2014年年底，新华书店青浦吾悦广场店开业。新华书店位于该广场的3楼，周边是儿童教育、娱乐、运动服饰等商铺。因此，书店特意布置少儿阅读区，以艳丽色彩、旋转书柱、星光散射灯营造童趣、梦幻世界。开业正值2014年圣诞节，该店员工特别在书店门口用图书搭建一棵圣诞树，极具人文气息和流行色彩，赚足眼球和人气。

　　2015年1月中旬，新华书店松江区平高世贸店开业。该店由原松江区中心门店转型而来，为强化阅读本质、增强线下阅读体验感，设计采用后工业LOFT风格，并结合“迷宫”概念，不再简单对称地排列书架，而是凸显“随意”，宛若微缩版迷宫。少儿区内，蓝、白、黄、红四色灯光和积木造型的座椅交错，营造温馨浪漫、活泼自然的氛围。旁边的咖啡吧更是顾客小憩的好去处。开业前10天，日均图书销量同比增长1倍。春节期间举行多种文化活动，颇受欢迎。

　　2月6日，主打“屋里厢”特色的新华书店松江开元地中海店与读者见面。该店位于地中海广场4楼，布局设计贯穿“家庭书房”的理念，运用大面积的造景与大色块的造型墙，横隔书架、杉木通道、相册墙壁尽显自然亲和，卡通活动区又打造出童话般的阅读世界。同时，拓展重点作家作品推荐并开辟3个深度阅读区域。

　　3家新书店创新营销模式，除在电视、报纸等媒体上进行深度报道外，还建立微信公众号、官方微博，传播书店的设计理念和活动讯息。譬如松江店的微信阅读量在一个月的时间里迅速超过了1万次。

　　在实体书店转型发展的当下，上海新华传媒旗下的新华书店紧随区域商圈建设步伐，通过打造与商业综合体互相融合的新型书店，调整部分小而散、设施陈旧的传统书店，进一步优化网点布局，结合区域经济文化发展和商业客流，创新书店内容与形式，取得不错成绩。　　　　　　　　（潘）