■中国出版传媒商报记者 晓 雪

　　一项由英国智能内容服务公司Echobox进行的最新调查显示，83%的受访出版商认为图片与短视频社交平台Instagram（简称“Ins”，照片墙）今年将在他们的整体发布战略中占据更重要的位置。调查还表明，出版商关于2022年的其他优先事项还包括新闻时讯，40%的受访者表示他们打算增加新闻时讯的呈现数量。研究对象包括来自17个全球市场的30家出版商，大多数受访者来自传统新闻出版领域。

　　作为致力于内容智能分发的专业公司，Echobox的此项研究更倾向于为出版商提供内容“接触频率”的策略，而不是围绕读者收入形成的策略。在给出的选项中，受访者提及最多的2022年优先事项是流量增长，75%的出版商表示，他们最大的关注点是增加流量。另外两个受关注的优先事项是社交关注者和参与度的增加（57%）和发布内容质量的提高（50%）。

　　作为致力于内容智能分发的专业公司，Echobox可以监测病毒式传播内容，并为客户提供哪些文章值得在社交平台分享的建议，以及在什么时间分享，从而帮助客户提升内容发行和公司网站的流量。

　　Echobox本次调查还发现，新型内容形态将继续在出版商的“接触频率”策略中发挥至关重要的作用，视频内容、新闻时讯和音频内容今年将扮演更重要的角色，分别占出版商关注度的63%、43%和33%；目前还没有提供任何新闻时讯的出版商中，有四分之一计划在今年至少推出一份；出版商在2021年面临的最大挑战是流量下降（47%）、保持领先于Facebook算法（40%）和数字订阅（37%）。

　　Echobox首席执行官安托万·阿曼（Antoine Amann）表示：“在经历了两年的疫情封锁和许多出版商的转型时期后，流量增长仍然是世界各地新闻出版机构最关注的一个基本领域。大多数接受调查的出版商表示，内容发布自动化今年将发挥更重要的作用，自动化是创造流量和受众参与度的强大工具。”

　　对于传统出版商来说，社交媒体不再停留在“宣发”“引流”的定位，而是成为新的内容分发和传播中心，这无疑是渠道和阵地战略的升级。美国《国家地理》杂志（National Geographic）可能是Ins平台上最受欢迎的传统媒体（账户名“NatGeo”），据悉目前拥有超过2亿的粉丝量。