■中国出版传媒商报记者  张聪聪  采访/整理

　　《会发光的声音》 策划创作接地气  营销推广挖潜力

　　◎陈文瑛（江苏凤凰少年儿童出版社副总编辑）

　　2024年，江苏凤凰少年儿童出版社将为小读者带来多种优质原创精品图书，包括儿童文学、低幼绘本、科普等品类。2023年1月推出的两届“中国好书”作者赵菱的全新长篇儿童小说《会发光的声音》，是一部聚焦新时代少年儿童——红领巾讲解员成长的现实主义长篇小说，用别开生面的“空中课堂”形式，串联起江苏南京和西藏拉萨两地师生在演讲训练中生动的成长故事。作品突出新时代、新少年、新成长，用富有文学感染力、情感穿透力的创新表达，塑造鲜明的少年群像，描绘壮阔的时代画卷，既写活了时代中的孩子，又写活了孩子们眼中的新时代，实现了主题性与文学性、思想性与艺术性的有机融合。

　　该书出版以来，陆续入选2023江苏省重大题材文艺创作重点支持（资助）项目、辽宁文学馆2023年度十大童书、浙江省青少年作家协会2月童书榜、中国出版传媒商报2024年1月好书等，多个媒体平台作了多角度报道，业内多位专家撰文推荐。

　　两地携手打造反映少年精神风貌的儿童小说。

　　我们在与作者一同策划选题时发现，全国有几千万名少先队员注册参加“红领巾讲解员”活动，无数孩子在演讲中大放光彩，与此同时，作者也接触到一些江苏援藏的资料，对西藏题材产生了浓厚的兴趣。机缘巧合的是，2022年，凤凰出版传媒集团同中共拉萨市委宣传部及江苏省对口支援西藏拉萨市前方指挥部深度合作，达成了携手打造一部反映两地少年精神风貌的儿童小说的共识，于2024年江苏援藏30周年之际面市。

　　苏少社出版团队陪同赵菱前往拉萨的学校、家庭、社会进行深度采访和交流座谈，前往常州、南京等地的多所学校和机构进一步深入生活，积累创作素材。完成初稿后，我们邀请业内专家审稿，帮助作家对作品进行多轮打磨。

　　深化营销，以IP开发塑造品牌。

　　该书出版后，我们适时举办了新书发布会。后续计划同江苏开放大学“梧桐书话”栏目合作，邀请作家和评论家录制该书访谈视频；3月将同新华社、江苏省作家协会合作进行线上直播。此外，作者将陆续在学校、图书馆、书店等阅读空间进行公益讲座，在重要展会、重要节假日与读者交流。未来还将同书中提到的相关地点和机构建立合作，设置少儿研学点，让图书和旅游结合，“游”“学”合一。同时，我们还将推出有声书、广播剧、导读微课等融合出版产品，在喜马拉雅、小凤凰FM等平台陆续上线推广。未来还将探索同数字媒体艺术相结合，利用小说塑造的人物形象开发独特的“红领巾讲解员”IP，形成品牌效应；寻求向影视剧转化，尝试跨界发展。

　　打造接地气的优质原创作品。

　　未来的原创儿童文学市场，接地气的优质作品内容质量永远是第一位的，重要题材的主题出版，离不开团队合作。《会发光的声音》有了凤凰集团的指导、中共拉萨市委宣传部的倾力相助、江苏省对口支援西藏拉萨市前方指挥部的特别支持，以及多所中小学校的热心帮助，加上一支高效、团结的出版营销队伍的努力，才会使作品更顺利、更高质量地呈现和推广。

　　“吴有用上学记”系列 从故事到IP，百万销量品牌持续上新

　　◎马  婷（二十一世纪出版社集团“吴有用上学记”项目负责人）

　　2024年，二十一世纪出版社集团的儿童文学作品“吴有用上学记”系列之《吴有用元朝上学记》《吴有用爆笑成语（课内版）》将陆续出版上市。

　　从2020年开始，我们就确定了“吴有用上学记”这个选题项目，今年是第4个年头。目前，该系列已上市的《吴有用唐朝上学记》《吴有用宋朝上学记》共24册，销售近百万册，收获一大批小粉丝，这些孩子已经迫不及待地在呼唤《吴有用元朝上学记》的上市。

