另一方面，这个系列的粉丝小说创作模式也值得关注，作者凭借对“暮光之城”（Twilight）的热爱，续写成粉丝小说（fan fiction）在网上发布，集结网上社区读者参与讨论、在线互动、通过网络出版商出版并最终受到传统出版商关注，这种新的出版模式实现了读者与作者、编辑、设计人员的互动，最大范围地吸引原来对“暮光之城”关注的读者，通过口碑效应塑造成功。而网络出版商通过谷歌流量分析工具，提供实时的读者参与度和流量统计，同时还通过订阅模式让作者更早地得到收益，为该系列初期的成功奠定了基础。

　　而“五十道阴影”（The Fifty Shades）系列在英国落地有这样一个段子：3月6日兰登书屋伦敦销售会议的同一天，兰登书屋英国公司旗下的Cornerstone Publishing公司执行总监苏珊·桑登夜里10点通过电话向其下属的Arrow出版公司出版人塞琳娜·沃克推荐这套书，之后沃克把这部书稿下载到Kindle上，连夜读完了第一部，感到这是个有商业价值的作品，因为“作者知道如何讲故事”。于是沃克8日立即拜访该作品版权经纪人——位于伦敦的瓦莱利·霍斯金斯，邀请该书作者E.L.詹姆斯次日来出版社洽谈版权，10日就签下了该系列在英联邦区域的版权合约。据悉版税高达六位数。

　　由于这部作品去年11月在美国就以电子书和按需印刷形式出版，沃克和她的团队意识到，不能失去这个系列目前在美国引起的轰动和大好商机，尽快出版是成功的关键。但是，这部书在美以电子版形式取得了成功，在英国出版纸本，会有读者喜爱吗？在图书上市前一个月（该书在英国于4月12日和20日先后推出了第一本和后两本），兰登书屋英国公司CEO吉尔·瑞巴克为该书的宣传提出了意见：“避免情色字眼，以‘浪漫’主推，以‘踢打中的浪漫’（romance with a kick）为宣传基调，”沃克表示，因此她们出版时使用了一条领带的封面设计，替代了原来《五十度飞》（Fifty Shades Freed）封面上的手铐的照片。她们还对女性成年消费者进行调查，了解是什么因素吸引了她们，最终发现口碑宣传是这本书的主要营销方式，许多读者买这本书是因为“大家都在谈论这本书”。

　　Arrow出版公司销售部对这本书的销售预估是25万册，于是准备了纸张，启动了印刷和库存控制，整个复活节数字出版部都在加班加点转换成ePub文本。她们也得到了兰登书屋美国公司旗下佳酿（Vintage）出版公司该书出版人安妮·梅希特和她的团队的支持，通过电话会议商讨细节。为宣传新书，Arrow出版公司在伦敦书展上请演员穿上书中男主人公的服装，在Cornerstone公关总监夏洛特·布什的陪同下在展场内来回散步吸引眼球。她们还邀请作者E.L.詹姆斯参加Tweet微博和谷歌的Google Plus聊天节目，共有100多万读者参与进来。

　　市场对纸本书的反应也让出版社放心了：上市后第一周销售了1.4万册，随后紧跟着BBC2台在“晚间新闻”栏目对E.L.詹姆斯进行了报道，ITV电视台和《太阳报》也都做了报道。之后图书卖出的速度加快了。据统计，英国的纸本书销售与电子书销售相当。之后，畅销的连带效应迅速蔓延至新西兰、澳大利亚、南非、印度、德国和新加坡。Arrow出版社还计划第二轮的营销，通过公交车车体和火车站附近进行广告宣传，打出的宣传口号是“上船来看看上千万女性都在读什么”（Climb aboard, discover the book ten million women are reading）。出版社还计划在9月推出精装本，同名电影也在紧张拍摄中。

　　谈到这本书的成功，沃克表示，作者书中对男主人公格雷童年时代被虐待的描述，使许多读者产生了共鸣，作者收到了很多书迷来信，这对读者来说有疗伤的效果。有一位读者在给作者的来信中就表示，“我不知道怎么感谢你，这是10年来读的第一本书。”沃克表示，出版物进入到这个与以往不同的读者群中，对出版社来说是一次胜利的尝试。传统营销和在线营销在其中都起到了作用。（渠竞帆）