■杨谨瑞（浙江人民出版社）

　　在浙江人民出版社历史上，为一套大书举办户外联名直播——抖音、视频号双端同步开启销售的，实属首次。这套大书，就是浙江人民社从我国台湾三民书局引进，由张大可、韩兆琦等注译的《资治通鉴》全本全注全译，简称“三民三全版”。2024年9月30日，该书999元平装版和1499元纸面精装版开售，短时间里便获得让业内以及读者讶异的销量。2025年3月7日，浙江人民社重制该书，推出升级款——2080元布面精装版。

　　首发式到底办成什么样，才能符合调性打动读者？浙人社的数字融合出版中心接到任务后，小伙伴们的脑海里，就浮现出之前平装和纸面精装首发式时的种种苦楚：读者冲到直播间，说首发式没有首发礼，没有诚意；咨询用户过多，客服回复不及时，导致连续差评；逼仄的直播间，连人都腾挪不开，大套图书呈现无法尽善尽美。

　　何不把首发式直播移出出版大楼，寻一处山清水秀之地，来匹配《资治通鉴》的调性？围绕这一方向，团队将眼光瞄向了坐落于玉皇山脚下的中国丝绸博物馆。丝绸，中国古老文明的象征，每一寸纹理都编织着华夏民族的智慧与传承；《资治通鉴》，字里行间满是古人的政治智慧、处世哲学和社会万象。二者相得益彰，双方也因此一拍即合。室外直播，可以为场景延伸带来更多可能，但环境复杂引起的不可控因素也会陡增。筹备过程中，我们发现，博物馆内的无线网络信号不稳定，直播声画清晰度与连贯性堪忧；取景极具博物馆特色的水边场景，有用电问题和落水隐患；根据营销节奏选定的首发式时间区间内有一定的下雨概率……为此，团队成员提前多次踩点，为各种突发情况准备了PlanA、B、C。最终选定了时装馆内的二楼连廊、室外的迪奥花园两个场景。

　　但在这样一个风雅的场所，从头至尾叫卖图书终归不是一件美事，很多读者也只知道“资治通鉴”四个字，急需普及。所以团队又邀请中国丝绸博物馆馆长季晓芬对话浙江出版联合集团副总编辑、浙江人民出版社社长叶国斌，就“丝路活化与鉴往知来”展开对谈。同时，浙江人民社总编辑赵波也出镜娓娓道来，以《资治通鉴》和丝绸在文化传承上的共同使命为主题展开精彩分享。

　　首发礼要做成什么样，才能让读者心满意足？布面精装已经是市场上的顶尖产品，还要不要做首发礼文创？就这一点，团队和社领导前后进行多轮讨论，最后拍板决定还是以读者的体验感为第一目标，开始为书籍加配价值感十足的“经天纬地”文创礼包。

　　针对布面书籍爱好者群体普遍的收藏需求，我们选取西周时期青铜器何尊上的铭文“宅兹中国”元素，专程去印厂为这套书定制了专属一版一印纪念章，加盖于每套书籍首册的扉页。在售中和售后看来，甲骨文纹样兼具历史厚度与文化底蕴，深受读者好评。不仅如此，纸面平装与精装推出之际，呼声极高的黄铜书签这次也加入了文创“套餐”。以《通鉴》为历史底色，选取四位历史传奇女性，打造“四大美女”主题书签套装，兼具观赏性与实用性。结合蛇年主题与时下风靡的手机金贴热，团队还为读者定制了“巳巳如意”主题金贴，为读者送上新年的祝福。

　　最值得一提的是社长和总编辑助阵的纪念礼——社长手写信和总编辑亲签藏书票。为体现出版社对这套书的诚意，两位领导坚持每一份亲笔书写，经常亲签到凌晨。资深出版人的墨宝和亲签随书发货，赢得广泛好评。