根据尼尔森图书监测公司的统计，7月第4周（22~28日）奥运会主题图书共实现销售13.03万英镑，比前一周增长了21%。市场上共有20种伦敦街道地图，比去年同期的15种新增了5种，销售收入也增加了5000英镑，进账1.7万英镑。哈特还预测7月29日之后将有更多的旅游者到书店来。

　　奥林匹克火炬传递活动也为书店带来了更多人气， 7月24日火炬传递经过位于里士满的瓦特斯通书店，该店店员利兹·莱瑟姆表示，大约有200人观看了火炬传递仪式，之后许多人都来到书店，不少人还买了一些童书。

　　7月22日英国选手布拉德利·威金斯首次夺得环法自行车赛冠军，这一让人振奋的喜讯也掀起了体育类图书在书店的销售热潮。威金斯的自传《布拉德利·威金斯：求索荣誉之巅》（Bradley Wiggins: In Pursuit of Glory）早在2009年已由猎户星出版社出版，7月15~21日该书在书店仅售出355册，威金斯夺冠后该书迅速登上亚马逊畅销榜单前100名。猎户星出版社出版总监艾伦·萨姆森透露，他正在就一本与体育有关的新书与威金斯进行协商，有可能再出版一本他的新作。另一本与赛车有关的图书是《穿越黑暗的比赛》（Racing Through the Dark），该书也由猎户星出版社出版，6月问世后就进入了亚马逊榜单前40位。Yellow Jersey出版社在7月底也购买了两本自行车赛车类图书。