截至2014年10月31日，共有319家出版社开通了官方微信公众号，开通率达54.3%。对出版机构而言，微信平台正是与读者距离最近，快速在读者群中进行有效阅读传播的好渠道。然而图书编辑应该如何最大限度地利用微信公众平台呢？

　　找准热点，用好语音

　　目前，部分出版社陆续已经采用了微信公众平台的营销模式，一些出版机构以社名注册了微信账号，如漓江出版社、湖北教育出版社、湛庐文化图书公司等；还有一些出版机构以品牌名称注册了微信账号，如“理想国”“铁葫芦图书”等；另外，还有一些图书作者注册了个人微信账号，利用微信形成了一种自媒体形式，如作家宋毅注册的“战争史”。

　　我是做收藏图书的策划出版的，建立的是专门针对收藏读者的微信平台。每周推送2条信息。信息内容不作单纯的推送新书信息，而是选取书中读者会感兴趣的知识点，用精美的图片和有用的收藏知识与读者分享。同时在标题和内容的选择上还会优先考虑现在收藏的热点、生活中的节日等，尽量让微信的内容接地气，以增加转发量。如“你所不知道的钻石秘密”、“用图片告诉你巴林石的价值”等。在新书出版的时候多选择与读者互动活动的形式。如推出《绿松石收藏入门百科》时，我们会开展绿松石的微信免费鉴定活动。给藏友和专家搭建一个互动交流的平台。同时，微信的语音功能，具有一定的私密性，可以拉近与读者间的距离。微课堂是一种值得尝试的形式。如在《品香鉴香用香图鉴》一书上市时，我们请作者进行了居家打理——香居与携香之旅的微信课堂，授课内容主要讲述社交职场用香、心灵沟通用香、 健康养生用香、居家用香等。在讲座中为了更好地体会香的韵味，打破微信没有现场体验的局限，专家邀请大家先各自点上一支香，并将图片发到微信群中，开始香生活。专家讲座结束后大家还和专家互动提问。参加微信课堂的人数有400余人，效果不错。

　　发挥图书优势，多渠道让读者关注微信

　　对于微信这样一个免费平台，入门并不难。因此，微信平台大多存在“门槛虽低 获关注难”的问题。通过新媒体指数平台（inm.xuetang.cn）采集所有出版社微信公众号2015年7月19日~25日的相关数据。按照总阅读数进行排名，前10位名单见下表。超过5万的基本都已经进入前10名。

　　从各类微信公众号排行榜可以看出，政务、新闻、资讯、娱乐、财经、科技等类别的公众号中，每天都有大量单篇文章阅读数超过10万。与这些大号相比，出版社微信公众号整体传播力不强，缺乏影响较大的优质账号。如何让读者知道并关注出版社的微信呢？

　　由于读者知道出版社微信账号的渠道比较少，微信的粉丝量增长自然缓慢。出版社应该利用自身的图书优势，通过各种渠道让读者获知出版社的微信平台。如将公众号的二维码印在图书封底；各种书展及图书活动时，把出版社微信账号及二维码印在宣传海报及书目上。通过微博等媒体发布公告，邀请读者直接关注微信。如收藏大参考公众号，通过将二维码印在书封等的各种形式，关注人数在创办不到一年内已达2万人。同时，在书中加视频或音频内容的二维码，让读者在阅读纸媒时也可以通过手机扫二维码的形式看到专家的视频讲解，或听到音频的讲解，也是对纸媒阅读的一种延伸，更加丰富和扩展了纸质阅读的容量。读者也在阅读中了解并关注了微信公众号。如我策划出版的《大师讲折扇的收藏与鉴赏》一书中融入了11个二维码，放在书中相关的内容处。如书中讲到折扇的洒金工艺就可以通过二维码看到制扇大师徐家东在进行洒金工艺，并给读者在讲解工艺的制作难点和鉴赏要点。在竹刻中，在相应的图片处通过扫二维码就可以看到扉页竹刻大师李宗贤讲解图片中折扇雕刻的过程和鉴赏的要点。通过这些二维码，读者可以在各个方面看到多位国家级非遗大师折扇的制作、鉴赏、把玩与选购，打破了纸媒的局限，给读者提供了免费的增值服务。

　　关注后台数据分析，抓住热点策划选题

　　图书选题策划是一件创意工作，而一件有价值的创意离不开大量的相关信息。通过微信后台统计的数据及时了解，平台中每篇文章的阅读和转发人次、通过大家微信活动的参与情况，都可以及时了解这一领域读者目前关注的热点。如2014年11月13号收藏大参考微信平台发布了一篇崖柏的文章《崖柏，你到底是什么木种？竟有如此之大的养生功效！》转发量特别高，那时崖柏是一个新兴的文玩品种，刚刚开始受到玩家的关注。因为高的转发量，使我开始调研崖柏在文玩市场的状况，发现崖柏的价格涨势惊人，备受关注。但因为是新的文玩品种，玩家又不太熟悉和了解，于是萌生了策划一本崖柏收藏图书的想法。当时正值年底，我与作者沟通写作方案，利用春节完成写作，在2015年年初推出了《崖柏收藏入门百科》，取得了较好的销售业绩。

　　在微信平台的图文详解中，图书策划编辑可以了解到发布的每条信息的图文阅读情况、每天的阅读人次，还有读者的性别分布、省份分布等，这都是一种及时、免费的读者调研信息。如通过收藏大参考中后台的读者性别分布，可以看出关注收藏图书的读者主要为男性。策划编辑在进行图书策划时就要考虑到读者对象的特点来进行。如内容策划方面多注重实用性、文笔尽量简练、封面设计硬朗、大气等。