别。第一类是各个杂志推出的独立APP应用，如《连线》、《时代》周刊、GQ等杂志的iPad版已经取得了不错的下载成绩，不仅受到用户欢迎，也得到了广告主的认可。这些数字杂志的内容大部分与其纸版杂志类似，但是对纸版杂志的内容进行了重新的编辑和包装，在iPad等移动终端上呈现。

　　其次是像Flipboard和Pulse这样的通过整合RSS和互联网内容而形成的一种定制化杂志，尤其是Flipboard，已经成为最受欢迎的杂志阅读应用。社会化网络杂志Flipboard将不同来源的文章混合在一起，为用户定制出一份“个性化在线杂志”，其文章来源包括《奥普拉》、《经济学人》等知名杂志的数字内容以及来自Facebook等社交媒体的信息源，且内容构成不断变得越来越丰富。它已获得6050万美元风险投资，其应用已被下载超过300万次。

　　除此之外，还有另外一种类别，如Adobe、Zinio和谷歌等公司正开发数字出版软件平台，这些套件的目的是帮助传统出版商从数字订阅用户中创造营收。

　　上述三者的力量相加，使得主打移动互联网的数字杂志市场倍显拥挤。

　　雅虎公司即将上线的平板电脑应用Livestand则结合了上述后两种阅读应用类别的特征。一方面，Livestand可以针对用户的兴趣为其提供不断更新的阅读内容；另一方面，它也是一种出版工具，雅虎希望通过这个工具吸引到行业中的大公司来投放广告。

　　雅虎数字杂志Livestand推出在即

　　普遍的看法是，数字杂志Livestand，将成为雅虎从门户网站向社交媒体迈进的第一块敲门砖。

　　雅虎前CEO卡罗尔·巴茨（Carol Bartz）早在今年2月份就公布了Livestand，希望藉此对抗电子杂志Flipboard的快速增长势头，并宣布Livestand将于今年6、7月推出。雅虎对其寄予厚望，希望该应用能与谷歌、苹果等阅读应用抗衡。但时至今日，这款产品仍未正式发布。直到现在，开始有迹象显示，雅虎在数字杂志领域的进程正在加快。日前，雅虎公司副总裁兼首席产品官布莱克·欧文（Blake Irving）称：该公司已经确定将于今年秋季发布可横跨PC和移动平台的社会化杂志Livestand。

　　据悉，雅虎即将推出的Livestand最大的特点是采用广告分成和订阅收费模式，与出版商的分成比例或为3:7。Livestand可根据消费者兴趣提供行文内容，最初计划是专门为平板电脑等移动终端打造，允许出版商和广告商向平板电脑和手机发布内容，但现在已经修正为同样支持PC平台使用。

　　“我们的目标是创建一个支持视频体验的容器，能横跨iOS和Andriod平台发布完全相同的集图像、视频和文本于一体的内容，这也是每家杂志出版商的梦想”，欧文说。

　　有不少分析人士指出，尽管雅虎的7亿独立访问用户为Livestand提供了快速发展的契机，但它很难受到用户青睐，主要原因是雅虎介入这一领域的时间过晚。但尽管不断有出版商宣布与苹果和其他发行商达成合作协议，欧文并不认为Livestand发布时间过晚，“我们认为，Livestand将改变用户在PC和移动平台上消费内容的方式和游戏规则”。

　　“我相信Livestand将在日益增长的竞争产品当中脱颖而出，主要有两个原因：其一是速度，Livestand的技术支持超快速渲染HTML页面，使得用户能拥有更为快速的阅读体验；另外一个原因是个性化，雅虎曾帮助普及个性化主页的理念，并希望能在平板电脑上提供类似的阅读体验。举例来说，Livestand的数字杂志将包含一些用户能重新编排的模块。例如，《经济学人》读者可以根据自身最感兴趣的地区将各个栏目进行编排”，欧文称。

　　总而言之，雅虎希望浏览其新闻、体育和财经网站的8500万用户将会继续关注其在平板电脑上的内容，也希望通过数字订阅服务创造营收的发行商能追随雅虎。如果这一计划成功，对于众多杂志出版商来说，显然是得到了一个增加用户的优质渠道。