　　选题缘起：发现一个好故事。

　　几年前的冬天，一个小男孩和他的冒险故事悄悄登陆喜马拉雅儿童频道。上线之初，没有人想到这样一个胆小、淘气、善良、诚实得有一点过头的自带幽默感的小男孩会让这么多人喜欢。节目点击量很快破千万，好评率、试听订阅率都创当年同时期少儿节目的新高，我们很快就注意到这个现象级节目。

　　市场调研：数据显示市场价值。

　　经过市场调研，我们进一步了解到，数据显示《吴有用唐朝上学记》用户黏合度高，听众连续收听时间长，从试听到付费的转化率极高，具有知识付费习惯的家长占比大，付费听众多集中在一线二线城市。

　　果断立项：投入原创儿童选题是出版社的责任和魄力。

　　社领导决策团队的效率和推进新选题的力度、决心和魄力让编辑印象深刻。在选题决策阶段，出版社领导及营销发行团队迅速依据内容黏性和各项数据指标作出判断，果断立项。这也是二十一世纪出版社集团能够持续拥有较大的市场占比、在出版企业中拥有较强活力的原因之一。

　　亮点助推：在市场上站住脚且持续推新。

　　在当下儿童文学市场中，初来乍到的“吴有用”能有一席之地不容易，能够站住脚且持续研发新产品，主要归于三个亮点。

　　一是原创文学和历史百科完美结合。

　　“上学记”一直是儿童文学的热门题材，但作为编辑，我们能够感知到，同类系列原创儿童文学里，总是缺了一点家长期待的知识。孩子除了在文学中体验阅读的乐趣，能不能再同时获取一点知识，这是我们一直思考的问题。“吴有用上学记”应运而生，很好地把原创儿童文学和历史百科有机结合，解决了原创文学缺乏知识点，历史百科缺乏人物及价值观的问题。

　　今年即将上市的《吴有用元朝上学记》，是具有弥补市场空白作用的产品。目前市场上介绍元朝的书特别少，给孩子看的书更少，可是这个不足百年的王朝征服半个世界，是中外文化交流的鼎盛时代，留下元曲这一文化瑰宝……而这一切《吴有用元朝上学记》会轻松地向孩子展示出来。

　　二是最初就确定立体开发的选题思路。

　　“吴有用”产品线策划之初，我们就确立了立体开发选题的想法。与作者和画手签订长期合约，在作品体量、历史轴线确立、故事走向、人物性格、原画等方面，兼顾后期开发的可能性。人设、情节、插图，都为后期动画开发、IP转化奠定基础，开发动画时，因为有大量的原画基础，很多人物形象、场景、器物不需要后期动画师原创。

　　三是根据小读者年龄和读龄设计选题。

　　今年即将出版的《吴有用爆笑成语（课内版）》和《吴有用唐朝上学记（注音版）》，是专门为低年级孩子设计的选题。《吴有用爆笑成语（课内版）》将关注点放到目前市场上的一个空白跑道——课内成语，通过吴有用轻松地帮助孩子梳理和拓展课内的成语；《吴有用唐朝上学记（注音版）》也不是单纯加上注音，而是重新设计，把低年级孩子需要了解的诗词和知识梳理出来，让孩子每读一个章节都有收获。

　　营销推广：挖掘图书内容和特点有效发力。

　　渠道选择“少而优”。我们选择了“非全渠道”铺货的方式，选择几家客户集中推广，一来可以借助擅长推广儿童文学客户的营销力进行曝光和销售，二来可以做好控价给客户留足空间。

　　结合内容关联营销。根据“吴有用上学记”系列图书的内容和特点，我们一是加强KOL的合作推广，与知名家庭教育博主或儿童心理专家合作，通过他们的推荐增加产品的信誉度和吸引力；二是通过短视频平台频繁宣传产品内容，定制不同的产品组合和多元化的赠品，提升产品附加值。

　　融合出版落到实处。《吴有用宋朝上学记》动画片4个月即上线，由腾讯视频、普信文化及二十一世纪出版社集团三方共同出品。此外，还同时推出了吴有用的数字藏品，至此实现了 “吴有用”系列在图书、音频、视频领域多屏互动，覆盖了用户内容消费的多种场景，初步实现了出版社由内容创作方向内容服务方的转变，增加了IP权重，拓展了选题未来的发展空间。

