根据商报·奥示监测数据显示，2018年第二季度，实体书店销量同比增长约4.22%、环比下降约4.67%，销售码洋同比增长约12.73%、环比增长约16.44%；2018年上半年实体书店销售数量同比增长约13.14%，销售码洋同比增长约16.08%；2018 年第3季度图书零售市场实体店动销品种约为 61.31 万种，当季出版上市的新品动销率为 57.84%，实体店第3季度销售中，当季新品销售占销售数量的5.31%，占销售码洋的 4.89%。

　　在本次商报采访调查中，受访书店相关负责人纷纷表示，时政类、少儿类、文学类、科普类等图书占据各店销售排行前列。其中，时政类图书销量占据绝对优势。如在广州购书中心图书销量最好的前10名榜单中，党政类读物占据6席；《习近平新时代中国特色社会主义思想三十讲》《十四年抗战在沈阳打响第一枪》等图书在沈阳市新华书店销售持续增长；太原书城所发行的“十九大”相关读物、宪法相关读物、新党章、《习近平新时代中国特色社会主义思想三十讲》等销量增长明显。

　　2018年，为什么这些书卖得好？

　　一是自党的“十九大”以来，主题出版物呈出版热势，这也成为实体店图书热销的核心动力。2018是贯彻党的十九大精神的开局之年。一方面，以提高单品效益为落点的改革促进持续提质增效，党政领域图书佳作频出，展现出新时代出版发行新风貌；另一发面，各地各级党委始终把理论学习列入重要议事日程，纳入党建工作和意识形态工作之中。在此形势之下，各地实体店全力做好“习近平总书记系列重要讲话”和“党中央治国理政新理念新思想新战略”等重大主题出版物的订货发行、展示销售和宣传推广工作。

　　北京图书大厦相关负责人表示，以红色主旋律为主题的图书成为市场主导地位，以国史、党史重要纪念日为主题作为销售主线，且主题出版物码洋贡献率极高，头部效应明显。

　　沈阳市新华书店图书运营中心经理吴晓丽认为，我国改革和发展进入一个重要阶段，受此影响，《十四年抗战在沈阳打响第一枪》《习近平新时代中国特色社会主义思想三十讲》的销售持续增长。“党的十九大以来，主题出版物的出版呈现快速增长趋势。书店也巧借东风，利用创新的营销方式，实现了少儿读物《习近平讲故事》（少年版）等图书的销售新高。”

　　合肥新华书店有限公司三孝口店行政主管查倩沄表示，从销售排行榜中的图书可以看出，销售前10位大多是党建、政法类的图书，以党和国家重要文献为主。这些图书都是中央各项会议要求组织学习的图书，是各级党政机关、企事业单位必备的学习书目，所以销售量较大。

　　黑龙江省新华书城营销部经理卢海表示，2018年，书城加强了与当地各企事业单位的联系，增加了部分团购客户，并针对党政学习进行了重点推荐，随着团购的增加部分单品销量，呈现平稳的上升趋势。

　　二是儿童读者逐渐成为书店零售市场的主要消费群体，寒暑假成为实体店销售“黄金旺季”。由孩子的阅读需求带动家长逛书店的现象在各地越来越多，少儿图书市场近3年一直呈稳步上扬趋势，其中少儿文学类图书销售更是迅猛增长；青少年课外读物已经逐渐成为学生学习之余阅读的重要部分，许多读物由学校为学生重点推荐，众多健康向上的读物受到了读者的喜爱；此外，科普读物也在学生中广泛传播，许多学校都设立了科普专业课程，提升孩子对科普领域的认知。

　　大连市新华书店图书大厦的“小书童”绘本馆、亲子乐园专区，为孩子创造了良好的阅读环境，也促进、培养了“让孩子从小爱上阅读”的习惯。据悉，大连市新华书店全年定期举办不同类型的文化公益活动，包括乐乐趣故事家庭讲座沙龙，英楠姐姐、格格姐姐绘本故事会；寒暑假举办的假期实践活动中，开辟中小学生推荐书目栏目，这些活动从不同层面鼓励孩子读书、购书，拉动了图书销售的增长。

　　沈阳市新华书店根据店面实际销售及客流，选择在相关展销期间做全店的多种图书联展营销活动，吸引小读者。据了解，2018年前3季度，《我是大梦想家》《校园三剑客》等少儿图书销售突出。

　　三是实体店以深度销售见长，丰富专业的营销活动极大拉动了图书销售。与网络书店相比，实体书店最核心的竞争力在于场景化体验、个性化服务、专业阅读指导。这也成为目前各地实体店运营者的共识。在新的消费背景下，2018年，各地实体书店持续优化阅读和购书环境，与出版社通力合作，以丰富多彩的品质文化活动实现增值服务，并按照书店定位提升专业化选书水平和阅读指导。天津图书大厦公共关系部部长常双认为，实体书店营销活动的持续推动，活动的专业性、书店良好的服务水平，以及读者对书店品牌、活动的认可，使得一些图书销售实现爆发式增长。此外，书店进入学校等合作单位，也为特定的读者群体创造了更多近距离接触作者、名家的机会，形成互动。

　　2018年，宁波新华书店集团书城店除了推出主题展台、新书榜、畅销榜和推荐榜之外，每周至少组织2场读书活动，主题包括亲子、文学、社科等类别，达到荐书的目的。广州购书中心相关负责人表示，《活着》在该店的销售一直都不错，在今年8月南国书香节期间，广购邀请余华到店举办了一场读者见面会，更是极大地拉动了销售；而张嘉佳作品《云边有个小卖部》虽是2018年下半年才推出的新作，但一上架就受到了关注。同时，张嘉佳在广购也举办了现场读者见面会，吸引了大量广州粉丝的关注，该书销量攀升水到渠成。