旅游文化在当前备受瞩目和追捧，一个精心设计的旅游文化项目甚至可以成为当地经济发展的主要动力。随着旅游文化的升温，旅游出版也得到进一步扩容，旅游图书的品种、数量大幅攀升，尽管销量还在增加，但增长率却已经在放缓。而且，网络上大量免费、丰富的旅游资讯、地图信息，更在蚕食这一消费市场。面对此类现状，一些出版机构开始有意识地深度挖掘旅游出版的创意内涵。

　　制造旅游卖点 作者更趋草根

　　旅游大发展兴起于上世纪90年代，其在拉动国内经济发展的同时，还带动了旅游图书的出版热。旅游出版无论是参与的队伍数量，还是其在图书市场中占有的份额，以及市场动销品种数量、图书内容细化等方面，都显示出趋势向好。

　　多年前，《3000美金，我周游了世界》（汕头大学出版社2003年版）、《我如何获得40国签证》（接力出版社2005年版）的畅销，让朱兆瑞一举成名。他贯彻自己的“环球经济游”理念，运用市场营销学的理论和经济学中的运筹学、统计学原理，以最少的钱去寻找一种最佳的性价比。这样的选题创意打动了许多有旅游欲望但限于经济原因的旅游爱好者。

　　中国地图出版集团测绘出版社文化生活出版分社社长兼总编辑赵强策划的“独行天下旅行文学系列”中，也有许多创意的选题。以销量颇佳而且具备社会影响的《90元走中国》为例，该书并非强调上述的“经济游”，而是从作者的特殊身世为策划初衷。赵强介绍了该书创作背景，作者陈超波1991年出生，幼年父母不幸去世，与年迈的奶奶相依为命。但命运的坎坷并没有使这个90后意志消沉。2011年，他怀揣走遍祖国大好河山的梦想与仅有的90元钱出发，计划用两到三年的时间环绕中国一周。在徒步旅行途中，陈超波坚持写日记，最后整理成图书《90元走中国》。相似的，从著作身份强调卖点的还有该社的“中国公民出游宝典”系列。这一策划强调“外交官的视角”，借助大使的眼睛，对当地的人文地理、风土人情、历史文化、建筑风格、国家禁忌、旅游线路、交流技巧进行了更加深入的描写，可谓别开生面。作者由原驻文莱参赞潘正秀、原驻悉尼总领事吴克明、原驻泰国大使馆特派员公署胡中乐、原驻希腊大使甄建国、原驻意大利使馆参赞李玉成等前驻外大使及高级外交官组成，这样的执笔阵容正是一大卖点。

　　对于旅游出版而言，如何找到令读者动心的卖点尤为重要。漓江出版社新推出的《45岁以后一起出发》就是如此，当下的旅游出版多是关注20多岁读者的旅行生活，而这本着眼于40多岁读者的读物则格外引人关注。漓江出版社阅美文化的杜渝介绍该书的策划创意时提到，“1960年代生人，前半生辛苦持家、携老扶幼，直到40多岁，似乎才卸下重担，真正开始了属于夫妻两人的生活，这似乎是一代中年人的生活轨迹。”正是基于这样的现实的“痛点”，从而策划了这样一本另类的旅行宣言，“45岁出发，一点也不晚”。该书作者是夫妻二人，均生于1963年，两人并没有像许多人那样在孩子远走高飞后的空巢中唉声叹气，而是在十年自驾游后写下游记，其中不仅集中记录了拉萨朝圣、诗意白龙江、湘西古村落这三条适合中年夫妻旅行的详细自驾游路线，更记录下沿途许多感慨、心动与难忘的故事。

　　中信出版社的《打工旅行》抛出了“打工+旅行+恋爱+一年自由的生活=梦想”的卖点，作者作为一个80后，在2010年辞职去新西兰。他在新西兰干了十几份不同的工作：猎人的助手、监狱临时演员、日本餐厅厨师、猕猴桃果园摘果、葡萄园剪枝、大学清洁工……他在当地人家换宿，喂猪、劈柴、除草，打工攒了钱便去旅行。这段经历也在豆瓣、磨房、天涯等网站引来热议，并且图书销量不俗。又如，北京美术摄影出版社的《秘境：城市微旅行》则是在平常的城市中发现新的旅行价值，并提出“城市微旅行”的概念。悦游编辑总监肖彦表示，在该书中，那些微小而细腻的城市发现足以让读者在灰色忙碌的都市生活基调中兴奋起来，“它们是山西一座不为人知的古老寺庙，是北京近郊一间木制家具工作室；也是哈尔滨熙熙攘攘的中央大街上一间稍不留神就会错过的俄式餐厅；还可能是成都宽窄巷子里一间舒适的酒店等等”。

　　关注宠物出行 瞩目另类创意

　　当下的读者更加关注旅游图书的实用性和体验性。随着旅游产业的发展，细分化已经是大势所趋，现在很多旅行者是带着目的或者主题去旅行的，比如摄影旅游、自驾旅游、探险旅游、养生保健游、游轮游艇游等。据中国旅游研究院发布的数据显示：2014年中国自驾游长途线路增长迅速，中短途线路更丰富；2014年也被誉为游轮旅游“井喷式”发展之年，国内乘坐游轮出境旅游的人数从2005年的几千人次增加到2014 年突破70万人次。但当前的出版市场中，这类旅游图书选题还比较罕见。

　　许多热爱旅游的狗主人或许都有感触，在规划旅游时，自己的狗狗去哪？正是基于这样的需求，“狗狗去哪儿”作为一个信息平台，专门为主人和宠物等提供出行服务。其创始人李晨告诉中国出版传媒商报记者，这类消费人群多是消费能力强的年轻人，适应先进的养狗理念。他们除了有解决宠物美容的需求，常常还有带狗吃饭、带狗住店等需求。“狗狗去哪儿”便是从这个点切入提供定制相关服务。“狗狗去哪儿”还推出了“狗狗巴士”，这是“狗狗去哪儿”集交通、旅游线路、出游目的地、主题活动为一体的运营方案，用户在线上报名付费，就能和其他宠物主人一起携宠旅行去了。

　　正是有了这样的另类创意，中国水利水电出版社推出了纸质版的图书《狗狗去哪儿 北京篇》，由“狗狗去哪儿”团队编著，目前销售4000册。据李晨介绍，该书详细介绍了关于宠物出行一切相关小知识与注意事项，并为大家推荐了北京当下最时尚的带狗出行好去处。“狗狗去哪儿”倡导在陪伴宠物出行的同时做到文明养犬，提高犬绳两端素质。这些信息首次通过图书出版的形式展现给国内宠友，是适合宠友们人手必备的一本携宠出行指南。

　　此外，记者了解到，国外的一些旅游图书还会别出心裁，选题角度着眼于“墓地游”。因为寻访墓地，不仅为追怀名人，也为探寻历史。例如，美国著名小说家华盛顿·欧文的短篇小说《沉睡谷传奇》中经典形象“无头骑士”的故事，使得如今的沉睡谷墓地成为热门旅游景点。相似的，加利福尼亚州西林村纪念公园墓地，玛丽莲·梦露的墓碑前满是游客往来的痕迹；位于加州的福里斯特朗格伦代尔墓地，自从迈克尔·杰克逊安葬之后，游客日渐增多。在洛杉矶的“永远好莱坞”墓地，每到周六都会聚集上千名游客。这类图书如果以历史名人陵寝为线索，相信会吸引相当一部分读者、游客，当作出游时的工具书，按图索骥凭吊先贤。