■卫 兵（北京师范大学出版集团编审）

　　从2017年开始，北京师范大学出版社每年推出一本启功先生的日历，每年的主题和风格各异，格调和品质始终如一。《启功联语日历2024》是北师大社启功系列日历第8部。目前销售好于去年，读者对今年日历的内容和装帧设计比较满意。

　　我们的日历书已形成固定的读者群体，每年10月过后，这些启老的拥趸就开始“催更”。随着粉丝群体扩大和品牌传播，叠加文创消费持续走强的利好，预测今年销量会超越去年。“启功”就是我们的品牌，启功先生高超的书画艺术、高尚的品格魅力，是这套日历品牌影响力的关键要素。

　　《启功联语日历2024》辑录了启功先生书写的对联和以联语形式书写的作品，以星期为单位，每天分别呈现对联、联语条幅、小楹联及其他作品，日期用字采用历代著名书法家的作品集字，节日节气用字采用启功作品集字，策划亮点即联语这个传统书法样式。以书画形式为主题，是启功日历“守正出新”的关键，往年我们使用过题赠、题签、札记、字课等主题。

　　日历书市场发展多年，已相对成熟。与前几年大小产品如过江之鲫相比，热度不再，大浪淘沙，恒者能胜。圈定了粉丝群且能常讲常新的产品，依旧一年一灿烂。

　　策划日历书要注意两方面：第一，站在读者的角度确定编排逻辑，适应他们的使用方式和使用习惯；第二，与时俱进，充分考虑读者的关注度和热点。