品牌活动，已经成为期刊出版中重要的业务形态，特别是2008年金融危机以来，活动收入已经上升为期刊传统收入模式以外重要的补充。近日，英国期刊出版商协会（PPA）所属中小出版商顾问委员会IPAC（The Independent Publishers Advisory Council）举办了一场关于期刊活动的主题讨论，多位来自英国期刊出版界的高层人士就如何举办一场赚钱的品牌活动给出了许多切实的意见和建议。

　　英国Housebuilder传媒公司出版总监Ben Roskrow认为，读者需求、活动内容与期刊的定价、出版周期一样重要，但是，品牌活动对于丰富期刊收入来源更加重要。“品牌活动本质上追求的是日趋完美，因此，在举办活动时你要做好思想准备，随时都可能对某些环节做出妥协。”“要想举办一场成功的品牌活动，你首先必须确定的是你所处的行业需要什么，你应该怎样满足这种需要。”

　　立足于电信行业出版的Total Telecom传媒公司出版人、总经理Rob Chambers介绍了该公司在电信和传媒领域取得的成功，以及相关的品牌战略。他认为，“如果要让活动取得成功，首先要有好的创意和构想，确保你非常清楚举办活动要卖什么，同时注意控制活动成本和整个活动周期，像控制杂志的制作成本和截稿日期一样严谨。”

　　Total Telecom公司项目经理、顾问hil Parker则介绍了他在消费类杂志活动举办中取得的经验，他的成功就是把一个简单的编辑理念快速打造成一个重要奖项——Auto Express Awards。他同时也提到了品牌活动的成功和活动寿命的关键要素：“我们举办品牌活动，首先是基于一个非常好的编辑理念、与读者之间的共鸣，以及与自己相关的生产制造商。”Parker表示。“对于一份期刊来说，你所要说的就是——我们的产品是你目前为止能买到的最好的产品，买了杂志后，就可以与杂志进行一场一对一的交流。”

　　Hazel Willis活动营销公司经理Hazel Willis过去几年里与TNT杂志合作举办了多场重要的旅游行业活动。她认为，品牌活动最重要的是把杂志真正带入读者的生活，同时，通过品牌活动提供一个关于延伸产品和品牌杂志的通路。”“利用现有的平台打造杂志的覆盖面，同时要记得，杂志自身始终是最重要的，它是品牌活动的基础。”