○陈晓玥

　　2019年，以“大中华寻宝系列”中神兽为主角的“寻宝记神兽发电站”系列上市。“寻宝记神兽发电站”秉承“大中华寻宝系列”的知识基调，以超人气IP“神兽”作为主角，凭借着新颖独特的内容和编排形式，生动活泼的主角形象，多次登上开卷少儿畅销榜前列。截至目前，“寻宝记神兽发电站”系列已出版7本，2年累计销量超140万册。

　　作为畅销书的延伸产品线，“寻宝记神兽发电站”顺风启航，扩展了读者群体和市场版图，取得了不俗的销售成绩。复盘这套书的成长经历，不难发现，讲好故事，追本溯源，是这套书成功的关键。

　　核心人物的二次创作：挖掘传统文化背后的IP符号。“大中华寻宝系列”自2012以来，已出版28册，多册销量超150万册，全系列畅销3500万册。这套充满中国特色的漫画，以别开生面的形式展现中华文化，受到广大读者和家长的一致青睐。该系列中深受读者喜爱的，除了性格各异的“寻宝少年队”成员，还有造型百变、古灵精怪的神兽们。作为地理漫画中的核心人物，神兽凭借憨态可掬的造型、讨喜的性格设定，在读者中一直享有超高人气。在微信公众号上，以神兽为主角的各类漫画、周边也深受读者喜爱，创作团队便产生打造“神兽”主题系列读物的想法。

　　中国的历史源远流长，中华的文化博大精深，其中蕴藏着有很多可以被二次创作的图腾和文化形象，这也是“大中华寻宝系列”神兽创作的灵感来源。这一系列中的神兽形象提炼自中华文化的图腾，其属性和超能力都是依据中国五行八卦排列以及相生相克的原理确定的。比如，从第一本地理漫画中便随着主人公一起走南闯北的“顶呱呱”是火系神兽，它最拿手的法术是“三昧真火”。通过神兽的形象与技能，创作团队从读者的角度和话语体系出发，建构传播内容、传播方式，在双向互动中增强优秀传统文化的传播实效。

　　细分垂直领域：找特点，寻爆点，做亮点。“大中华寻宝系列”一直致力于讲好中国故事，弘扬中华优秀传统文化，打造选题时考虑更多的是“小读者需要看什么、喜欢看什么”，如何让他们通过阅读找到兴趣点，而不是一味地追求市场热门领域。通过与读者大量的沟通和交流，创作团队确定了“平凡事物背后的故事”这一切入点，满足小读者对身边事物的好奇心，用风趣幽默的语言，讲述身边平常事物的来龙去脉。

　　不同于“大中华寻宝系列”地理漫画，“寻宝记神兽发电站”系列针对的读者群体更加低龄。结合这一年龄段孩子的阅读特点，创作团队采用了“手帐”这一排版形式，文字轻松活泼，页面俏皮可爱，减轻了阅读大段文字的压力感。让孩子在阅读中，轻松获取各类知识。区别于市面上大部分科普书，“寻宝记神兽发电站”系列并没有给单本书设立一个固有的分类，而是历史、文化、名人、美食、西方文化等方方面面的知识均有涉及，让小读者在阅读中打破固有标签，挖掘自己的兴趣点。

　　火力全开：品牌“破圈”新玩法。“寻宝记神兽发电站”系列上市之初，编辑部在“寻宝记地理漫画”新书发布中随书附赠广告手册，以新品带新品，实现了有效宣传。在新书上市期间，编辑还通过大量直播、推文、社群分享提高了新书曝光率。2021年上半年，“大中华寻宝记”项目组共完成几十场直播，部门所有编辑齐上阵，每周在京东、天猫、抖音、快手、大V店等平台持续直播，解读图书价值，与小读者进行知识互动，提供超值阅读服务，第一时间提升新书曝光度，“超长待机”助力线上销售。在“寻宝战队”“二十一世纪出版社集团”“世纪童书”“二十一世纪童书”等多个微信公众号发布大量推文，增强粉丝粘性，涨粉效果显著。与此同时，编辑还出镜录制知识视频投放在多媒体平台，通过平台互相带动，实现渠道转换，完成流量变现。

　　神兽IP的破圈以及“寻宝记神兽发电站”的成功，背后所蕴含的意义远不止是“大中华寻宝系列”产品线延伸这么简单。中华上下五千年，深厚的文化底蕴为创作者提供了开发、创作更多作品的不竭动力。“寻宝记神兽发电站”身体力行地证明了，创作者可以用新的表现形式，传承好优秀文化，加深不同年龄层读者对传统文化的了解和热爱。