从《故事会》、《读者》到《南方周末》、《幼儿画报》,这些大大小小创刊几年乃至几十年的著名杂志，通过不断积累，培养了自己稳定的读者群和作者资源。这些杂志早在很多年前就已经开始与出版社进行合作，推出了一系列图书。近年来，双方在原有合作的基础上，正在探索更深入的合作可能，将双方的优势资源融合，出版了不少畅销作品。

　　主动提供与主动需要结合

　　社会上的独立杂志参与到图书出版中，其益处在于能够使得他们长期积累的文化资源得到充分利用和展示。而当这部分图书出版成一定规模，也更容易形成图书品牌效应，帮助出版社赢得更大市场。

　　据了解，目前，二十一世纪出版社长期合作的期刊主要有《南方周末》、《21世纪经济报道》、《南方人物周刊》、《语文报》等，图书出版主要体现在人文社科及青少年读物等方面。根据不同期刊杂志各自的特点，图书选题策划方向不同，前三种主要倾向大众读者，以社会热点话题、经济改革发展的相关话题、知名人物为主，推出了一批在相关领域具有代表性的人文社科图书，例如《南方周末·语录2012》、《思想者》、《改革意见书——中国面临的紧要问题》等图书；而利用《语文报》的教育资源，选取优秀作文及优秀点评指导，推出的一批适合学生阅读的课外读物。包括“作文快递”系列、“考场作文进阶”、“我的中国梦征文”系列等图书。

　　近日，现代出版社推出了《一本杂志和一个时代的体温，《新周刊》十六周年精选》，在市场上取得了不错的反响，该书责编王春荣告诉记者，如今读者从各种媒体看到时事消息非常丰富，在合作出书上，时效性不强但有思辨深度的文本，将越来越获得读者认可。

　　二十一世纪社北京人文出版中心主任张明表示，之所以选择出版这样的图书，一是因为与二十一世纪社合作的这些杂志均是国内知名杂志，在这些杂志中，收入了国内外政治、经济及文化领域的最新信息及最新的话题，在相关领域具有一定权威性；二是因为杂志某一栏目长期的积累，因而具备一定的代表性，就某一个领域或者某个主题，很容易形成图书选题，且因为杂志的长期性与连续性，容易将相关内容的图书做成系列、品牌，从而产生联动效益。例如该社与《语文报》杂志合作推出的相关图书形成了整条系列，对于出版社打造图书品牌，起到了相当的作用。

　　漓江出版社副总编辑、北京时代中心总经理庞俭克也认为，在合作杂志选择上，他们最重视对方的品牌与发行量。只有满足这两个关键点，才能在市场上保持持久的竞争力。

　　另一方面，双方在互动中，杂志社的长期积累又以其他的方式转化成了新的资源，出版社利用这一资源，则很容易抓住社会热点话题和热门领域的相关内容，从而能够全面而快速地呈现给读者一本好书。例如《南方周末》杂志的“行走”板块，记录了记者和作者长期行走的足迹，久而久之，就可以从中挑选内容推出一本较为吸引读者眼球的旅游书。

　　出版社往往重书不重刊，把期刊视作附带的业务，而独立的杂志社不能直接出版与杂志相关内容的图书，这两种景况目前来看依旧颇为尴尬。“但是杂志本身也具备其他载体所不具备的优势”，张明告诉记者，杂志栏目和内容的固定化程式，使得杂志所承载的信息相对稳定而长久，出版社可以很方便地寻找到所需资源，并且就同一话题制作成单本甚至系列图书。而在长期合作过程中，杂志社也能够自主选择一些适合出版社出版的稿件进行整合出书。二十一世纪社目前与杂志的合作出书，正是在主动提供与主动需要的前提下进行的。王春荣也表示，当发现一个对读者具有吸引力的主题时，出版方与杂志方共同探讨，才能打造一本畅销的合作书。

　　据了解，在原有基础上，目前张明团队的目标甄选范围还在进一步扩大。在这一块，今后出版社还会研究读者需要，选择更多能够合作的期刊杂志打造新品牌。

　　品牌统领下的共同拓进

　　近些年，杂志内容成书已经变成一种普遍现象。这其中，出版社与社办杂志以及“社”办杂志之间的两种合作形式不尽相同，发展之路也迥然不同。据记者所得到的数据显示，在出版社与独立杂志社的合作中，这些杂志内容成书以后的读者，有相当一部分是原来的杂志读者。如今，他们所建立的合作方式已经越发成熟。然而出版社在社内期刊与图书的选择中，往往对图书一块更为看重。现状是，不少出版机构推出的杂志也开始针对市场环境的变化进行大幅度的改版以及营销推广、经营上的创新。这个领域呈现出来的最新动态或许会让整个行业都吃惊。

