图书和影视的联姻是近年来出版业最热门的话题之一，《失恋33天》、《晚秋》、《前任攻略》等多部影视的热映也带动了图书市场的一片红火，仿佛沾了“影视”两个字，就是图书大卖的保证。然而几番书影“过招”之后，也有不少图书吃了影视的亏，热门影视转化为图书就一定能火吗？未必，大银幕或电视机对图书的带动也有他们的局限性。

　　首先，影视对图书的宣传多为隐性宣传，大多数图书无法直接出现在影剧的播出当中，造成了图书宣传上被动的局面，常常是剧火了，但少有人知道还有相关图书出版，有时为了保障票房或观影量甚至会压制图书的宣传，令图书宣传陷入被动。其次，影视剧的观众多为被动观看，一部电视剧或电影的热播有可能与电视台剧院的排片量有关，观众与实际读者的匹配度可能较低，这些弊端和不确定性，极大地增加了影转书的宣传难度。

　　然而书影结合，只能走荧屏银幕这条路吗？当然不，如今，网络剧集播放量超过电视影院已经不是新闻。2013年8月，儒意欣欣图书公司出版了《神探夏洛克》创作书，在这部外国电视剧等待国内引进几乎是遥遥无期的情况下，我们与独家买断《神探夏洛克3》网络播放权的优酷网合作，置换了单日浏览量650万，且为期一个月的首页轮转图封面展示、活动专题页面及图书宣传视频推广位，在视频播放的同时，将图书的宣传精准投放到夏洛克主动观影人群中，并利用优酷网在视频领域的主导地位，将图书宣传视频推上新浪微博热门排行榜第37名，数个粉丝量超百万的微博大号主动发布，视频当月播放量7.5万多次之多，完全覆盖了《神探夏洛克》图书的购买群体。2013年12月，儒意欣欣图书又引进了美剧《纸牌屋》的原著小说，我们选择了购买《纸牌屋2》TV独播权的乐视网合作，除了网站首页单日250万浏览量的图书宣传展示外，更一举拿下了购买者与小说读者匹配度极高、乐视旗下数万台超级电视开机全屏广告的图书展示，在《纸牌屋》开播前后3天，只要打开电视就能看到《纸牌屋》图书封面及随剧同步上市的消息，并联合时光网、人人影视等覆盖整个观剧环境，将图书营销真正融入剧集，深入每一个潜在购买者心里，促成《纸牌屋》原著小说在预售阶段就加印的盛况。

　　有人说，《纸牌屋》剧集的成功来源于大数据，在开拍之前就根据观影人群匹配了必火的元素，而对于影视书的营销更要紧紧覆盖目标人群，平媒、网络、视频、电视等多屏结合，从而催化观众向读者的转化。