坐上一路向北的列车，当列车停靠在长春站时，天未亮，窗户就结上了一层冰。这是汇于人文与自然之中的长春给每一位访客的见面礼。走在长春的大街上，新华书店、联合书城、同仁书店、学人书店、卫星书店、红旗书店等具有影响力的传统实体书店散落在城市的各个角落。这些传统书店承载着长春人的记忆，并为这个城市的市民不断输送着文化的养料。与此同时，乐读书社、书嗜24小时城市阅读空间等“小而美”独立书店的相继开业，又为长春市民的阅读生活注入了新的活力。此外，西西弗等国内知名书店品牌不久也将入驻长春。
5年前，遭受电子阅读及互联网双重挤压的长春实体书店在夹缝中生存，遭遇重重困境。如今，长春地区实体书店发展状况如何？这种局面是否有所改善？中国出版传媒商报记者对长春地区实体书店进行了调查与采访，一窥长春地区实体书店发展新图谱。
长春有个别称是“文化城”，这样的称呼，源于不大的长春市拥有较多的大中专院校，中小学生家长对孩子的教育比较重视，城市的阅读氛围十分浓厚。长春地处东北，经济整体水平与发达地区相比较为落后，整个城市给人古朴、传统的印象，读者在选书、购书的过程中，更看重图书的价格。近年来，长春实体书店受到互联网及电子阅读的冲击，实体书店客流量逐渐下降。尽管如此，长春实体书店在夹缝中求生存，一方面，传统书店如新华书店、联合书城、外文书店等纷纷转型升级，改变传统书店的定位、经营和管理，新时代下的发展路径逐渐清晰。另一方面，“小而美”、独立的新兴书店则从无到有，日渐兴起，并面向年轻消费群体，为读者提供精致、文艺的阅读环境，发展大有“井喷”之势。
传统书店
转型升级营造新时代发展路径
长春市新华书店总部位于长春最繁华的重庆路上，旗下拥有重庆路图书音像大厦、红旗街书店、教材公司、汽车厂书店、大马路书店、长春书画社、图书馆供应部、双阳区书店8家门店。其中，重庆路图书音像大厦是吉林省新华书店系统内最大的图书音像制品零售门店，营业面积3700余平方米。
据吉林省新华书店集团长春市有限责任公司副总经理段海峰介绍，近年来，在电子书及网络销售的剧烈冲击下，长春市新华书店在经营管理上积极转型升级，主抓服务质量，延长营业时间，提倡“每人每天多卖一本书”，并引进多元经营，打造阅读体验区。目前，重庆路图书音像大厦不仅主营图书、音像制品等，还新增了数码产品体验区、小家电、文化用品、优贝克孕婴生活馆等多元经营项目，成为书店销售新的经济增长点。如2015年，长春市新华书店在重庆路图书音像大厦打造了第一个阅读体验空间——“阅悦咖啡”，在给读者提供阅读空间的同时，书店自营各种咖啡、饮品、小食等，同时利用新空间举办各种公益讲座及互动活动。2016年，重庆路图书音像大厦共举办各种活动63场，大大拉动了客流量，提升了读者影响力。“目前，重庆路图书音像大厦、红旗街书店每天都有络绎不绝的读者，其现代化的管理模式，成为北国春城一道靓丽的风景线”，段海峰说。
长春联合书城总经理尹英霞表示，为在竞争中打造自身特色、吸引读者，长春联合书城在坚守图书主业，保持品种及服务优势的同时，通过各类文化活动提升社会影响力，并增加多元经营来吸引读者。“目前正在进行‘文化生活体验馆’建设，以图书文化周边产品及咖啡馆为主，让读者在书城体验到文化生活体验及购买的一站式服务”，尹英霞介绍道。
“要想做信息化时代的新型书店，就不能只是卖书，还要卖服务，因此，要抓住自己擅长的主题对书店进行设计和经营”，吉林省新华书店集团外文图书发行有限责任公司门店经理姜玉红表示，长春外文书店通过转型改造，已经成为集阅读体验、文化交流、餐饮服务、学习培训等诸多功能于一体的综合性文化场所，“书店环境温馨，服务至上，吸引了越来越多的读者”。
新兴书店
着眼年轻群体呈井喷之势
2015年年末，吉林大学毕业生吕东和近60名股东一起众筹建立起了一家有浓浓的咖啡香、读书会活动和各种艺术形式的独立书店——乐读书社。这家装修精致、文艺气息浓厚的独立书店很快引起了长春市民的关注，同时也盘活了长春地区的阅读氛围。乐读书社创始人吕东介绍，在经过一段时间的试营业后，乐读书社于2016年春节之后正式开业。
乐读书社位于吉林大学附近，在一栋民宅的一层，室内室外总面积约150平方米，经营模式以“图书+饮品”为主，吸引了很多学生读者的关注。书店选书多以人文、艺术类型为主，没有教辅书籍。每个周末，乐读书社举办的“乐读读书会”会邀请吉林大学各专业领域颇有名望的老师、校友以及学生前来进行分享。“从第一期的5位书友，到后来的几十位参与者，读书会渐渐成为书店的特色，也成为众多爱书人发表个人观点、表达阅读主张的社交平台。”
近两年，随着长春几大商场品牌愈发意识到书店入驻对商场提升格调、延长顾客停留时间的重要性，为此，不少商场纷纷为书店推出了人性化的政策，这些优惠政策为独立书店的发展带来了机遇。2016年年末，第二家乐读书社在长春活力城开业。与第一家店相比，该店的经营面积更大，绿植与灯光相映，装修则偏向复古，通过举办丰富多彩的读书会、咖啡品鉴课、油画课等文化活动，读书与文化变得更有情调。
除乐读书社外，“书嗜24小时城市阅读空间”也于2016年末入驻长春红旗街万达广场，作为长春首家24小时通宵营业的书店，为全城爱书的读者打造了一个新式城市阅读空间。据悉，“书嗜24小时城市阅读空间”是长春民营连锁书店正大书苑旗下的全新概念体验店。书店营业面积528平方米，除5万多册图书，还包含艺术品和文化衍生品等，集图书、阅读、文创产品、主题咖啡、儿童阅读与家庭教育等为一体。据“书嗜24小时城市阅读空间”总经理龙海虹介绍，该店旨在打造融艺术交流、文化沙龙、创新互动等多文化元素为一体的综合平台和生活的第三空间。“今后，‘书嗜24小时城市阅读空间’将会邀请更多摄影家、书画家及手工艺专家打造文化交流互动的文化中心，使长春这座文化城的阅读氛围更加浓厚。”
在西西弗等国内知名品牌书店入驻长春的同时，长春本土品牌也在积极尝试新兴独立书店的经营模式。不难判断，未来一段时间内，长春的独立书店会从以前的“干涸”状态发展到“井喷”的状态。“但是我知道书店发展，文化先行，如何影响这座城市的文化氛围，如何影响这座城市人们的阅读习惯，任重而道远”，吕东总结道。