　　思考：儿童文学如何应对“轻文学重科普”趋势。

　　当下童书市场“轻文学重科普”的趋势给我们两点启示。一是读者期待知识，尤其是儿童读物。原有的儿童文学不能满足家长和孩子的需求，我们要在儿童文学领域里耕耘，也带着作者一起成长，知识性是成人的责任，也是孩子成长的需求。二是重知识，但不要轻视文学。科普和文学不是“你死我活”，需要互相融合，科普要变得有意思，文学要更具知识含量。在人类发展进程中，科技与人文永远是文明的两翼，缺一不可。

　　对此，我们基于“吴有用”系列总结了两点经验。一是兼顾文学故事的历史现场和知识性。“吴有用”系列，是新儿童文学，故事是在正史的基础上适当虚构与演绎的，为此编辑做了大量考据工作，让书里涉及的历史细节都有据可依。二是插画的画法与配色实现传统与现代的统一。在确定插画风格的时候，编辑陷入纠结：新书选用传统插画，容易让人产生这套书比较“老“的感觉，但传统插画更能保证古代文化生活相关的器物、服装、场景被准确展现。最终，我们选择传统的画法和现代配色相结合，让大胆高级的色彩与可考据的插画成为“吴有用系列”当之无愧的亮点。

　　《奥特曼对决：原声原画发声书》 “奥特曼”IP发声书继续引爆动漫市场

　　◎柳  洁（安徽少年儿童出版社营销编辑）

　　2024年，安徽少年儿童出版社围绕产品线夯实儿童文学、卡通动漫、少儿科普等优势板块，继续巩固提升“小猪佩奇”系列、“淘气包马小跳漫画典藏版”、“小树苗”系列、“奥特曼”系列等优势板块的产品开发，在拳头产品维护上下功夫，打造《米小圈漫画历史故事》《漫画数理化系列》《奥特曼对决：原声原画发声书》《奥特曼系列视觉志·怪兽印象》《小猪佩奇发声书》《会飞的鱼灯》等潜在畅销品。

　　卡通动漫板块一直是童书市场中比较活跃、市场份额占比较大的板块，汇集了国际、国内众多优质IP图书。随着AI和Sora等技术的快速发展，消费者的需求更加多元化，卡通动漫板块裂变成更多的细分子板块，也迎来更多明星IP，未来前景一片光明，但该板块的竞争也日趋激烈。

　　（下转第11版）　　（上接第10版）

　　安少社在40年发展历程中，一直深耕卡通动漫板块，以原创为主，引进为辅，先后打造了“虹猫蓝兔”、《淘气包马小跳（漫画版）》、“小猪佩奇”等超级畅销书，成就了安少社的持续辉煌。2022年初，安少社引进出版“奥特曼”主题图书《奥特曼系列视觉志·55周年纪念版》，实现多重创新、全程营销，切实做好引进版图书的本土化，树立了品牌，赢得了市场。2024年，该书姊妹篇·怪兽系列写真集《奥特曼系列视觉志·怪兽印象》、国内首款奥特曼原声原画发声书《奥特曼对决：原声原画发声书》将依托安少社“四位一体”的营销渠道、新媒体营销矩阵，继续引爆动漫市场。

　　《奥特曼对决：原声原画发声书》是以奥特曼系列作品为素材的图鉴类按压发声书，收录了从平成时代到新生代的18位高人气奥特英雄。该书以图文形式结合按压发声，介绍了各位奥特英雄的形态特征、战斗技能、变身道具、经典战斗等方面，以及对应的怪兽、宇宙人相关信息。

　　该书2024年1月底上市，在抖音平台等线上渠道的热推下，迅速崭露头角。寒假、春节销售旺季期间，该书凭借其独特的创意和趣味性，位列抖音商城幼儿玩具爆款榜第2名。

　　新形式赋能经典IP。

　　该选题源于我们对市场趋势的敏锐洞察和对奥特曼IP的深厚情感。作为一个历经50多年仍然备受欢迎的现象级IP，奥特曼在孩子们心中有着不可替代的地位。同时，随着发声书市场的兴起，我们意识到将奥特曼与发声书相结合将是一个富有创意和市场潜力的选题。

