■中国出版传媒商报记者 聂慧超

　　《三体》最近最受关注的话题，要数其漫画版的新鲜出炉。2月15日，由幻创未来漫画团队创作，果麦文化出品的《三体漫画》正式上市，首日发印量超40万册，码洋超1872万，霸榜京东图书经典动漫榜热卖榜榜首、当当新书热卖榜动漫/幽默榜榜首，同时还登上抖音热榜种草榜第10位。《三体》作者刘慈欣在相关宣传视频中表达了对这一改编成果的肯定，他认为与文字相比，科幻可能更适合用画面来表现，而《三体漫画》的出现弥补了这一遗憾。

　　众所周知，《三体》的成功，无疑拉高了科幻小说的天花板，也打开了科幻IP改编的大门，电影、动漫、电视剧，改编剧目轮番上演，让这一作品的IP愈发水涨船高，成为资本抢夺的资源，《三体漫画》自然不例外。

　　果麦文化产品总监夏言用“谨慎”和“较真”来形容这场“抢IP”的经历。他清晰地记得，当《三体》漫画改编这一项目在2019年科幻大会上公布后，果麦文化第一时间向项目组表达了合作的意愿。期待之余，大家对这一项目的风险也是有预期的。“国内读者对漫画的消费习惯刚刚养成，市场空间有限，而漫画本身就意味着大体量和大成本，所以即使是《三体》这样的大IP，我们在策划期间也非常谨慎。不仅纵向对比了市场上所有《三体》衍生品的市场数据，还横向参考了所有原创国漫和漫改作品的数据。”

　　拿到改编权后，大到如何高质量地实现从科幻小说到科幻漫画的改编，小到如何提炼情节线索，如何通过简洁的陈述语言和对话去塑造人物角色、交代硬科幻所承载的科学科技信息，如何通过更好的画面去呈现场面、人物状态尤其是科幻场景，都是出版过程中需要一一克服的硬核考验，自然也是版权方递给果麦文化的第一张试卷。

　　2020年春夏之际，果麦文化向版权方提交了详细的出版计划，大概有几十页，精细到怎么分册、怎么定价、怎么打磨产品细节，并且和权利方恳谈了一次。“这次交谈时间不长，但令我印象深刻。这次谈话让我们确信彼此是一样较真的人，事后证明也的确如此。可能就是这种较真，让我们最终获得了版权方的信任，拿到漫画版改编权。”夏言说。

　　这份认可背后，离不开果麦文化对于科幻产品线的扎实深耕与创新探索， 以及它稳步上升的商业价值。据夏言介绍，目前果麦的漫画产品线主要有两大类，一类是经典作品的自研图像化，比如《蛤蟆先生去看心理医生》的漫画版。另一类是第三方漫画作品的出版，《三体漫画》就属于这一类。近年来，负责漫画产品研发的团队不断壮大，包括产品经理、设计、技术、印制等十余位人员，如果加上营销、品牌、渠道等部门，提供助力的人员则多达几十位。

　　基于国家层面对科幻作品与文化产业的支持也是《三体漫画》成功打造的重要因素。据了解，《三体漫画》项目还获得了2020年“原动力”中国原创动漫出版扶持计划助力。

　　《三体漫画》这部被寄予厚望的作品，出版过程承载着极大的压力。在这股压力下，果麦文化的出版效率却很高。据夏言介绍，整套书从拿到文件到最终上市出书，跨度不到一年半。营销阶段，在摩点众筹21天以87万元收官。“这对出版物来说可以说是一个非常高的数字，对果麦来说也是一个新的纪录。”

　　高效的出版不仅基于《三体漫画》团队前期做了细致的准备，还离不开果麦文化近年来摸索出的营销方法论。夏言表示，果麦文化近两年着力发展新媒体矩阵，进一步优化互联网营销打法，以“流量云”为抓手，实现了多款图书的畅销。这些方法论经过多次验证证明是有效的。基于这一方法论，《三体漫画》的宣发以to C带动to B的方式展开，配合《三体》电视剧的完结时间点，以《三体》小说的粉丝和《三体》电视剧的粉丝为第一批受众，靠话题和口碑实现破圈。“这让我们更加坚信，好的产品才是打开市场的第一要素。”

　　这次经历，让夏言对国漫市场有了进一步思考：目前国漫仍处于起步阶段，一方面是国漫创作经验和优质内容不足，这只能靠时间去积累；另一方面是配套支持有待加强，商业链条有待完善 ，读者消费习惯有待培养。市场信心不足也会导致优秀内容出现后，企业不敢贸然进行开发。因此，真正实现国漫产业化，需要出现更多成功案例，建立信心，进而带动更多优秀的力量进入这个领域。“在读图时代，漫画一定是下一个内容孕育池。我们相信《三体漫画》的成功可以增强这个信心。”