4月17日，当当网推出“50万种图书5折销售”，对经历了数轮价格血战的出版人来说本不足大惊小怪，但同期进行的“电子书全场免费下载三天”的活动，引来书业内外一片哗然。

　　■商报记者 刘志伟

　　培育读者市场VS破坏行业生态

　　“可怜”，这是中南出版传媒股份有限公司董事长龚曙光得知此事后的第一感觉，“一个行业不成熟时，才做这种折腾；一个行业容不下足够多的好企业时，才做这种折腾；一个行业的企业家们还没有足够多的社会理性和商业理性时，才做这种折腾”。在龚曙光看来，出版业在社会的结构中，最应该贡献的是其社会价值，而非经济价值，“以这种恶性竞争的手段，导致书业在人们心中地位的下降，导致书业盈利模式的败坏，导致书业经济秩序的紊乱，这对书业来讲，是一场灾难。”

　　“震惊、不解、愤慨”，作家出版社副总编辑、中作华文数字传媒股份有限公司董事总经理刘方连用三个词描述了自己难以平复的心绪，更称之为“2013年出版业最大的侵权事件”。刘方告诉记者，作家社在当当网有近千种电子书，算得上传统出版社中重要的电子书供应商，特别是其提供的电子书品种也涵盖了纸质图书的主体。

　　据刘方介绍，在作家出版社和当当网的相关合同中，明确了出版社拥有定价权，当定价变更时，需要进行书面协议。“国外的亚马逊也有降价、促销活动，但都会事前与版权方有所约定，譬如价差间的损失由平台商补偿或者双方协议共同承担。”刘方认为，当当网这一“不理性行为”，打破了市场规则，助长了读者以对数字阅读的误解，认为它“不值钱”，特别是如此大规模的免费，将对整个行业基础形成破坏。

　　带着疑问，记者找到了当当网数字业务事业部产品总监闫洁。闫洁回应说，当当网主要是想通过此次活动，挖掘数字阅读的用户。当记者问到免费三天的实际流量与下载量究竟有多少时，闫洁称“大到不可想象”！“我们自己都很吃惊，原来国内有这么多的数字阅读用户，远远超过我们预期的数量，是十分振奋人心的！”

　　闫洁表示，当当网还会有继续培育用户的市场活动，包括付费的活动在内，目前尚不太方便透露细节。“但我们最终的目标，一定是要培育用户付费购买数字产品的习惯，让用户最终认可当当网的电子书，愿意购买。有些合作单位对这次活动存有质疑，但也有不少单位给予支持，特别是电子书与纸书在同一时间大促销，也间接促进了纸书的销售。”此外，闫洁谈到，活动之后并没有出现当当书城冷淡的情况，包括电子书的订单量在内，各类订单都在稳定增加。

　　当当网的这一“割肉”式营销策略更是引来京东商城的应战，以“免费谁没有？好书你没有！”为口号，火速上线5万本电子书供免费下载。一位分析人士指出，图书价格战大抵可分为两种情况。（下转第8版）