励德爱思唯尔公司旗下的励展公司发起的一项书业调查显示：受访者对数字化普遍有一种乐观的态度，他们认为，数字化带来了图书出版、流通等领域的变革，它不是威胁而是机遇，最重要的不是用哪一种设备，或对哪些产品进行数字化，而是了解如何去培育读者。

　　这项调查始于2011年初，励德爱思唯尔公司旗下的励展公司请Outsell公司对当前出版业的趋势、出版社受到的影响及目前的商业活动进行评估，从而为未来的书展活动和服务提供支持。Outsell公司对包括欧洲、中东及非洲在内的独立书店、专业网站、出版社及经纪公司进行了面谈和电话采访式的调查，参与采访调查的公司有亚马逊、谷歌、苹果、巴诺、瓦特斯通、W·H·史密斯及一些独立书店、超市、百货店、图书馆、出版社等。

　　数字化收入持续提升

　　如何营销成为挑战

　　调查发现，各出版社的数字化程度相差很大，10%的受访者表示所在出版社的数据库数字化策略已相当成熟，正在成功实施一些出版项目；30%的受访者表示所在出版社已经完成了电子书的标签分类，准备实施下一步，但对移动应用的市场机遇表示怀疑，因为大众出版领域还不够成熟；20%的受访者表示所在出版社内部已有成熟的数据库，数字化策略仍在完善；40%的受访者表示所在企业虽对数字化有兴趣，但不想匆忙决策，而是谨慎地关注自己的日程安排，看看是否需要数字化。

　　尽管目前美国大型出版社获得的数字收入占到7%~10%的比例，较小以及专业化的企业数字化收入比例不到5%，但受访者都认为，5年后小说的数字化收入将至少占到50%。非小说可能会低很多。其中，学术出版社数字化收入占比会从目前的20%增加到5年后的60%。

　　受访者还指出，未来出版商策略的首要前提是保持业务的繁荣发展，在此前提下，出版社在发行环节也要适应新的市场条件。数字化环境下的挑战在于，如何对新作者或新概念进行营销，数字环境适合推广出版社的已成名作者，而实体书店更适合推新人。有人认为，印刷版图书销量萎缩，将导致小型发行公司的整合，闹市区书店的倒闭为独立书店带来了机遇。

　　（下转第8版）