关键词 地图 主题出版 阅读体验

　　○刘向祎

　　近年来，主题出版是我国出版界和学术界的热议话题。主题出版因其具备题材重大、导向鲜明、时效性强、目标明确、公益性强等特征，现已成为承载国家主流价值观，宣传党思想理论的重要阵地。

　　地图是展现自然和人文要素地理空间分布规律、时空变化与发展的重要载体，凡是具备空间属性的事物，都可以成为地图的表现对象。主题出版有许多服务于党和国家重大方针政策和重大事件的内容，都具有不可忽视的地理空间属性，因此通过可视化转换，能够以地图形式展现。

　　地图类主题出版物的特征

　　地图类主题出版物具备几个比较突出的特点。首先是能够有效继承主题出版物的相关内容特征和重要意义。其在表现形式方面，较传统文字形式有所创新和发展。同时，由于地图在某种程度上改变了内容的呈现方式，还能给读者带来一种全新的阅读体验和思维视角。

　　其次，将主题出版内容与地图相结合，是实现主题出版大众化的一种有效方式。地图通过丰富的符号化语言，将许多复杂难懂、理论性强、多时空进程的内容转化为地图语言，将传统的文字描述进行视觉化抽象呈现，表现形式清晰直观、生动活泼，易于读者理解并接受，从而扩大了受众面和传播效果。

　　基于地图的特征和优势，能够与地图结合的主题出版内容非常多元，涉及历史人文、自然资源、科技创新、大众生活等题材。例如目前已出版的《地图上的绿水青山》《第一次地理国情普查地图集》《邓小平光辉历程地图集》《红军长征史》《北京奥运场馆旅游交通图》《走近地球之巅》等，都是代表性的地图类主题出版物。

　　地图类主题出版物的发展方向

　　在选题策划过程中，可从以下几个方面探索地图类主题出版物的发展方向。

　　一是丰富内容题材。地图的应用范围广泛，作为国家版图的象征，体现了国家的主权意志和政治外交立场；还因为承载着丰富的自然、经济和社会发展等信息，可为管理决策提供可靠的支持和依据；同时，在经济建设、科学研究、教育教学等方面，地图也发挥着独特作用。

　　地图的应用场景与很多主题出版的内容不谋而合。例如，中国地图出版社2018年出版的《国家版图知识读本》深入浅出地介绍了国家版图知识、地图上中国版图的表达、维护国家版图和主权尊严等内容，是一本集科普性、实用性和可读性于一体的国家版图意识宣传教育读本。2019年出版的《地图上的绿水青山》地图集以地图为主，辅以图表、图片和文字，直观展示了我国山水林田湖草各类自然资源，对于引导社会牢固树立尊重自然、顺应自然、保护自然的生态文明理念起到积极作用。

　　二是创新设计风格。创新地图类主题出版物的设计风格，一方面是用地图代替文字，以视觉化方式呈现要素的空间分布、变化和规律，另一个方面是对地图本身进行优化和创新。

　　在纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利71周年之际，中国地图出版社和中国人民抗日战争纪念馆于2016年联合编制出版了《中国抗日战争地图集》。该书创新性地以地图为平台、以时间为序，系统反映了1931年“九一八事变”至1945年8月15日日本无条件投降14年间军事、政治、经济、文化、政区等方面内容。地图设计从要素选取到符号配色，力求突出主题、清晰易懂。左图右史，图文互证，读者可以直观了解从抗争至取得全面胜利、由陷入深重危机走向复兴的历史，具有很强的现实意义。

　　三是融合新型媒体。随着科技发展，地图本身就成为了一项数字化产品。新媒体平台的引入，可以最大程度发挥地图数据优势，丰富地图的呈现形式与效果，打破印刷品地图的局限性。另一个方面是营销策略的转型。如果能借助新媒体形式，线上与线下营销相结合，多个媒体渠道共同发力，不但能够拓展用户群体，还有助于发现精准的客户群，利于形成相对精准的营销模式。

　　2021年，地图社出版的《走近地球之巅》再现了第二次青藏高原综合科学考察研究与珠峰历次科学考察、登山、高程测量的艰辛历程，展示了我国生态文明建设和科技发展取得的重要成果。该书在大量照片、手绘插图、地图和信息图表的基础上，加入了29个音频、视频、VR三维地图延伸阅读，为读者带来了全新的阅读体验。该书在营销环节，线下发布会、书店活动与线上全媒体营销同步进行，取得了良好的市场反响。