不难看出，在《穹顶之下》发布后，公众对雾霾的关注度达到一个新的高峰。当当首页，“柴静”成为热搜关键词的第一名，其《看见》一书在当当有近42万条评论。不少出版机构嗅觉敏锐，利用公众注意力推送图书。科学出版社接连在博客、微信、微博等自媒体发布《几张表看懂国内外PM2.5标准》、《全球PM2.5分布》等文章，其内容出自该社出版的《PM2.5与环境》一书，点击率相比以往文章有数十倍的增长。中南博集天卷文化传媒以《当我们在谈论“苍穹之下”时我们在谈论什么》为题，从其出版的老梁（梁宏达）《世道梁心》一书中，选取雾霾的危害、由来与治理的梳理与解读等内容，通过豆瓣和微博与读者分享。知识产权出版社“来出书”平台在微博推送环保童话集《绿火》，称“要把这颗环保的种子种在孩子们的心里，等待它生根发芽”，并附该书各大网上书店购买链接。

　　化学工业出版社和机械工业出版社则乘势发起了转发并关注的送书活动，比如机工社在微博送出20本《PM2.5时代向呼吸要健康》，吸引网友转发微博、关注该社；化工社微博置顶#参与有礼#话题“duang～什么是雾？你对雾霾了解多少？雾霾天我们到底该怎样应对？转发并关注微博，有机会获得《雾霾与健康知识问答》”。

　　此外，皮卡书屋、万科西山庭院馆等非书机构也在进行环保图书的荐书活动，沪江小学部的公众微信号通过“我们的地球村多美丽”、“如果地球村被毁坏了会怎样”、“我们该怎么做”三个主题为小读者推荐了《春神跳舞的森林》、《这片草地真美丽》等10种图书。

　　华东理工大学出版社副总编辑丁毅认为，事件营销就像做比萨，想卖烤饼，就得撒“料”。借热点事件，吸引公众注意力进行图书营销，反映出版业转制后市场化的进步。但硬币的另一面，出版业与新媒体的区别在于，前者属于沉淀下来的行业，有时候也要与热点保持一点距离，更多专注于冷静、理性思考。丁毅表示，“就环保话题来说，可能一段时间看不出专业图书的价值，但对于推动环保事业会起到中流砥柱的作用。”