06:大众出版/畅销书运营
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《历史穿越报》如何实现100万册的销量
  ■李雅宁(化学工业出版社少儿分社策划编辑)

  从2012年到2018年,《历史穿越报》(原名《穿越报》化学工业出版社出版),从当初的无人知晓到现在实现了100多万册的销量。

  近两年历史类读物在童书市场十分火爆。2012年以前,本土原创历史少儿书基本少人问津,大家都在关注少儿文学类产品,人文社科类读物不多,形式精美、内容新颖有趣的产品更是凤毛麟角。以报纸的形式讲述历史,在国内尚属首创。经过6年沉淀,《历史穿越报》不但没有被淹没,反而从当初的无名之辈蜕变为历史书中的佼佼者,得到市场的认可,实现100万册的销量。

  爆点策划 有爆点,才能打动读者。很多人说,用“穿越”这个词,很容易引起家长反感,家长最喜欢的是那些正统,一看就有学习价值的书。一开始,我们也很犹豫,为了迎合市场,迎合家长,光书名就起了七八个,比如,什么“华夏报”,什么“中国报”啦,等等。但最后还是坚持了最初的想法,觉得《穿越报》这个书名更符合这套书的策划精神和内容基调。如作者彭凡所说:“有多少孩子喜欢的东西,是家长也喜欢的呢?我们的书到底是做给孩子看的,还是家长看的呢?答案当然是前者。”

  形式有创意 在《穿越报》出来之前,中国写给儿童的原创历史书很少,除了林汉达老先生的那套,其他的几乎没有。为什么呢?因为历史书实在是太枯燥了!味同嚼蜡的讲述,容易消磨小读者学习历史的热情。以前的历史书,都是以过来人的视角,记录过去的回忆。那么,如果换一个角度,“穿越”一下,让历史变成“现在”,历史不就是正好发生在我们身边的事吗?以报纸的形式讲述历史,中国甚至全世界都没有人做过,如何做好呢?为此,作者在起笔创作之前,翻阅了大量报纸,写作框架的策划和确定,不停地推倒重来,耗掉了3个多月的时间,最后确定参考当代报纸期刊的形式,设置新闻、广告、采访、书信等各种栏目,以时间为序,一月一期,共12期,每一个栏目名称力求中国化、现代化、趣味化。既要做到像报纸一样形式多样,又要做到杂而不乱。然后,把各期报纸连起来,就是一段完整的中国通史,读来清晰、简洁、有序。

  文字有趣生动 有了框架,接下来是具体的创作,如何把这个创意落到实处,让它完美地呈现出来?

  首先,要有深厚的历史功底,不能面面俱到,而要突出重点。漫漫上下五千年,中国留得下人和名的,如恒河沙数,要是统统都写进去,十册书肯定HOLD不住,于是作者实行了两写三不写原则。两写:大事要写,故事要写。三不写:没有重大影响的事件不写,没有故事情节的不写,与主题无关的不写。这套书与其他历史书不同的地方,是有自己的专属结构,以时间为线索,将所有历史串联起来。确定一个时间段,所写的事件必须全部发在这个时间段里,没有发生的,或者跟该书其他内容毫无关连的,再有趣,也割舍掉。确定一期主题后,该时间段的内容选取尽量以主题为中心,不适合小读者阅读的,统统删掉。这样,留下来的,都是有故事可讲、有历史可讲、有意义可讲的内容。除了故事,广告的撰写也要有料,有特点。其次,语言方面,既要通俗易懂,也要生动活泼,使文章读起来既幽默搞笑,但又不至于恶搞。书中每一篇文章,都必须仔细查找各种权威资料,有历史依据。作者参考的书籍很多,有司马迁的《史记》、司马光的《资治通临鉴》《二十四史》《左传》等。

  画面生动幽默 内容有了,配什么样的图呢?正统的历史书,一般都是比较古典的设计,再配一些写实、古典的插画,这类插画也确实符合历史的深厚感觉。这套书因为侧重的是将历史和现代感相结合,如果也是依葫芦画瓢,就不能完美地体现这套书的特点。我们邀请了一批很有创意的插画师进行探讨,最后拟定了采用夸张又好玩的动漫画法,同时配以现代感比较强的对白,让人一翻开图书,就能明显地感觉出这套历史书既有历史世界的沉稳和厚重,又有现代世界的鲜活灵动。

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