■中国出版传媒商报记者 焦 翊

　　8月27日，中国书刊发行业协会城市发行工作委员会第38届年会在内蒙古国际会展中心举行。中国书刊发行业协会理事长艾立民、副理事长兼秘书长纪宏、监事尹楚鸿；内蒙古新华发行集团股份有限公司党委委员、总会计师谢美玲；深圳出版集团有限公司党委副书记、董事、总编辑邱刚；中发协城市委副主任兼秘书长，河南省郑州市新华书店有限公司党委书记、总经理刘亚；北京开卷信息技术有限公司副董事长、总裁蒋艳平以及全国27家城市新华书店的法人代表、总经理和相关负责人等近百人与会。年会由内蒙古新华发行集团董事、董事会秘书，呼和浩特市新华书店有限公司党委副书记、总经理张瑞平主持。

　　本届年会以“数融文脉・合创共生——数智时代实体书店多元化发展的实践探索”为主题，设置了丰富多元的内容，协会领导的高屋建瓴、各地新华书店转型实践的鲜活经验，为实体书店探索转型路径，共探数智时代的书业发展，带来了诸多思考和一线实战经验。

　　围绕如何进一步扩大实体书店的生存空间，提升质量和效益，艾立民提出五条建议。一是大力拓展公共文化服务领域，进一步提高服务能力和服务质量。二是进一步提升实体书店的“造血”功能，形成稳定的特色产品、渠道和客户群体，协同发展共享资源。三是加强城市发行专业委的职能作用，搭建交流平台，促进资源共享。四是积极关注适龄阅读人群的结构变化，满足不同人群的文化需求，实现精准服务。五是坚定文化自信和发展信心，以改革为动力，以发展为第一要务，以创新为破局之道，统一思想、凝聚共识，再接再厉。

　　谢美玲表示，近年来，面对数字化浪潮和读者需求的深刻变化，实体书店的转型与创新已成为行业共识。她重点介绍了近年来内蒙古新华立足北疆特色，在实体书店转型发展上进行的一系列探索实践，包括推动“空间重塑”与“场景重构”，打造城市文化会客厅；深化“数字化转型”与“智慧赋能”，提升服务效能与读者体验；发力“内容策划”与“IP孵化”；拥抱“合创共生”与“跨界融合”，构建文化生态圈等。她强调，实体书店需要通过“数融”激活“文脉”，借助“合创”实现“共生”，共同探索出一条线上线下融合、多元业务协同、文化体验丰富的新型发展之路。

　　蒋艳平、毕马威企业咨询（中国）有限公司技术与新经济管理咨询主管合伙人高人伯分享了行业数据洞察与创新理念，为书店数字化转型提供智力支持。甘肃省新华书店兰州市有限责任公司党总支书记、总经理张征，济南新华书店山东书城线上运营组主管宋钰婧，杭州市解放路新华书店门店经理马晓静，郑州市新华书店创新小组负责人易雯雯，新华文轩阅读服务事业部业务策划中心副总经理王梓均，深圳出版集团文化推广部部长张霞等，以“未来新华系统共生合作”为主题，带来了各自企业转型发展的生动案例。内蒙古呼和浩特市新华书店新零售中心周林祺带来了《“破次元·新华新生代”国漫跨界直播单场破万的转型引擎》特色案例分享，展现了北疆地区新华书店的创新探索。

　　邱刚在总结中强调：“未来，实体书店发展应从三个方面着手，一是加快数字化转型。充分利用大数据、人工智能等新技术，提升运营效率和用户体验。二是加强跨界合作，探索‘书店+’模式，打造复合型文化空间。三是注重品牌建设与营销创新。通过特色化经营和服务，赢得消费者的青睐。”

　　本届年会还介绍了中国书刊发行业协会城市发行工作委员会第38届年会乌鲁木齐筹备会关于副主任委员变动和城市委名称变更情况；审议了长沙市新华书店申请变动副主任委员事宜及南宁市新华书店有限公司入会申请。值得一提的是，全国城市新华书店文化共享战略联盟签约同期举行，邱刚、刘亚等新华书店代表，共同签署《新华书店城市文化互联互通联盟协议书》，发布《新华书店全国文化互鉴行动倡议书》。在2025北疆书展期间，中国书刊发行业协会城市发行委员会还在主会场内蒙古国际会展中心设立第38届年会多元展区，郑州、济南、西安、深圳、南宁等地的新华书店，携多种文创好物参展。在该展区，文创与智能产品区域人气高涨，部分特色产品售罄，不仅直接带动销售，更为图书区引流，实现了“以文带创、以创促文”，并为全国实体书店选品提供数据洞察。