■聂 政（人民邮电出版社普华公司总编辑）

　　2022年6月，《津巴多普通心理学》（第8版）一经上市就引起了心理学研究者、学习者、爱好者的热烈关注；上市7天主渠道点击量63万次，3周点击量近100万次；豆瓣评分9.9分，在2个月的时间里，发行已近3万册，发货码洋近600万，市场表现和读者口碑俱佳。这样一本比小说还好看的心理学入门经典是如何“出圈”的？

　　党的十九大报告指出，心理健康是当代中国重要的公共卫生问题，社会心理服务体系建设是推进国家治理体系和治理能力现代化的重要内容。《津巴多普通心理学》（第8版）正是在此大背景下应运而生，是我们为提升全民心理健康而策划出版的优质选题；不仅能全面反映当代心理学的新理论、新方法和新成果，更能为中国读者解读当下生活中的各种心理现象和精神困惑。

　　厚积薄发，精诚合作，彼此成就

　　《津巴多普通心理学》畅销全球几十年，内容结构设计精巧，有料有趣、兼具科学性和大众性，为心理学教育和发展做出重大贡献。该书英文版由美国培生教育集团出品，与人民邮电出版社的合作历史悠久。作为人邮社旗下的一个品牌，普华心理凭借近10年的不断积累和出色业绩，一举获得《津巴多普通心理学》（第8版）的简体中文版权。在出版过程中，培生教育公司提供了专业指导、资源支持以及国外出版的成功经验和案例供我们参考实践。

　　强强联手，精耕细作，著译编俱佳

　　著：菲利普·津巴多博士是美国著名心理学家，现为斯坦福大学心理学系荣誉退休教授。《津巴多普通心理学》是全球心理学初学者的首选用书和全球各国高校心理学专业参考书。津巴多教授精心选择了目前心理学界前沿乃至具有一定争议性的研究发现加入到新版本中，更新、修正、增加了近50%的内容，力图用平易近人的方式引导读者批判性思考现实问题。

　　译：为保证翻译品质，我们邀请了中国科学院心理研究所所长、中国科学院大学心理学系主任傅小兰研究员领衔翻译，组织国内十几位来自知名高校和研究机构的顶尖心理学研究者加入翻译团队。经过一年字斟句酌地精心打磨，中文版译文深蕴原文精髓，“信达雅”兼具，语言生动有趣，质量上乘。

　　编：编辑团队和译者团队在成立之初就建立了编译工作微信群，保证随时沟通探讨。每位译者在翻译和统改完自己负责的章节后，还会审校本章的前后两章，以保证全书专有名词统一和承前启后。译者交稿后，编辑们精益求精，除了核对原版英文，还尽量避免译文与前几版的中文简体版雷同，整个三审三校环节持续了半年多，才成就了高品质的翻译作品。

　　融合发展，增值创新，提升阅读体验

　　《津巴多普通心理学》（第8版）紧跟融合出版发展趋势。例如考虑到现代读者的阅读需求与习惯，每章都配上了相应译者的视频与文字导读，还配有电子版教学课件、部分图表、中文版术语表和原书参考文献，读者用手机扫描书中二维码就能观看。

　　为了让读者了解和获得最新知识，《津巴多普通心理学》（第8版）文前增加了16页彩插，其中大多是有关大脑区域的分布图、脑部扫描图。版式设计采用双栏排版，图表和文字交替呈现，读来不觉枯燥乏味。此外，我们还随书附赠了两个小册子：《心理学核心概念学习手册》《十大心理学知识应用手册》。

　　全网预售，科学营销，达人齐推荐

　　《津巴多普通心理学》（第8版）的营销颇具“天时、地利、人和”。为庆祝第8版中文版的上市，作者津巴多博士为该书中文版专门作序，并录制两段视频。强大的译者阵容在图书上市后的推广阶段也发挥了积极作用，进行了多场主题演讲和直播连线活动。

　　“6·18”营销活动中，我们认真筹划全网预售，制订计划、准备素材。5月16日预售启动，首先通过自媒体矩阵和社群等资源打通私域流量，进行新书上市预告、短视频宣发；在营销端通过微博矩阵、头条MCN等进行话题预热，一周内快速达到2000万的曝光；在渠道端通过京东图书、文轩网、凤凰新华书店等官方微博、微信公众号进行转发赠书、新书预告等活动预热。整合优势资源，利用KOL直播、短视频带货助力“出圈”，并实现销售转化。6月9日相关微博开始推荐，当日转化1000多册，渠道搜索明显起量；并在接下来几天中对此微博多次转发加热。

　　6月16日，人邮社、普华文化联合有书平台，举办了线上新书发布会，在29个账号同步直播，总观看量达50万，渠道搜索量达到高峰。发布会当天，樊登在直播间重点推荐了这本书，当晚带货销量4000多册。随后，该书在各平台资源位上线持续加热，并在京东“6.18”战报中占得巅峰28小时社科类最受欢迎纸书榜第3。7月18日，读书博主都靓短视频推荐，24小时带货2000多册，将当当销售排名拉升至新书热卖榜心理学第1名、24小时新书热卖总榜第2名。

　　目前，《津巴多普通心理学》（第8版）不仅获得了不错的销售业绩，还各方好评不断，豆瓣评分达到9.9分。

　　团队合作，环环相扣，不是一个人在战斗

　　归根结底，《津巴多普通心理学》（第8版）的成功是团队间高效合作的结果。出版，从来不是一个人在战斗，需历经版权-作者-译者-编辑-质量保障-印制-市场-营销等一系列的长链条，需要所有人通力合作，环环相扣，众志成城。希望《津巴多普通心理学》能够进一步充实心理学知识探索者、应用者、爱好者的精神世界，能够给大家带来愉悦、有深度的阅读体验，帮助大家建立起对心理学的全景式认知，用心理学知识破除思想迷惘，收获精神力量，汲取新知、感悟与智慧。