IP热自2014年春天开始，各大影视公司疯狂买入原创作品版权，文学出版首次被推入风口。然而并非所有的IP都有被开发成电影项目的潜质：无论什么故事，若要在大银幕上呈现，它必须“可拍摄”（能转化为电影视觉语言），“可融资”（有人愿意砸钱投拍），“可营销”（具有足够的卖点说服投资人砸钱），“可观赏”（影院愿意排片，观众愿意买票）。这几个要素相辅相成，互为因果，缺一不可。电影的灵魂和根本还是剧本和内容本身。其他的一切都是为这一故事核心服务的。因为观众不会为IP买单，而只会被故事打动。

　　近几年来，随着国内影视剧市场热度的持续走高，文化创意产业俨然已经成为资本扎堆的又一个风口，在文学、动漫、游戏等方面资源消耗殆尽的情况下，IP改编之风正迅速向各文化领域蔓延。《花千骨》《琅琊榜》《欢乐颂》等IP改编剧的热播，让优质IP成了行业内疯狂追逐的对象，也吸引了资本市场对IP资源的围捕投资。除了VC以外，上市公司、实体企业以及PE等越来越多的投资机构，或以项目直投或以参股影视公司的形式参与到影视产业链条当中。

　　现下，各路资本对优质IP的争夺，直接拉高IP的价格。一部热门网络小说的版权大概在300万元~500万元之间，而一些点击率极高的网络小说甚至能售出1000万元到3000万元以上的价格，文学网站上的IP价格已经上涨了近10倍。为了抢到精品IP，甚至催生了预购的形式。新华先锋旗下的作家天下霸唱，在创作中还未出版的每部新书，各项改编权就已突破1亿元，这也在昭示着优质IP的紧俏。

　　各种利好消息都在加速IP和资本市场发酵，一场IP争夺战一触即发！

　　新华先锋是最早成功进行书影互动的出版企业之一，《铁梨花》《金陵十三钗》《唐山大地震》《让子弹飞》《富春山居图》等，都是新华先锋运作的图书。

　　2008年，新华先锋的迅猛发展受到了制约，数字阅读的兴起分流了纸书出版的大量读者，当时正逢出版业的瓶颈期。我们试图突破这一困境，在各个方向尝试。通过当时出版的图书《金陵十三钗》，逐渐发现IP的魅力。这个IP的成功也成了图书版权运作的一个分水岭。《金陵十三钗》的电影票房加上版权交易为7亿元，后续改编的电视剧也卖到了2亿元左右，其他图书、数字版权等收入，加起来是一个近10亿元的收益。在六七年前，仅凭一个IP创造这么高的产值，近乎奇迹。还有姜文拍摄的《让子弹飞》也是新华先锋的运作图书，也创造了近6亿元的票房。

　　因此，全版权运营是未来IP运营的大势所趋。新华先锋2016年全版权运营天下霸唱作品《迷航昆仑墟》，在电影、电视剧、网络剧和游戏等多领域开发，总投资将超10亿元。最先启动的网剧由海岩担纲总编剧，其子侣皓吉吉出任导演，好莱坞导演斯蒂芬·范米尔担纲监制。视频网站优酷土豆以每集1000万元的高价抢购网络剧版权，创造了新的网剧剧王。

　　新华先锋对天下霸唱《摸金玦》作品的IP运营可以作为范例。该书未经出版就引起各方角逐，多家实力派影视公司紧盯这部新作。由中南影业夺得3D魔幻大电影的开发，网络剧由鹿港影业获得，游戏版权被龙图游戏夺取。《摸金玦》这个IP全版权运营包括电影、网剧、舞台剧、游戏、衍生品、海外版权、数字版权等，各版权方共同打造《摸金玦》IP全版权运营，单个文学IP创造收益过亿，成为行业奇迹。新华先锋通过成功运营文学作品，让出版业和影视业、游戏业一起分享了大文化产业的红利。

　　据统计，全世界前20部畅销电影，有16部来自实体书改编。2016年中国网络剧收视率前50部中，有21部改编自文学IP，转化率为42%。利用成熟IP开发影视作品最大的好处是可以降低投资风险，网络小说排名靠前的作品是从海量作品中筛选出来的，这就意味着高品质，代表了广大读者的认可，而且点击量越高，价值越大。一部只有一个人看的书再好也不代表大众的意见，但有100万人看、1000万人看，那商业价值就完全不一样了，因此优质IP才成为众矢之的。

　　超级IP一定会产生超级IP的效果，有固定的粉丝群，改编的风险就会降低，粉丝基础庞大，知名度就会更高。比如天下霸唱就有一千多万的原始粉，改编成其他作品时，这些原始粉就是精准的用户群，也是票房和用户的保障。

　　IP热的另一个价值，是改变了影视行业传统的生产方式。剧本的生产流程已经被重新定义，编剧不能够再像过去那样进行全流程的大包大揽，在IP时代来临后，影视剧本生产就会拆分成前端和后端，前端更需要创意，也就是IP价值的核心体现。

　　不过，IP要良好变现，离不开成功的二次创作。像天下霸唱的《寻龙诀》这部IP，在原著的基础上把情节设置得尽可能曲折丰富、人物性格刻画鲜明且更具现实代入感之后，一个普通的故事就讲成了一个好故事，配以精良的影视创作团队和实力演员，就成为了成功的IP案例。

　　和前几年对大IP的粗放式投资不同，近两年资本在大文化上的投资，已经朝着更细分的领域深入，企业更倾向于做IP的孵化平台。像中南文化开始搭建自己的文化产业生态圈，2016年4.5亿全资收购了新华先锋。新华先锋将借助中南文化提供的平台与资源支持，形成图书、电影、电视、游戏等IP全产业链布局。

　　通过这些年的探索和积累，新华先锋旗下准备开发影视的价值过亿的IP不少于10个。在这个领域，新华先锋不算是最成功的，只是在即将产生某个文化热点的领域提前布局。对于新华先锋来说，现在正是厚积薄发的最好时候，借助资本的力量，利用成熟IP开发影视游戏作品，实现作者版权收益的最大化。新华先锋将倾注全力，重点打造IP价值升级，在IP大潮中充当先锋。