　　《奥特曼对决：原声原画发声书》的选题可行性主要基于以下两点：一是近几年发声书异军突起，均使用充电按压模式，内容多是认知学习类，市场反应不错；二是安少社2022年打造了亿元超级畅销书《奥特曼系列视觉志·55周年纪念版》，奥特曼历久弥新，仍是少年儿童喜爱的超级流量IP。在此基础上，编辑多次走访客户，走进幼儿园、社区，进行了充分的市场调研，最终果断决策，娱乐型的奥特曼发声书具有很大的市场前景。

　　突出原声原画，保障供应链。

　　该书策划过程中，团队遇到了相当多的困难，首先是如何在众多的奥特曼形象中选择最具代表性的角色，并确保内容的准确性和完整性。为此，我们多次与版权方沟通，深入研究奥特曼的历史和背景，内容选择从单一形象到图鉴再到对战，三次做出重大调整，最终确定了以平成时代到新生代的18位高人气奥特英雄为主角的内容框架，就是为了更好地突出原声原画的作用。

　　其次，该书推进过程中的难题是成本控制和制作周期。考虑到当前发声书售价不断走低，价格竞争日趋激烈，如何平衡线上高额的营销推广成本与图书成本问题。同时，我们还要充分考虑推爆之后生产供应问题。吸收借鉴超级畅销书《奥特曼系列视觉志·55周年纪念版》的经验，提前一年赴广东等地印厂实地考察，一起讨论修改工艺流程，相互配合，最大限度降低成本，综合考量后，选择了目前国内最具实力的三家印厂担纲印刷，保障图书质量与交货周期。同时，在装帧设计和内容编排上，我们也力求创新，使得图书在呈现奥特曼世界的同时，也能满足孩子们的互动需求和审美趣味。

　　线上发挥新媒体营销优势，线下以展览带销售。

　　针对《奥特曼对决：原声原画发声书》，安少社市场营销部吸收借鉴2022年《奥特曼系列视觉志·55周年纪念版》的爆款打造经验，与新媒体客户强强联手，形成合力，根据图书特性，确定了营销打法：短视频挂小黄车密集投流、投放+直播达人带货+各大平台承接流量分销。目前该书甫一上市，就登上了抖音平台幼儿玩具爆款榜第2位，并在腾讯视频、今日头条、墨迹天气等平台多次曝光资源页广告，成为淘宝精选产品、抖音爆款，为奥迷们在春节、寒假期间增添了很多快乐。

　　在线下，我们将与各地奥特曼展览形成联动效应，在西西弗等各大线下门店进行主题陈展和特色促销活动。此外，在寒暑假等节点我们还会开展奥特曼系列主题活动以吸引更多消费者关注和购买该书。通过这些举措，《奥特曼对决：原声原画发声书》在上市初期就表现突出并持续畅销。

　　爆款图书打造需要细致经营。

　　打造爆款图书不是偶然，只有选题策划、装帧设计、宣传营销、售后服务等每个出版发行环节都细致经营，真正吸引读者，树立品牌，才能赢得市场，持续畅销。首先，要深入了解市场需求和消费者心理。在选题策划阶段就要对市场进行充分调研和分析，确保选题符合市场需求并具有创新性；其次，要注重装帧设计和内容编排的创新性和趣味性，满足孩子审美需求和互动需求；再次，要与渠道方建立良好的合作关系，确保图书的顺利推广和销售；最后，要注重品牌建设和口碑营销，提升图书的知名度和美誉度，从而吸引更多消费者购买并形成良好的口碑效应。同时，面对未来童书市场的挑战，我们也需要保持敏锐的市场洞察力和创新能力。只有不断创新和进取，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地并持续为读者带来优质、有趣的童书产品。

　　《海豚三重奏》 

　　面貌重塑+产品升级，助适销对路

　　◎龚小萍（浙江少年儿童出版社文学出版分社社长）

　　2024年，浙少社推出海洋题材动物小说新品《海豚三重奏》。作为沈石溪首部海洋题材动物小说美绘本，该套书文质兼美、图文共赏，展现了宽吻海豚红背鳍三段跌宕起伏的命运轨迹，再现了海洋世界荡气回肠的精彩传奇。

