■丛卓如（读客文化编辑）

　　北京日报出版社出版的《小王子的情书集》可以说是全球小王子粉丝的“集结号”！《小王子》中的小王子和玫瑰是作者圣·埃克苏佩里和康苏爱萝的化身，但此前康苏爱萝很少被提及。《小王子的情书集》是首次从他们的情书手稿遗物中整理出来和公开出版的，正是这些信件的发现，终结了双方继承人长达几十年的遗产纠纷，也为我们展现了《小王子》背后不可撼动的爱情传奇。

　　这本书最初于2021年5月在法国上市，受到《快报》《费加罗报》《法国新闻周刊》等数十家法国权威媒体的报道，读客随即谈下中文版权。也就是在这样的契机下，我们发行部的同事在和朋友聊天时提到了这本书的爱情细节，而这位朋友正是茶百道在品牌营销方面的负责人。那时七夕将至，用小王子和玫瑰原型，做最有爱的奶茶，不失为一种双赢的营销策略。

　　我们营销部伙伴牵头，和设计师讨论活动方案、宣传文案、设计图，并与茶百道方沟通确认，我作为策划编辑则一起承担杯套和海报的设计任务。在设计和撰写文案之前，我们敲定了几个关键信息：狂送1000本书；使用可撕开的杯套设计；消费者可以进店对暗号享优惠。最终的杯套设计方案是以小王子和玫瑰的形象为中心，和喜爱小王子的消费者达成沟通；用“感受比《小王子》更动人的爱情传奇”打造七夕氛围感，同时突出了新书的关键点；杯套上可撕开的地方做成书封，里面印上我们精心挑选的内文金句，相当于《小王子的情书集》这本书的试用装。此外，进店享优惠的暗号和小红书平台的话题就是书名本身，也让我们的书有了线上二次传播的机会。

　　这样的推广方案遵循了读客方法中“文化母体”“超级符号”“试用装”的概念。小王子是一个“文化母体”，其形象已经成为一个可以和母体达成沟通的“超级符号”，杯套就是新书的“试用装”，这样可以达成极好的品牌传播效果。达成传播最关键的因素是沟通的发生，我们这次的策划一直谨记茶百道和读客要面对的是一个共同的母体——对小王子感兴趣的人。

　　这次活动覆盖了茶百道在上海的250家门店，制作了5万个杯套，送出了1000本《小王子的情书集》纸质书，进店的消费者只要报出“小王字的情书集”这一暗号就可以享受8折优惠。活动期间，茶百道门店爆单，活动结束后，小红书上收获了60家种草笔记，最火的一篇笔记点赞量已达3277个。

　　很多人都说图书编辑一定要是一个“杂家”。我觉得这句话还应该有后半句，那就是图书编辑一定也是一个“专家”，是能够了解关于一本书一切的人。跨界策划不是目的，把好书分享给更多的读者才是目的。

　　作为策划编辑，《小王子的情书集》我已经反反复复读了二十几遍，深知圣·埃克苏佩里和康苏爱萝的信绝不仅仅是情书那么简单，他们的经历和《小王子》里面的情节完全对应，只有在他们的信里，才更能看出他们的人生哲思和不为人知的家国情怀。也正因为如此，我们才选择做这本书，把他们的爱情故事传播出去。综上，营销的形式是丰富多变的，而打好编辑的基本功，则可以与不同的伙伴合作，各取所长，开展工作更加得心应手。