■中国出版传媒商报记者 沈 西

　　商务印书馆两款日历书均为持续多年的品牌。《汉译名著日历2024》目标受众定位于钟情商务印书馆文化品牌、深受“汉译世界学术名著丛书”影响的读者，自2020年上市以来，受到读者广泛好评，已经成为商务印书馆围绕经典图书品牌开发的最为成功的文创产品。《生肖日历：2024龙腾盛世》上市不到一个月即销售2000多册，受到读者好评。

　　《汉译名著日历》宣传汉译名著、彰显商务品牌形象,前几年一直保持着年销万册左右的销量，形成了比较固定的目标受众。据商务印书馆学术中心政法编辑室主任王曦介绍，今年，该日历在装帧上采用了磁吸的开合方式，比传统套盒更方便拿取；在图文设计上更好地调整了比例关系，采用横向满铺、纵向侧铺的形式，具有较强的视觉冲击力；在内容上，配合法定假日、传统节日、国际主题日撷取相关内容图文，同时在醒目位置标明相关日期的作者生卒纪年，最大程度地体现汉译名著的内容增值。

　　商务印书馆教科文中心主任助理邹贵虎从三方面概括《生肖日历：2024龙腾盛世》的策划亮点：一是封面设计华美尊荣，凸显中华及东方龙文化特点；二是印工细致考究、工艺精湛，日历的立体彩绘书口，淋漓尽致展现华美风格。内容增值方面，该日历选用的元素丰富多彩，多元并包，既有经典名画、传统画册，也有精美的玉器、漆器和陶瓷器等，带领读者全方位了解东方龙文化。日历中的一些材料来自主编的收藏品，具有极高的艺术和审美价值。另外，日历名《龙腾盛世》是向这个伟大的时代致敬。

　　除了传统营销渠道，围绕《汉译名著日历》，商务印书馆在官方微信公众号、官方微博、小红书、抖音、视频号等新媒体营销渠道进行了密集宣传，并在各种直播活动中重点推广，同时推动其入选各种日历榜单。而《生肖日历：2024龙腾盛世》的推广，邹贵虎则将其总结为四方面的策略：一是与主要电商平台合作，加大该日历的铺货范围；二是通过商务印书馆官微、视频号等新媒体平台进行推介；三是借助第三方媒体，加大日历的曝光度；四是制作文创产品，将日历出版物与文创产品结合起来进行销售。

　　对于日历书市场，王曦的感受是经过前几年的扎推出版，热度确实有所下降。一些没有品牌积淀的跟风日历尤其明显，这在某种程度上也形成了日历书市场的挤出效应，真正围绕经典品牌开发的日历书沉淀下来，以更稳定的内容提供、更高质的装帧设计，为读者提供精品。邹贵虎也表示，今年的日历书市场依然竞争激烈，品种繁多，整体呈饱和趋势。与前几年相比，读者对日历产品的关注度下降，这反映在选择使用免费日历（包括电子日历）的读者较多，觉得没有必要花费金钱。这种情况下，策划出版方更要凸显品牌特色、持续提升吸引力，必须创新，做出有独特性的产品。

　　王曦认为，日历书策划除了内容精益求精，也要重点把握出版的时间节点。日历是高时效出版物，要合理规划出版节奏，为日历书的销售创造比较宽松的时间周期。邹贵虎强调，针对目前日历书书号收紧的现状，及早规划，及早上市；策划要从“人无我有，人有我精”原则出发；做好营销预热工作，在日历书上市前1~2周充分曝光。