　　毋庸讳言，《海豚三重奏》是沈石溪《海豚之歌》的全新升级版本。2022年7月，动物小说作家沈石溪蛰伏多年，精心打造的新作《海豚之歌》出版，并于深圳全国新书首发中心开启首轮上市及巡回签售，取得了强烈的反响。基于浙少社多年沉淀的实体店资源，在全国多家新华书店立即掀起一股动物小说的销售热潮。后续，线上渠道开始发力。各大电商平台上架销售。但是，在新媒体渠道上，《海豚之歌》的销售遭遇了挑战。由于价格混乱，销售遇到一定的困扰。针对这一问题，编辑部门和营销新渠道部迅速调整策略，针对原有品种《海豚之歌》进行了重新包装和改造，文字版《海豚之歌》华丽变身为彩绘版《海豚三重奏》。要注意的是，《海豚三重奏》并非《海豚之歌》的补充版本，而是专门针对新渠道、新媒体对原有品种《海豚之歌》的面貌重塑和产品升级。

　　名家名作，内容为王。

　　在故事结构和艺术母题上，《海豚三重奏》与以往作品相比都有全新突破。该书以一个三段式的故事结构，讲述宽吻海豚这一物种在一次次生命轮回中承担的不同使命，在日益恶化的生存环境中的挣扎求生，呈现海洋生命不为人知的壮烈与辉煌、牺牲与成全。此外，故事以一条副线结构：一个自闭症孩子家庭与海豚互帮互助相互疗愈的故事，展现人与自然和谐共生的生态理念。作者还有意识地在小说中运用不同的人称转化来叙事：第一个故事是第一人称叙事，第二个故事是第二人称叙事，第三个故事是第三人称叙事，以三种人称的视角转化，给读者带来不同阅读体验的同时，也构成一种“众声喧哗”的复调结构，是作者在艺术手法上的求新求异。

　　读者本位，品相担当。

　　《海豚三重奏》中，作者充分调动人生阅历、思想积淀以及写作技巧来把握这一厚重长篇，以三只海豚在不同生存环境和境遇中的命运呈现，展现了生命的诸多可能性，并最终以温暖的篇章落笔于人与动物的相互疗愈，表现了作者对道法自然、天人合一的东方哲学观的思考。但煌煌23万字长篇，如何匹配短视频时代下的儿童阅读？编辑部从读者终端反推，将长篇拆分为3个单本故事《半脸海豚》《勇者海豚》《演员海豚》及1个套装形式出版，以“3+1”组合拳方式锁定读者受众。并且，与原版大部头纯文字版《海豚之歌》相比，编辑在编校过程中减少生僻字、长句难句的使用，删减部分繁杂情节，并延请国内新锐插画师王笑笑和布果作图，以文图合奏的画本形式，呈现给小读者全新的阅读体验。

　　创新营销策略，与知名主播深度合作。

　　推流赋能，渠道领航。《海豚三重奏》于2023年12月24日王芳直播间上市，首印1.5万套，首发即售罄，2个月加印4次，总印数7.5万套，造货码洋787.5万。内容为王，品相担当，渠道领航，三维发力，创造具有潜力的热销单品。

　　《海豚三重奏》上市就得到了王芳直播间的首轮重点推荐。王芳作为知名主播，通过直播方式为新书进行了大力推广，仅在她的首场直播中，带货量达到5000套，同时借助她的影响力迅速提升书籍的知名度和销量。

　　王芳的女儿也是沈石溪的忠实粉丝。她阅读了这套书之后，在抖音上发布了自己的阅读体验视频，这条视频进一步扩大了新书的受众范围，增加了曝光度。王芳后续也特地录制视频，进一步推荐该书。

　　经过多轮推荐，《海豚三重奏》受到大量线上的关注。各类中小达人、公众号、社群渠道纷纷要求上架该书，进一步推动其市场表现。在抖音上产生的流量开始产生溢出效应，由其他线上渠道进行承接，充分调动线上各渠道的资源。

　　浙少社的这一营销模式，无疑开创了图书营销的新案例。通过精准的市场定位、创新的营销策略以及与知名主播的合作，成功地将《海豚之歌》推向更广泛的读者群体。《海豚三重奏》的成功，不仅证明沈石溪动物小说的魅力经久不衰，也为其他经典图书的二次销售提供了宝贵的经验和启示。

　　在科普百科和低幼绘本占比逐年上升，而儿童文学细分市场在少儿图书市场中占比逐年下滑的情况下，如何将非功利性阅读的文学，挖掘出诉求，将文学产品转化为刚需产品，是文学出版编辑的努力方向。