　　CNN借助Zite网罗平板用户

　　8月31日，美国时代华纳旗下的CNN电视台，正式宣布收购iPad新闻杂志应用Zite。“我们这样做的目的是，CNN应该继续成为一个庞大且日益增长的观众群的新闻主要来源。Zite已经成为许多平板电脑用户获取新闻的入口，因此CNN选择了对其进行收购”，CNN的一位发言人称。不少分析人士同样表示，CNN之所以收购Zite，主要是因为正在有更多的用户用平板、智能手机浏览新闻。通过iPad、iPhone程序，CNN已经开始向有线电视用户提供24小时的在线新闻。

　　CNN 环球公司总裁吉姆·沃尔顿（Jim Walton）表示，Zite的产品在iTunes和App Store上是免费的，在收购之后，Zite将保持独立运营，并继续坚持免费策略。本次收购的具体财务细节没有透露，但据业内估计，收购价格应该在2000万~2500万美元之间。Zite总部目前位于加拿大温哥华，收购完成后，它将迁往美国旧金山。

　　Zite 公司CEO马克·约翰逊（Mark Johnson）表示，他会继续处理Zite的日常运营，并向CNN数字部门负责人伊斯特森（KC Estenson）汇报工作。Zite创始人阿里·达瓦尔（Ali Davar）也将继续担任公司执行董事。

　　约翰逊表示，Zite已经于出版商进行了多次谈判，公司正在寻求与出版商合作，帮助他们实现盈利，并分销他们的内容。“iPad非常适合阅读。我认为Zite有趣的地方在于，它提供的信息是你在其他地方读不到的。Zite不是简单地对信息进行重新包装。”

　　对于此项交易，伊斯特森称，“Zite 代表了下一代的内容发现和个性化阅读的方向，CNN 希望能够帮助 Zite 引领这个潮流。被收购之后，Zite 将和 CNN 一起打造一个世界级的新闻平台。”

　　期待与杂志出版商融合

　　不过，这些依附于平板电脑的个性化数字杂志也正面临着一些棘手的问题，其中最重要的就是版权问题，他们应该要知道到底该如何才能平息纸媒出版商的怒火。

　　今年上半年，Zite和Flipboard、Pulse、News.me等几家新闻聚合杂志收到了一封来自全球几大传统媒体巨头《华盛顿邮报》、道琼斯、美联社、时代华纳等公司联名签署的停止侵权警告信。这些媒体巨头指责Zite在未经允许的情况下使用了他们的知识产权。

　　对此，Zite进行了很多次辩解，在公众面前释放出不小的善意。公司前 CEO 达瓦尔称公司内容使用是通过搜索网站抓取的，原理和搜索引擎类似，他们尊重任何拒绝被收录的网站。他还称Zite去掉文章广告是为了让这种格式更适合阅读，公司如果要求在“网页模式下”显示广告，他们会给予尊重，广告出现的位置也不会有变化。对于杂志出版商来说，不仅传播内容，同样传播广告才是他们真正需要的。

　　“Zite非常希望以一种互惠互利的方式和出版商进行合作，尤其是对终端用户最优的方式”，达瓦尔说。为此，Zite还抓紧推出了改良版的杂志应用。在新版Zite应用中，网页模式下的内容加载速度更快，更容易分享。用户无需离开应用就可以阅读文章。为了满足出版商警告信中的要求，通过网页模式提供的内容将越来越多，所以Zite很有必要改进该模式下的用户体验。

　　不过，一方面，这些数字杂志向传统出版商摆出了妥协态势，但另一方面，它们也正在积极向传统内容领域加速进军。据路透社报道， Flipboard计划增加电视节目及电影服务。公司董事长兼CEO麦克·麦克库伊（Mike McCue）称，他将于今年年底推出视频项目，但拒绝透露已接洽的制片方合作伙伴究竟有哪些。视频项目服务的资金投入，需占用Flipboard的广告收入，但公司未透露占用的百分比。麦克库伊称，视频服务可在明年实现盈利，但公司计划将相关收入用于再投资。更值得一提的是，他还希望最终与图书出版商达成交易，从而实现在Flipboard出售电子书。