朋友说，他无论如何也想不明白，公司为什么要重点推出某作家的书。

　　没错，他是有名气，可是，他开价也很高，版税、印数要求都很离谱，而且他也绝对没有那么大的市场号召力。这一点老总也是心知肚名的，因为最终定下的印量，还不到合同数的二分之一。

　　业内人士估计能明白是怎么回事，为了方便普通读者，我得再说明白点：也就是说，假如跟该作家签订的出版合同是三十万册，公司就要按三十万册的标准给作家开版税，但实际印量可能不过十五万册。公司在这里很可能已经亏了一笔钱了。而且这类书的宣传推广费用也绝不是个小数目。这样粗略算一下，基本上就不会赚钱，一个不小心甚至还有赔钱的可能。既然如此，何苦来哉？

　　我就笑，问这朋友：你有没有听过一句话，叫赔本赚吆喝？你们老总是个心怀大志的人，可是你们公司刚成立没多久，无论是媒体还是经销商，都还不把你们当一回事。要是你们能做几本有影响力的书出来，那情况就不一样了。

　　有那么几本好书，你们就容易被人记住，容易跟媒体建立良好的关系，再有其它书出来，宣传推广就容易得多；经销商也一样，对你们重视了，你们的书就好卖，回款什么的也容易得多，有时甚至可以做到先付款后发书。你别看这一本书可能赔本，其实这本书的投入，是要算到以后出的许多书里的，摊到每一本书里其实并不算多。这本书可能赔本，但会赚到吆喝，而赚来的吆喝，最后也都还有转化为经济效益的可能。

　　一般而言，赔本赚吆喝这种事，只能偶尔为之。大家做出版，根本上是想赚钱的。要是本本书都赔本赚吆喝，那就离关张大吉不远了。

　　不过凡事也都有例外。

　　有家新公司，一开张就是大手笔。给某作者出书，先是找了数十位各界名人联名推荐，又把全国各地的媒体请到北京开新书发布会，还组织作者到各大城市签名售书，还有联系评论家写评论、做访谈、上电视节目、打广告，以及一些不便公开的手法，都是烧钱的好方法。

　　行家一看便知，这本书根本不可能赚什么钱，只是新公司为了打牌子，赔本赚吆喝。没想到，该公司又很快出了第二本第三本乃至第N本书，全是照方抓药。

　　这就让人大惑不解了。这老总脑子进水了？还是钱多得没地方花了？后来一打听才知道，敢情这公司是另外有人投资的，老总是在花别人的钱赚自己的吆喝，这笔买卖怎么做都成。

　　更妙的是，按与投资方签的合同，第一年投资方要投资多少多少钱，花不完过期作废。这老总发愁的并不是怎么挣钱，而是怎么花钱。

　　要知道，钱花不出去，也是自己无能啊。