　　复盘《海豚三重奏》的出版和发行，有几点思考。一是在线上线下渠道发生倾覆式迁移，实体渠道巨量萎缩的情况下，原先主打地面市场的中低端产品结构，按照新媒体、新渠道的算法逻辑进行产品升级和面貌重塑。二是针对短视频时代的儿童阅读，图书产品应轻量化、精美化；内容上则应挖深挖潜，赋予文学图书更多阅读概念，提升多维价值。三是在审美经济和体验经济流行的当下，图书应高度重视读者终端阅读体验，从内容到品相，都给读者更好的感受。

　　“童话中国”系列 

　　把握“新中式”赛道的需求和消费热点

　　◎孟丽丽（明天出版社少儿文学读物第一编辑部主任）

　　2024年，明天出版社少儿文学读物编辑部计划推出具有中华优秀传统文化特色的童书“童话中国”系列。

　　用童书体现国风国潮之美。

　　无论是最近家装和服饰行业中“新中式”风格的流行，还是今年央视春晚中《年锦》《山河诗长安》等饱含中华优秀传统文化特色的节目的出圈，都彰显出目前国人对国风国潮的文化之美和艺术之美的喜爱和认可。作为童书编辑，我也一直非常关注中华优秀传统文化在童书领域的呈现。之前，我策划编辑过一套“双创”主题的“双效”童书——“童话山海经”系列，该套书呼应了对中华优秀传统文化进行创造性转化和创新性发展的时代需求，出版后取得良好的社会效益和经济效益，不仅获得了中华优秀出版物奖等重要奖项，累计销量也达百万册。2024年即将推出的“童话中国”系列延续这一策划思路，约请4位原创儿童文学领域的优秀作家——萧袤、赵卯卯、黄文军和黄颖曌，用不同文学风格的童话作品诠释他们对中华优秀传统文化的理解和创新。

　　萧袤的《昆仑山下的八分先生》延续作者独特的幽默风格和脑洞大开的想象力，昆仑山下的这位“八分先生”用自己独特的中国哲学智慧，阐释了“人生不必苛求十分的完美，做一个快乐的八分先生，世界都会变得美好和可爱起来”的哲理。赵卯卯的《欢喜的森林》从唐代志怪小说《酉阳杂俎》中汲取创作灵感，一位遭遇成长困境的女孩来到森林中，与中国神话传说中的狐狸、风狸等一起解锁森林中的一个个秘密，最终学会了信任、原谅与接纳。黄文军的《小墨匠》将人生设定为一块写满既定规则的“人生墨”，人生可以入墨，命运可以成规，宿命难道不可违抗？小墨匠惊心动魄的成长历程背后，饱含着对世俗桎梏的反抗和对自由精神的追求。黄颖曌的《月亮是只猫》，运用了中国传统文化中“圆魄”的传说，将月亮这个被古人寄予了诸多神奇而又美好的幻想的意象，用现代童话的方式进行了全新阐释。

　　这四部童话作品，不仅具有中华优秀传统文化的内核和意象，引领当代儿童体悟中华优秀传统文化的魅力，更可贵的是作家们立足时代，进行了创造性的转化和创新性的发展，寻找到与当代儿童的成长经历和阅读兴趣相契合的点，是真正能引起当下儿童读者情感共鸣的童话作品。

　　为寻找和作品风格相匹配的插图，我们在小红书等平台上联系到一些年轻人特别喜爱的新国潮风格的插画师，比如，《欢喜的森林》约请“90后”插画师巴鲁配图，她擅长运用中国传统水墨画的技法，并在人物造型和气质上进行创新，又潮又萌，符合年轻人的审美。《小墨匠》约请擅长中国水墨、水彩和色粉画的杨伟佳配图，他的人物造型非常灵动，尤其贴合作品中人物的性格特质。

　　后期的宣传推广上，我们会把握住“新中式”赛道的消费热点，在线下、新媒体平台上，通过多种方式推广这套书。

　　对“小读者”有“大尊重”。

　　目前童书市场上，新书的宣传推广是有挑战性的。短视频平台的兴起，虽然扩大了图书宣传的受众面，提高了信息传播效率，但同时也带来了很多问题，比如对读者注意力的碎片化分解，对图书成本控制的苛求和利润空间的挤压，使得一些品质很高但渠道利润空间低的优质童书的传播渠道变窄了，用户触达率降低了。

