14:中国图书营销周报·操作实务
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~~~“第一次发现”《儿童科普启蒙胶片书》走上幼儿园讲堂之路
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创意策划 延伸产品价值
“第一次发现”《儿童科普启蒙胶片书》走上幼儿园讲堂之路
  ■马 婕

  (接力出版社)

  “第一次发现”呈现深入浅出的立体世界

  “第一次发现”系列是法国国宝级儿童科普经典,获得多项国际大奖,受到全世界儿童的喜爱。它采用独特的胶片印刷工艺,分为“透视眼系列”(72种)、“手电筒系列”(20种)、“放大镜系列”(10种)。“第一次发现”系列在20年内,以法语、英语、德语、韩语、日语、意大利语等28种语言在全世界发行,销量超过5500万册,是风靡世界的儿童科普书巨作。

  “第一次发现”系列向2岁~8岁的孩子们呈现了一个丰富多彩、深入浅出的“立体”世界。

  读者需求激发“第一次发现”全新创意策划

  2009年中文简体版“第一次发现”系列在中国上市,凭借一流的绘图水平,跨越包括动物、植物、人体、地质、天文、社会、基本概念以及交通工具等诸多领域的科学主题,令人眩目的透明页之间的视觉转换和技巧创意,创造了350万册的喜人销量。

  该书在销售期间,接力出版社在全国范围内的卖场、幼儿园以及亲子园举办了几十场的“第一次发现”主题宣传推广活动。通过这些活动的开展,引发了诸多来自幼儿园教师和幼教专家的思考。幼教专家表示,浓厚的学习兴趣,以及注意力、记忆力、想象力及创造力的开发是幼儿园时期的重中之重。而通过“第一次发现”丛书的胶片,孩子从小就能主动探索事物表象、里象,自己发现问题、自己寻找原因,而启发至高层次的智能,具有独立自主的人格,将来具备解决各种事物的能力。幼儿园教师和幼教专家一致希望可以把“第一次发现”的内容移植到幼儿园课程,但是通过交流和课程实验,接力社意识到正常开本的“第一次发现”图书虽然可以满足亲子阅读和儿童独立阅读,但是如果想在幼儿园作为课程教材,还需要符合教师上课用书的大型开本。

  为此,接力社紧急召开策划会,策划会针对如何策划出一套适合幼儿园教师使用的“第一次发现”,开本问题通过反复核算和测算最终得到了解决。随后,接力出版社立即把这个想法和初步策划案提交给版权方。令人满意的是,当授权方了解到这个创意后表示非常高兴。他们认为这是在他们原有产品上的一次创新,填补了他们的产品缺失,又符合中国幼教机构的需求,因此他们立即同意了接力社的策划,并且收取比正常开本的“第一次发现”图书还要低的版税。

  进入产品操作阶段,新的问题又露出头角。首先,在图书内容选择上,难道要将“第一次发现”系列的100多种图书的内容原封不动地都改为大开本图书吗?

  研发产生“第一次发现”的延伸产品——《儿童科普启蒙胶片书》

  为解决内容选择问题,2012年4月,接力出版社组织成玉英、吴彩虹、孙丽丽、高萧怡、孙洁等各界专家,在北京举办“第一次发现专家研讨会”。

  研讨会主要围绕“第一次发现”幼儿园用书的内容进行研讨,研讨问题涉及幼儿园科普学习和认知学习的理论依据、大开本“第一次发现”幼儿园用书的内容划分依据以及幼儿园教学要求等。经过反复讨论,最终确定了大开本“第一次发现”幼儿园用书的内容选择标准以及选择书目、编写“第一次发现幼儿园课程”以配合幼儿园教学。

  一、大开本“第一次发现”幼儿园用书的选择标准包括:1.结合教育部颁发的《幼儿园教育指导纲要》,第一批选择的书一定要有普及性,要符合大部分幼儿园的教学要求;要有开拓性,应该提供幼儿园集体教学的新方法、新思路;还要有市场延续性,起到抛砖引玉的作用,维护好幼儿园大书的品牌。2.幼儿园经常用的主题,纲要中必须教授的主题,符合常规课程的主题比较适合大多数幼儿园开展教学活动,比如说《对比》、《奇妙的感觉》。3.没有办法直观展现给孩子的主题,可以弥补其他活动方案的缺陷,是幼儿园和老师选书时的一个标准。比如说《蛋的秘密》、《天空和地面》。4.打破常规,从另一个角度展现给孩子直观情境的图书。比如说《颜色》、《会隐藏的动物》。5.能够帮助老师和孩子真正解决问题的,例如可以进行行为教育的《美味的蔬菜》、《甜甜的乳汁》、《动物宝宝这样长大》。

  二、大开本“第一次发现”幼儿园用书的书目为:第一批:《对比》、《蛋的秘密》、《甜甜的乳汁》、《奇妙的感觉》、《会隐藏的动物》;第二批:《蝴蝶》、《天空和地面》、《美味的蔬菜》、《光线》、《车》。

  三、课程编写建议:课程设计以主题探究活动为线索,设计两套方案,一是单次活动,一两次或一两天就可以完成的单一的活动;二是主题系列活动,可以进行一两个月的多次延展活动,这对老师和幼儿园的要求比较高,只能选择性地进行。

  最终,大开本“第一次发现”幼儿园用书更名为《儿童科普启蒙胶片书》。经过紧锣密鼓的前期筹备工作,《儿童科普启蒙胶片书》(10种)和由业界著名的学前教育专家编写的《儿童科普启蒙胶片——探究活动指导》由接力出版社在2012年7月正式出版。此举将为幼儿园的科普教学增添新创意、新体验、新发现,提供探究型科普教学活动,实现幼儿园教学的生动化、立体化。

  《儿童科普启蒙胶片书》走向幼儿园教具之路

  《儿童科普启蒙胶片书》通过制作技术提升产品价值。采用醋酸纤维的独特双面印刷,帮助孩子发现和理解隐藏在里面的奇妙世界。它为其他书页带来第三种维度,而且使复杂的概念变得容易理解,使学习变得有趣,并能产生一种真正的互动。

  《儿童科普启蒙胶片书》通过突破纸质图书缺陷,展现多维立体世界。将传统图形教育与解剖学紧密联系,不但给孩子们展现了一个他看得到的现实世界,更揭示了一个他不曾注意过的内在的世界或者说是一个连续变化着的世界。

  《儿童科普启蒙胶片书》通过认识一枚鸡蛋打开科学的大门。每一本书都以关于这个标题的最简单的事实开始,然后开始向不同方面发展,并层层深入。例如,《蛋的秘密》一书中,鸡蛋刚开始是什么样子的,小鸡是怎么在鸡蛋里长大的,又是怎么破壳而出的,等等。最后还会进行横向的展开,了解其他卵生动物。

  同时在开本设计上也打破了所有常规书的大小设计,做成425mm×500mm大小的大开本图书,这种开本可以让集体教学更加直观生动。

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