23:情记2017·艺术市场
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艺术品市场结构悬空问题亟待解决
  ■胡月明(北京皇城艺术品交易中心有限公司董事长)

  从2004年到2011年,是我国艺术品市场的黄金时代。这一时期,艺术品价格崛起非常快,艺术品价格纷纷破亿。从2012年到2016年,随着政治经济形势的变化,艺术品市场陷入低迷,2016年跌落谷底。

  2017年,从国内十大艺术品拍卖公司的春拍、秋拍的表现来看,艺术品市场出现了转机,这种转机非常难得,因为艺术品市场开始变得理性。2017年,艺术品市场中有两大事件非常有影响:一是达·芬奇的作品《救世主》拍出了4.5亿美元,达到了世界艺术品的最高点;二是在刚刚举行的秋拍中,齐白石的作品也达到了将近10亿元,创造了中国艺术品的最高成交价格。

  艺术品市场低迷原因:艺术品消费市场缺失。为什么在2012年到2016年,甚至包括2017年艺术品行业的某些领域都跌落得如此厉害?其最主要的原因在于我国艺术品市场缺少消费。

  艺术品市场可分为3个部分:消费、收藏和投资。其中,收藏市场一直表现不错,投资市场非常热闹,很多人非常热衷艺术品投资领域,而艺术品消费领域却很少有人关注。什么是艺术品消费市场?购买者购买艺术品主要用于日常生活的环境美饰、独自或公共鉴赏、生活方式优化及生活愉悦等目的,一般不考虑购买的艺术品或艺术产品的再流通问题。简言之,是一次性或阶段性使用的艺术品或艺术产品购买行为。

  我国艺术品市场最大问题:市场结构悬空。从一个稳健的市场结构上来讲,这个结构应该是这样一个机制:最底端应该是艺术品的消费市场,中间是收藏市场,顶端是投资市场。如果仅仅从人数上来讲,我们国家的市场是一个倒三角,即很多人的兴趣在艺术品的投资市场,收藏市场处于中间,但是艺术品消费恰恰变成了基础最薄弱的。这样的市场是悬空的艺术品市场,没有稳定的消费人群,有杂乱的收藏人群,但投资者非常之多,这里面真正的投资者也不多,最多的是投机者。目前中国的艺术品市场是建在沙滩上的,一旦有风吹草动这个市场扎根不住,会造成断S或者断崖式的跌落,这是市场非常大的问题。

  我国大众为什么没有购买艺术品的习惯?原因有四个:一是艺术教育极度缺失,建国以来,艺术教育若有若无,系统性的艺术品、美学概况的学习是缺失的。这是我国艺术品消费的巨大障碍,甚至是鸿沟。二是艺术品的性价制约艺术品的消费。在2009~2011年,艺术品市场价格爆发性增长,很多艺术品或艺术衍生品价格太高,大众难以接受。三是大众认为艺术品是非生活的需求。四是艺术市场问题频现。由于以上诸多原因,我国国民没有形成艺术品的消费习惯。

  艺术品市场新机遇:国民精神消费需求。早在2015年,我国国民人均收入已经超过8000美元,按照收入来讲,中国居民的物质生活需求已经基本趋于稳定,消费理念也从温饱满足转向精神消费。在精神消费中,人们的需求就会变得多元化、个性化、差异化、品质化。所以,兼具尊严和内涵的艺术品应该走进更多普通大众的眼中。这也成为艺术品市场行业转型的机遇。因此,在2017年,艺术品市场形势及艺术品交易低迷的情况有所好转。

  跨界融合、科技、应用、销售、形式、兼容、文创、线上线下成为艺术品市场新的关键词。总体来说,艺术品市场呈现10大特点:一是大众艺术品市场循序渐进发展。从消费这个角度来讲,大众消费的顺序为家居环境、家具、装饰品、使用生活用品、生活方式、纯粹艺术品、收藏、投资,目前,大众对艺术品的消费已经进入更高的层级。二是艺术教育普遍得到重视。三是生活艺术化,艺术生活化这是重点的方向。四是在传承中创新,特别注意时尚。五是理性消费、物美价廉是总体方向。艺术品是好东西,但是极贵的艺术品不应该成为主流,特别在消费领域里应保持合适价格。六是二次元及90后、00后成为关注的重点。七是当代艺术潮流不可遏制。八是私人定制成为风尚。九是品牌化成为必经路线。十是信用与信誉必须受到尊重。

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