　　在不少出版人看来，出版社的图书和期刊是两种出版方式、两个方向、两个渠道。但在中国少年儿童新闻出版总社（以下简称中少总社），图书和期刊是一个统一的整体的两个方面。

　　该社《幼儿画报》图书编辑部主任赵相国告诉记者，如果说在最初的发展阶段上，还有图书围绕期刊出版的形式，那当前这种状况已经不复存在，图书和期刊是齐头发展的两个和谐统一的方面，不再有谁依附谁、谁围绕谁的问题，也没有孰轻孰重的问题。

　　如今虽然出版社与杂志社进行合作，利用杂志社积累的文化资源再出版，是一种较为普遍的现象。但能够很好利用社办期刊内容，做出规模化图书出版的情况并不是很普遍。这在赵相国看来，原因在于：一是期刊的品牌基础是一种至关重要的因素，而当前在出版界，能形成品牌影响力的期刊不是很多；二是社会上围绕发展品牌开展出版业务的意识还远没有形成一种气候。

　　此外，老牌社办期刊还有不少，比如湖北少儿出版社的《淘气包》、上海教育出版社的《看图说话》、安徽教育出版社的《红蜻蜒》、明天出版社的《幼儿园》、浙江少年儿童出版社的《幼儿故事大王》、江西美术出版社的《小猕猴学习画刊》等。个别刊物的年代则更为久远，诸如少年儿童出版社的《小朋友》杂志至今有90年历史，青岛出版社主办的《小葵花》则创刊于1965年。近年，这些社办杂志在品种数量上有了大幅度的跃升。教育系统、文化体系等相关部门主办的各种新刊不断涌现，出版机构手中的刊物也迅速自体分裂、膨胀，从月刊变为半月或者旬刊，由独刊演变出各种系列刊物。这些社办杂志整体呈现立体性、综合化倾向。

　　不可否认的是，这种出版模式还有很光明的前景，品牌的价值和发展潜力巨大。围绕杂志做图书出版，其核心是利用品牌并发展品牌。图书的衍生能力也会大大增强。另一方面，这种互助互补的方式也会加强出版事业发展的持续性和长久性。用赵相国的话来说，“这些对于纸媒出版不断受到冲击的今天意义尤为重大。”

　　●案例点击

　　在社办期刊中，中少总社的例子堪称业界典范。该社期刊与图书出版两块业务之所以能够统一，是依靠了一个指导方针：为了发展共同的品牌，并从共同品牌中受益。有了“品牌”的统领，就有了一致的发展目标和发展方向，作家资源、编辑资源、甚至市场渠道等等，都能做到共享，也能消除两种业务团队之间的矛盾，并化矛盾为合作和分享。例如该社《幼儿画报》期刊和《幼儿画报》图书，就是围绕共同的品牌《幼儿画报》及其“红袋鼠”品牌形象，做到和谐有序发展。

　　中少总社有此成绩的基础在于，该社的期刊已经形成一个成熟、稳定、有众多读者基础的期刊群，如家喻户晓的《婴儿画报》、《幼儿画报》、《中学生》、《儿童文学》等等。这些期刊，在数十年的经营过程中，不仅积累了大量的出版资源，更在读者中建立了良好的口碑，形成了期刊品牌。这就为围绕期刊出版图书奠定了扎实的内容、品牌及市场基础，围绕期刊出版图书成为一种水到渠成之势。“围绕期刊内容出版图书，就是围绕期刊创建起来的品牌开发图书项目，这是其他图书出版方式所不具备的独特优势。”该社幼儿画报图书编辑部主任赵相国这样说。例如中少总社围绕《幼儿画报》开发的“幼儿画报精品故事”，其内容是历年《幼儿画报》中精选出来的图画故事，这些故事是由中国著名儿童文学作家如金波、高洪波等创作，有很高的文学性，且贴近孩子生活，具有时代气息，而且经读者调查表明都是深受读者喜爱的作品。同时图画都是著名儿童插画画家的手绘作品，整体排版具备孩子喜爱的绘本风格。所以一上市就受到家长和孩子们的欢迎。出版不到两年时间，先后重印4次，共计销售近20万册。此外还有《婴儿画报精品故事书》、《幼儿画报好习惯精品故事》、《幼儿画报30年典藏本》、《古诗词绘本》等等优秀品种。

　　此外，中少总社期刊团队与图书团队之间是品牌共享、资源共享、相互协助的关系。赵相国介绍，图书团队虽然是在利用期刊的资源，但图书团队不是单方向的接受者，他们要向期刊团队提供好的选题思路，保证期刊内容或形式的创新和发展。也进行围绕期刊品牌的全新内容开发，这些开发往往结合或融合国内或国际上的优秀、新颖的出版资源，如该社与德国品牌杂志合作推出的周期性图书“红袋鼠学前游戏”、与英国品牌资源合作推出的“巴布工程师”、与美国品牌资源合作推出的“红袋鼠团队故事”等。