在传闻和猜测满天飞之后，雅虎终于把超级热门的轻博客平台Tumblr揽进怀里。这个大胆的举措旨在进入年轻人市场，在被Facebook、Twitter、谷歌和其他公司控制的社交媒体领域里夺取一个立足点。

　　雅虎一直以来都没有涉足充满活力的年轻人社交平台业务，收购轻博客Tumblr为雅虎填补了这块空白。

　　去年8月，雅虎以47亿美元出售其所持有的阿里巴巴股权后，雅虎新CEO玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)就一直在寻求一个大手笔的并购机会。她就任后，雅虎已经收购了10个相对较小的公司，其中包括Summly、Astrid以及Loki等等。

　　在早期的收购中，梅耶尔的主要兴趣点在于网罗工程和产品管理人才。通过Tumblr，雅虎正在以一种更直接的方式争取快速成长：用户数、流量数、收入数以及相关性。因为在以上这些数字方面，雅虎最近几年都出现了下滑，前几任CEO似乎也都无法扭转这一下滑趋势。作为曾经的在线广告市场的霸主，雅虎已经被谷歌和Facebook挤到了一边。

　　收购Tumblr为雅虎带来更年轻的用户群、更繁荣的社交网络、很多出色的产品与设计人才以及潜在盈利来源。今年Tumblr的报告收入数据为1300万美元。一位前谷歌公司的广告业务执行官约翰·萨洛夫（John Saroff）估计：Tumblr的年收入能够达到1.08亿美元。

　　梅耶尔允许Tumblr继续独立运营，同时保留创始人26岁的大卫·卡普为公司领导人。All Things D网站报道，卡普将在雅虎留任4年时间，这和Instagram的联合创始人凯文·斯特罗姆（Kevin Systrom）在Facebook的安排大相径庭。

　　雅虎的挑战在于，要让Tumblr吸引大量用户注意，同时还要让它持续盈利。卡普曾经公开反对在Tumblr上做广告，当最终涉及到用户指示板（dashboards）是否推出的时候，该公司持有非常谨慎的态度。Tumblr上的广告形式与传统的显示广告不同：广告商们并不会通过点击数付费，而是通过使用Tumblr来设计创造病毒式传播的互动广告活动。类似的广告形式是谷歌、Facebook、Twitter等网站上的标准形式，由于它们会出现在通常应该出现的地方，这些广告又被称为“原生（native）广告”。雅虎尚未部署它自己的原生广告。

　　雅虎近年来在显示广告上的挣扎情况让人们对其能否扩大Tumblr在原生广告领域的市场份额而心存怀疑。过去6年里，Tumblr用户所享受的基本上都是无广告服务，如果雅虎在该网站过快地投入大量广告，用户也许会犹豫是否要继续使用。

　　梅耶尔坚称，雅虎在Tumblr上的广告尝试将会是很高雅的，广告只会出现在允许的地方或者特定用户那里，并逐步进行投放，而不是大规模铺展开。如果Tumblr继续保持增长，并被雅虎成功转型为原生广告平台的话，现在这11亿美元的价格，到时看上去就像是捡到便宜货一样。但是，那一天还非常遥远。