■中国出版传媒商报记者 聂慧超

　　近期，一部名为《带壳的牡蛎是大人的心脏》的图书在各图书平台崭露头角，成为年轻人乐于入手的新漫画。该书自2022年9月上市以来，至今总印量逾50万册。出品方时代华语副总编辑刘平告诉记者：“我第一眼看到这个内容时，就认定这是自己要找的选题。”很多年前，刘平是大陆引进高木直子漫画作品的版权经纪人，当她在办公室看到《带壳的牡蛎是大人的心脏》的故事时，感动得差点哭出来。“这就是中国版的高木直子风格，它的内核是一个非常典型的关注年轻人情绪的文学故事。如今太多读者需要被治愈被鼓励被温暖，这一内容刚好具备这样的能量。”

　　这部书承载着刘平诸多期待，不仅仅是市场表现，更重要的想传递的故事，以及围绕这类选题打开的出版新空间。刘平坦言：“我不敢说自己是一个专业的漫画编辑，但我认为我所坚持与追寻的内容是对这个行业有价值的——捕捉时代的情绪，关注体现某一群体的情绪与自我价值，聆听被编辑们忽视的声音。无论是做文艺还是做漫画，我相信这一出版趋势未来会越来越显著。”

　　据悉，《带壳的牡蛎是大人的心脏》的销量仍处于快速攀升期，随着口碑效应加持，后续应该还会有更好的表现。

　　刘平表示，该公司的漫画除了在常规渠道铺货外，独立书店也是很重要的展示渠道。“我看到《带壳的牡蛎是大人的心脏》在英国伦敦Foyles书店中文区上架，而且是C位，这让我们感到十分惊喜。”刘平还告诉记者，这本书还在成都和郑州的野狗书店，长沙P-STOP书店、太原鱿鱼当代艺术馆等15家书店上架。事实上，动漫图书流通渠道除了新华书店、京东、当当、博库、文轩等 “大动脉” 外，还有重要的“毛细血管”部分为读者传输营养，例如，一些垂类的漫画平台、自有商城，微信公众号自媒体微店、抖音店铺以及特色书店等。

　　当被问到是否所有漫画书都会在独立漫画书店上架时，刘平给出了否定的答案：“根据我的观察，并不是所有的漫画书都能触达这些独立书店。他们并不是单纯做一个卖场，而更像在做一个空间，其选品非常严格，青睐于选择一些与自己的独立视角和腔调相关的作品，很开心我们的图书能进入这样的场所。”

　　选题新切口丰富国漫产品线

　　近年来，国漫市场的触角不断延伸，尝试与更多领域碰撞出“火花” ，选题角度逐渐丰盈，不仅涵盖政治、经济、文化、艺术等各领域，而且内容有深度、有力度、有温度。其中，科幻、网文、文学、学科教育均成为热门开发领域。

　　今年开年，电视剧《三体》火了，剧集在社交平台引起围观和讨论，如此热闹的场景也被“复制”到了书业。作为“高段位”国际科幻小说的漫画改编作品，《三体漫画》 同样满足了读者与市场的期待。

　　同样将目光置于科幻领域的还有北京漫传奇文化传播有限公司（以下简称“漫传奇”）。漫传奇创始人李赟，2017年获刘慈欣授权，正式启动“刘慈欣科幻漫画系列”项目。漫传奇继2019年5月与中信出版集团确定了中文版的独家合作后，把眼光进一步投向了国际市场，目前“刘慈欣科幻漫画系列”4辑15部作品陆续在国外上架。据悉，漫传奇力促2023年底前该系列作品外文版在全球10个以上的国家出版发行；争取2025年底前，实现全球累计销量165万册以上。

　　中信出版集团也为漫画出版开辟出一个专门板块，成立墨狸工作室（以下简称“中信墨狸”）。据中信墨狸总编辑陈曦介绍，自2022年成立以来，中信墨狸在成人漫画出版领域不断探索，致力于建立起能覆盖整个青春流行市场的产品线，主要业务面向对流行文化最为敏感的Z世代群体。国漫出版作为墨狸工作室最为看重的领域之一，目前由“天官赐福”系列漫画领衔，在一年内已经出版约20个品种，实际销售200余万册，造货码洋近亿。此外，《全职高手挑战赛篇》《盗墓笔记之秦岭神树》等IP改编的国漫图书也创造出可观销量。

　　科普漫画被业界视为具备很大探索空间的赛道，不少出版人认为，以科普知识为主的知识漫画2.0时代已然到来，市场上越来越多令人眼前一亮的原创科普漫画，通过新颖的漫画形式，剥开科学这颗“坚果”。

　　最近，米莱童书家打磨了近2年的原创科普漫画系列——《物理江湖：给孩子的物理通关秘籍》（共5册）正式上市，该系列凭借侠客人设和江湖设定在孩子中“圈粉”无数，每一个江湖对应一科知识，再次创新了科普漫画的打开方式，截至目前累计销售百万册。据悉，2019年，科普漫画系列书《这就是物理》甫一发布，便成为当年各平台的爆款书，截至目前，累计销量超过1000万册；2020年，同系列的《这就是化学》《这就是地理》推出，依然稳居当年同类科普漫画书的榜首，累计销量超过百万册。

　　事实上，我国少儿漫画的“知识性”基因相对强大，离不开一代代少儿出版人与漫画家的共同努力。二十一世纪出版社20年前在细分市场上首开知识漫画板块，引领国内科普漫画出版。如今，科普漫画依然是该社现阶段以及未来一段时期的主要发力点。“大中华寻宝系列”图书是该社近年来重点打造的知识漫画作品，面向6~14岁的青少年读者，将全国的地理风貌、历史遗迹、文化艺术、物产资源等知识内容与故事情节巧妙结合，迄今为止已畅销6000万册。

