■中国出版传媒商报记者 王 霖

　　为庆祝中国共产党成立100周年，中央编译出版社立足于服务建党百年主题宣传，依托中央党史和文献研究院在马克思主义、中共党史研究方面的丰富资源以及自身独特优势，在文创产品开发方面取得了突破。

　　6月3日，中央编译出版社举办首场文创发布会，推出了《中国共产党宣言》有声智能书灯、《马恩经典365天》笔记本等产品。据中央编译出版社社长兼总编辑郗卫东介绍：“今年面向广大读者，我社陆续策划开发了一些具有鲜明自身特色的文创项目。截至8月，首批《中国共产党宣言》有声智能书灯已售罄，正在加紧制作补货。此外，我们还推出了只争朝夕款、马克思头像款、马克思和燕妮款三款帆布袋，追梦人公文包以及2021工作小秘书笔记本等产品，市场反响良好。”

　　用文创形式推动马克思主义传播的立体化、多元化。为了进一步深耕该社优势资源，赋予文创品更多内容意义，中央编译出版社做了两方面工作。

　　一是围绕重大主题研发文创产品。郗卫东说：“今年是中国共产党成立100周年，各出版机构都在策划相关主题图书，我社在策划这些图书的同时，把开发相关文创产品也作为其中一项重要工作，策划推出了《中国共产党宣言》有声智能书灯等产品。我们希望通过一种新形式，赋予红色经典新的时代意义。”据了解，在书灯设计上，封面设计灵感来自于中国共产党党旗，以红色为底色，象征着革命；文字部分采用党徽的金色，代表着光明；散落在红底上的点点星光，既寓意着燎原的星星之火，也代表着未来的希望。值得关注的是，除兼具多彩书灯的作用外，书灯还可通过TF卡模式、蓝牙模式和扫描二维码的方式播放音频文件。TF卡模式下播放男声朗诵版《中国共产党宣言》，将TF卡拔出后，变身为小型音响，进入蓝牙模式，可与手机蓝牙连接，播放读者喜欢的音频，可通过遥控器远程操作灯光开关与颜色切换、音量加减、曲目播放、模式切换等功能，方便读者使用。

　　二是贴近普通读者和大众推出文创产品。“出版好马克思主义理论著作、推进马克思主义理论学习始终是我们的重要任务。我们也一直在探索如何让马克思主义理论更加走近普通大众。正是基于这样的想法，我们推出了《马恩经典365天》笔记本。”郗卫东说。据介绍，笔记本采用图文结合的形式，收录国内外著名艺术家创作的马克思主义题材美术作品、马克思恩格斯珍贵手稿、马克思及其家人的珍贵历史照片等共365幅作品，并精选365条马克思恩格斯经典论述，让读者更方便地学习、了解马克思主义基本知识。在兼顾知识性、艺术性、趣味性的同时，笔记本还具实用性，留有相应空白，读者可随时记录下自己的学习体会、感想等。此外，《马恩经典365天》在产品设计的细节上也别有深意：选取咖啡色触感书匣，象征着马克思恩格斯建立伟大友谊的地方——法国雷让斯咖啡馆；采用起源于法国、兴盛于英国的法兰绒作为封面的硬面裱糊，象征着马克思恩格斯在法国、英国从事过的革命斗争和理论创作；使用东方雅韵象牙白内页纸，象征着马克思恩格斯对东方尤其是中国革命的关注。

　　加大新产品开发力度，致力形成自有品牌。今年上半年，中央编译出版社依托自身优势资源，把马克思主义理论研究、宣传普及和中共党史研究作为主题和重点，开发相关文创产品，今后将按照这一思路来开发产品，努力形成自己的品牌。今年下半年，中央编译出版社将进一步加大文创产品的研发力度。一是将根据明年的重要时间节点，提前谋划新的文创项目。二是继续推出有声智能书灯产品。近期将推出《共产党宣言》（礼盒装），其中包括陈望道译《共产党宣言》影印版全文和有声书灯，兼具艺术性和实用性，具有一定的收藏价值。三是继续探索开发新的品种，加强产品宣传和推广力度。

　　“对中央编译出版社来说，文创产品是全新的领域。今年上半年我们进行了一些探索，取得了比较好的成效。但也面临着一些需要研究解决的问题和困难。”郗卫东坦言：“一是在文创产品的宣传推广方面，还做得不够，一些读者可能并不很清楚这些文创产品的意义和价值；二是产品的销售渠道还有待开拓，目前主要是通过我社的图书销售渠道销售，还需要针对文创产品的特点，进一步开拓渠道和转变销售方式；三是文创产品的形式较单一，品种较少，还需要结合我社优势，进一步加强文创的研发，使之成为我社发展的新亮点。”