近年,育儿亲子教育图书板块，涉及爸爸角色的产品一直不温不火，直到今年湖南卫视的一档亲子节目《爸爸去哪儿》红遍全国，爸爸育儿的话题才被更多人关注，尤其是新生代的“爸爸”们，开始意识到自己责任重大。折射到图书市场，有关爸爸育儿的书也被出版商敏锐捕捉，从不同的角度开始了“爸爸”资源的深度挖掘。
选题要切中要害
事实上，近年关于爸爸育儿的书，大体都是跟在妈妈身后作为陪衬出现，即使是销量相当不错的《好爸爸胜过好老师》在某种程度上说也是搭了畅销书《好妈妈胜过好老师》的“顺风车”。之后的市场几乎没有代表作问世。今年的情况则大有不同，出版商从孕期到育儿指导再到亲子教育都有为爸爸量身打造的态势。北京图书大厦网络书店还为爸爸们设置了“好爸爸必备图书专区”。化学工业出版社的《爱讲故事的爸爸是最好的爸爸》、浙江人民出版社的《爸爸军团》、北京大学出版社的《陪孩子走过学前六年：爸爸的陪伴无可替代》等新书更是刚刚问世就跻身当当网等网店亲子家教相关排行榜前列。
在众多爸爸育儿书中，孕期指导的所占比重最少，但事实证明，只有切中要害一样有不错的销量。比如江苏科技出版社的《准爸爸读胎教故事》、中国中医药出版社《准爸爸孕期指导圣经》以及中信出版社的《孕夫来也!当爸爸了怎么办》在同类书都有不俗表现。《准爸爸读胎教故事》的策划方凤凰汉竹的编辑总监孙静告诉记者，该书第一次将准爸爸引入胎教，上市后销量还不错。而对于后续的爸爸题材，她表示，还是要看市场和策划要素，不是准爸爸在哪个领域都开花，育儿图书市场可能会做一两个选题看看。
爸爸育儿书中，亲子教育、亲子互动类型的产品最多，理论派和实践派都有各自的代表。《成功爸爸用心爱——智慧爸爸十步成长法》（新世界出版社）是一本有“中国特色”的书，“中国特色”四字并非贬义词，实是该书更深入中国男人的特点，更了解中国爸爸需要做些什么。而像中国华侨出版社《女儿.爸爸陪你一起成长——一位图书馆馆长的20年育女手记》以及机械工业出版社的《再忙也要做个好爸爸——72招帮你培养出优秀孩子》以及中信出版社《好好做父亲：男人最有价值的投资》均是走的理论派。此外，也有出版商独辟蹊径开发了父子美文系列，如中央广播电视大学出版社的《爸爸与小孩》则是一本父爱小品，融科普、哲理、亲情于趣味美文。该书在当当网人气十足，自去年8月上市以来，已经累计了1500条评论。
实操更接地气
对于繁忙且缺乏耐心的爸爸们，比起理论性的图书，实操性内容更易让人接受。《爱讲故事的爸爸是最好的爸爸》则是很好的例证。该书责任编辑张曼告诉记者，该书因为杨政在亲子阅读圈里的口碑，上市之前就有很多读者以及渠道商关注。在京东、当当以及亚马逊网站上均设计了预售页面。京东更是结合书里的101种绘本推荐内容设计了购买链接。张曼介绍，由于实操性很强，爸妈们拿着书就可以按图索骥，因此在内文准确性的核实上下了很大功夫。同时，为了还原绘本的色彩，选择了性价比高但又能温和呈现色彩的纸张，目前该书的销量在逐步攀升。
浙江少年儿童出版社婴童编辑中心的刘蕊是“半小时爸爸”系列的责任编辑。这个套系问世已经两年左右，共有6册，针对1~6岁的孩子爸爸，提供了大量的小游戏介绍和故事文本以及专家寄语。刘蕊坦言，销量并不是很好，除了大环境还没有成熟，书做得过于专业和严肃也是原因之一。眼下她正在操作一本更为轻松的“爸爸家教书”，希望达到“读者一看就能照做的程度”。摒弃纯文字内容，做得“时尚、休闲，图文兼顾”。而“半小时爸爸”系列她也在考虑变动内容，甚至改变叙述视角，从孩子的角度转换文本，重新包装上市。
今年9月上市的北京大学出版社《陪孩子走过学前六年：爸爸的陪伴无可替代》同样赢在实用性上。书中讲述的是一位两个孩子的爸爸的带娃经验分享。它没有太多的道理，而是充满各种趣味故事。该书策划人、北京时代光华图书有限公司的朱笛称，爸爸育儿书缺乏拳头性的代表作。时代光华希望借助李一慢在亲子圈的知名度，将其打造成一个品牌式的人物。该书自今年10月中旬上市以来，已经加印3次。目前，作者公司正邀请李一慢与悠贝亲子馆展开20场关于爸爸和阅读的巡回讲座，反响热烈。
中国青年出版社的《准备好：新爸爸实用指南》策划编辑李玲香透露，之所以去年会引进这本书也是因为孕产类的图书市场近年比较火爆，而这本正好是国外排行榜上的畅销书，内容比较有趣。从今后的情况看，她认为，买“爸爸育儿”书的也都是妈妈群体，所以这类书只是作为孕产产品线的补充，不会形成大的增量。“会继续跟进选题，并且产品会注重实操性。”
此外，不得不说的是，新媒体时代到来，即使做父亲的工作繁忙，整日奔波于路途，也能通过手机、Pad上网了解育儿知识以及跟宝宝共享电子版童书。出版商、开发商们也都抓住这样的特征为爸爸们量身打造了手机版以及平板电脑版的育儿书。比如接力出版社的“第一次发现”丛书、海燕出版社的“趣味科学实验”、外语教学与研究出版社《火龙爸爸戒烟记》等都在iPad上安装客户端，而像明天出版社等则已经设置了自主高清客户端，方便爱好电子产品的爸爸们跟孩子互动。此外，出版商还准备了大量爸爸和宝宝一起阅读的纸质产品，比如“小熊和最好的爸爸”系列绘本（贵州人民出版社）、《和爸爸一起读故事》（湖北少儿出版社）等等都是近年口碑和销量俱佳的产品。
实际上，不管是妈妈育儿还是爸爸育儿书，都不能笼统地说这个市场会更好或者更差。作者的人格魅力、文字特色以及对于细节的关注是读者最为关注的。往往一本书只需要解决一个痛点就可以畅销，爸爸育儿书也不外如此。