　　“童话中国”这套书，编辑团队和作者、插画师从每一个故事大纲、每一幅草图开始，就反复沟通、修改、磨合，我们不会为了迎合销售渠道、降低成本而牺牲作品的品质。每一个潜心创作的故事，每一幅用心打磨的图画，都体现着作家、艺术家和出版人为中华优秀传统文化推陈出新所作出的努力，体现着儿童文学作家对“小读者”的“大尊重”。我们也希望，通过努力，这套富有传统文化特色和审美魅力的童话故事集，能被更多家长、老师了解，被更多的阅读推广人看到，能真正走入孩子的心灵深处。

　　“黑鹤的动物朋友·美绘本”系列 

　　轻科普+美绘本，契合新一代小读者审美

　　◎钟海丹（福建少年儿童出版社文学编辑室副主任）

　　2024年，福建少年儿童出版社推出“黑鹤的动物朋友·美绘本”（全4册）系列图书。该套书为小读者构建一个独特的“荒野”世界，以广阔苍茫大地上的野生动物为主要描写对象，既表现了动物的智谋和力量，又展现出动物与动物、人与动物之间的真挚情感。目前，《其其格与她的狼》《狼獾小道》分别入选2023、2024年度福建省“暑假读一本好书”推荐书目，《我童年的牧羊犬》入选2024年度百班千人寒假书单。

　　黑鹤长年生活在草原上，每年也会有几次进入北方的森林。“黑鹤的动物朋友·美绘本”的故事多以草原和森林为创作背景，是作者生活阅历中的积累，兼具文学性和知识性、历史性。

　　美绘本展现动物故事。

　　闵少社在自然文学类美绘本的出版上，有丰富经验。此前出版的“世界自然文学大师作品”系列作品，取得较好的市场反响。黑鹤的文字描写悠远、开阔，诗意化的语言，洋溢着屠格涅夫《猎人笔记》般纯净的气息，非常适合用画风同样细腻、优美的美绘本形式体现。目前市场上还比较缺乏用美绘本展现黑鹤作品的产品，因此是一个很好的突破点。

　　动物一向是儿童文学青睐的描写对象，小读者天然就对动物有亲切感，会对动物的经历感到好奇。“黑鹤的动物朋友·美绘本”的文本，符合中低年级儿童的阅读习惯和阅读水平。同时，作者的创作并没有囿于读者的年龄段，并不是单纯地借动物视角，创造一个理想化的乌托邦世界，而是对自然保持足够的尊重，刻画自然而非描写自然。故事亦真亦幻，富有传奇和浪漫色彩，但细节都是真实的，符合动物的自然行为学。在此基础上，作家以爱、平等、自由为关键词，潜移默化地为小读者带来“爱的教育”。

　　在插图的选择上，如何平衡作品的浪漫性和写实性，是我们首要考虑的。我们选择了业内知名的原创绘本画家进行创作。插画师芊祎毕业于中国美术学院版画系。曾为三联书店设计多种藏书票，并为多部经典儿童文学作品绘图。最终，插图所具备的冲击力，能更直观地让在钢筋水泥的城市森林中生活的读者，感受动物的奇特和纯粹，获得来自自然的呵护与疗愈。

　　轻科普赋能，打造产品线。

　　在当下的童书市场中，科普、百科成为占比最大的类别。尤其是在新媒体环境下，少儿科普新书码洋持续增长。

　　“黑鹤的动物朋友·美绘本”具有轻科普的特性。在娓娓道来的故事中，巧妙地穿插了许多科普知识。一部分知识直接以脚注的形式呈现，编辑针对专业术语，提供详尽、准确的名词解释，增加图书的功能性；一部分直接融入情节中，如《我童年的牧羊犬》中介绍了草原上牧马古老的生产仪式；《狼獾小道》科普了驯鹿与狼獾的生活习性；《游牧古谣》阐释了白鹿稀少的原因等等。小读者不仅可以提高阅读写作能力，还能了解自然生态知识。

　　2023年，闽少社推出了适合中高年龄段孩子阅读的“黑鹤给孩子的生命智慧”系列，还将启动“黑鹤来自旷野的故事”（注音版）项目。面对不同年龄段的儿童，提炼更明确的需求，打造采用不同呈现方式的黑鹤自然文学产品线。在童书出版形态不断变化、科普品类占比不断上升的市场中，期望轻科普+美绘本的形式，更契合新一代小读者的审美。