北京鲁迅博物馆收藏了大量鲁迅及新文化运动代表人物相关文物，馆藏资源深厚，且十分具有教育意义。从2015年开始，北京鲁迅博物馆提炼出有代表性的核心元素，走上了文创研发的道路。除“鲁迅漫画像”系列文创产品、“艺术鲁迅”系列文创产品外，该馆还推出了众多文创产品。

　　“孺子牛”系列文创，传承“孺子牛”精神。“孺子牛”系列文创产品的创意源自于一件馆藏文物——鲁迅手稿《自嘲》诗，该诗为1932年10月12日鲁迅亲笔所书，其中的诗句“横眉冷对千夫指，俯首甘为孺子牛”被人们所熟知，也被一代代人所传颂。据北京鲁迅博物馆副研究馆员刘欣介绍：“文创研发人员提取文物中的‘孺子牛’手迹，选取馆藏木刻版画中的装饰边框，吸纳鲁迅手绘图案的纹样，以现代的设计手法进行创意设计，应用到实用性强的产品中，开发了‘孺子牛’系列产品，包括棒球帽、丝巾、帆布包、贴纸等。”在辛丑年春节期间推出后，迅速成为牛年畅销产品。

　　“新青年”系列文创，激发青年的奋斗精神。在电视剧《觉醒年代》热播之后，不少青年人纷纷到北京鲁迅博物馆打卡，“新青年”系列文创产品成为了“网红”。刘欣介绍，该馆很早就开发了“新青年”元素的文创产品，针对不同观众的文化需求，从馆藏不同版本的《新青年》杂志中提取创刊号、二卷一号封面元素，突出中国共产党早期公开理论刊物的特色，体现《新青年》作为宣传马克思主义重要阵地的重要性，提炼《我的马克思主义观》《吾人最后之觉醒》《体育之研究》等文章的内容，开发丰富的文具、生活用品系列产品，满足观众需求的同时，提供给观众承载更深刻内涵的文创产品。

　　“北大红楼”系列文创，开发实用性更强的产品。北京鲁迅博物馆藏有大量新文化运动时期代表人物的手迹和相关文物，以及当时编辑的版本书刊，更有“北大红楼”标志性历史建筑给观众带来历史场景的再现。刘欣说：“该系列产品提取了新文化运动时期代表人物、名人手迹、北大红楼建筑等元素，针对青年学生群体采取色彩鲜明活泼的设计风格，针对成人观众采取保留历史特征的设计思路，开发出了系列化实用性强的产品，真正让藏品‘活’起来，贴近实际，贴近生活，贴近群众。”

　　值得关注的是，除了不断推出文创产品，北京鲁迅博物馆还注重产品的营销与推广。

　　一是线下，一方面依托北京鲁迅博物馆的实体文创商店“北京鲁博书屋”“鲁迅书店”，销售该馆文创产品；另一方面积极参加国内外各类博物馆文化类展会，例如2017年赴德国参加“法兰克福纸制品博览会”、2018年“第25届北京国际图书博览会”等。二是线上，2021年，该馆积极拓宽网上销售渠道，与学习强国平台“强国城”、美团网进行合作。“鲁迅漫画像”系列产品是网上推广的重要项目，获得了消费者良好的反馈。

　　此外，北京鲁迅博物馆还注重直播推广，例如2020年4月，淘宝网开启“云游名人故居”主题直播，北京鲁迅博物馆参与的直播活动主题为“清明时节怀鲁迅”，通过现场朗诵鲁迅作品、向鲁迅像敬献鲜花等活动，带观众一起缅怀先人，并利用淘宝网的电商平台优势，进行文创产品的推介，直播的同时还能“带货”，实现了社会效益与经济效益双赢；2020年5月，在“5·18国际博物馆日”期间，中国移动咪咕举办“咪咕文创节”，推出“馆长谈文创”直播节目，该馆推介各类文创产品，将产品介绍融入到历史故事的讲述中，直播当日共有460万观众观看。