　　在大势所趋下，自媒体的入局，为科普漫画注入更大的能量。从微信公众号起家的混知成立8年来，已成为国内颇具影响力的知识产品开发及知识内容公司，陆续创办了多个垂直领域科普微信公众号，截至目前全网粉丝超3500万人。其最热门的产品内容“半小时漫画”系列，以图像化、脉络化和娱乐化的方法，解剖各种题材的知识，涉及历史、文学、科学、健康、财经、经济学等多领域，截至2022年底，该系列35种已经全部上市，发行量超过2500万册。

　　随着素质教育发展迎来新阶段，一批融入趣味性、科学性、互动性、技术性的新型软教辅迅速崛起。“漫画教辅”成为颇受关注的类别。混知总编辑李翔告诉记者，除了从课外知识和百科全书中汲取养分外，混知将目光投向课内教育，“知识点有画面”系列是混知学习研究院接下来重点研发的新品，风格与“半小时漫画”系列迥异，选择将以二次元风格的分镜形式呈现，目前上市的《混知漫画·小学必背诗词》和《混知漫画·初中必背诗词》2套总销量已逾150万册，今年3月将推出主打初中物理知识的同系列第3套。

　　老牌新秀合力塑造国漫新力量

　　快看图书出版负责人对国漫市场一直保持密切的观察 ：“国漫出版市场目前应该处在上升阶段。2016年左右，国漫出版曾迎来一个发展小高峰，当时参与的出版社和出版公司屈指可数，漫画单行本首印量基本约几万册。再往后有5年左右的过渡期，这个阶段的国漫出版市场发展较为平缓。一是由于最初的一批优秀作品基本都实现了单行本出版，二是没有更多新兴出版力量进入国漫细分市场。最根本的或许是国漫圈和出版圈相互之间的了解和认知相对有限，未能形成可持续的双赢沟通和协作机制。从2021年起，这种情况出现了明显改观。相信2~3年后，国漫出版市场会迎来一个新高峰。”

　　近年来，部分长期致力于引进各国优秀漫画的出版策划机构崭露头角，如新星出版社、天闻角川、磨铁有狐、漫编室、新经典、后浪漫、森雨漫等，主要布局日漫、欧漫产品线，国漫只占很小的盘子。

　　新星出版社午夜文库编辑赵笑笑表示，新星出版社在国漫领域属于刚刚起步，其国漫选题立足于“午夜文库”的侦探推理类内容。2022年该社出版的国漫主要是以解谜、破案为主题的“吃谜少女”系列。据天闻角川原创漫画总监易莎介绍，除了传统文化类，青春类、古风类均是天闻角川不断探索的漫画风格，其中，以中国传统历史文化为主题的《画猫》系列销量超百万册，古风题材的《不小心救了江湖公敌1》销售超7万册。磨铁有狐近年来也不断加码国漫，打造出一批爆款，例如夏达创作的“步天歌”“子不语”系列，以及“非人哉”“快把我哥带走”等搞笑系列，还有《王蓝莓的幸福生活》《真有意思》等单行本。

　　经历了第一波抢占数字出版和手机动漫制高点的竞赛后，曾经引领国漫风尚的老牌动漫已折损过半，活下来的丝毫不敢松懈地赶着互联网的每一班车，积极调整发展战略，寻求新的发展思路，期望在新时代继续焕发出生机。

　　广州漫友文化科技发展有限公司（以下简称“漫友文化”）从1997年创立至今，已走过26个春秋，以打造动漫产业链为特色，近年来，在知识漫画内容矩阵建设方面屡创佳绩，产品长期占据各大图书销售榜TOP10。根据北京开卷发布的民营力量排行榜可见，漫友文化打造的现象级历史漫画图书《如果历史是一群喵》长期霸榜，累计销售超过1000万册。同时该套图书还以动画的形式呈现在大众的视野中，2018年在B站上线，如今已播到第9季，累计播放量高达2亿多。

　　天津漫神动漫科技有限公司（以下简称“漫神动漫”）紧密关注漫画新业态的发展，天津神界集团总经理兼漫神动漫总经理邵清表示，会继续深耕于付费向的商业化爆款漫画内容创作出品、以及动态漫、视频漫剧的投资出品。值得一提的是，天津神界漫画从2022年开始，从漫画集团向文化集团的全面升级转型，在天津神界文化集团有限公司董事长陈维东看来，这一规划与文化发展大趋势紧密贴合，“我们将以村人艺论馆为基点，整合动漫、空间、文创、旅行、生活、文化、艺术等资源，汇聚各领域高维度的经验，形成一个更好的发展力量”。

　　新力量不单指新生代出版力量，而是让行业看到希望，看到坚韧，看到创新，看到新的路径与方向的一批群体。邵清表示，在这个“人人创作”的时代，各个领域都成就了广泛的从业人员、创作人员，在漫画创作出版领域也是如此，老牌创作力量具有更强的专业度、更稳定的创作水平，新兴力量在研发当今互联网漫画阅读习惯、视频化动态漫表演语言等方面迸发出极大的力量。国漫在依托中国互联网飞速发展之下依然会有后劲十足的整体表现。目前可开垦用户覆盖已经基本接近饱和，未来会越在越在内容品质上进行纯市场化的竞争和淘汰。