新书上架品种规模

　　回落下降至近四月最低

　　2月新书总计上架6323种，其中社科类占据首位，品种达到1533种；科技类以1518种的品种数紧随其后，位居第二，同第一名教育类的差距仅为15种，这两类的上架占比分别为24.24%和24.01%；教育类排名第三，品种数为1058种，上架占比为16.73%。其余各类均不足1000种，少儿类（788种）排名第四，占比达到12.46%；文学类（731种）排名第五，占比达到11.56%；而其余的两类分别是艺术类（709种）和生活类（247种），上架占比分别为7.09%和3.91%。

　　2月和1月上架的图书品种数（14941种）相比，呈现大幅下降态势，减少了8618种，降幅为57.68%。细分市场各类别也全部下降，其中教育类下降最多，为2230种，降幅达到67.82%；其次是社科类和少儿类，分别下降1670种和1635种，降幅分别为52.14%和67.48%。

　　再看近四月的上架规模变化，如图1所示，2013年11月起近四月的整体市场的上架规模分别为9528种、8451种、14941种和6323种，呈现出上下波动的走势，到1月升至最高，2月降至谷底。1月有大量新书上架，为春节做准备，而进入2月，春节假期工作日较少，上架品种大幅回落，也在情理之中。

　　新书动销率

　　整体细分皆下降

　　2月新书的动销品种数量较1月下降了6113种，为2320种；动销率为36.69%，较1月下降19.75个百分点，在近四月中处于最低。自2013年11月起近四月的动销品种数分别为4823种、4480种、8433种和2320种，表现为上下波动的趋势。在各细分市场中，动销率最高的为生活类，达到55.87%；少儿类位居第二，为50.00%。两类的榜首书分别是北京理工大学出版社的《生命的骑迹：三枚心脏支架伴我单车挑战极限》和浙江人民出版社的《城南旧事/青少年美绘版经典名著书库》。此外，高于整体动销率的分类还有教育类（43.76%）和艺术类（43.30%），榜首书分别为吉林出版集团的《N课标英语8下（人教版）/新教材完全解读》和现代出版社的《吉他入门教程》。

　　比较近四月的新书动销率表现，2013年11月到2014年2月呈现出逐步上升后下降的趋势，至1月达到最高，2月降至谷底。在细分市场动销的品种部分，2月与1月相比，动销品种数全部下降，其中教育类下降最多，达到1376种。再看细分市场的动销率，同1月相比亦全部下降，其中下降最多的为生活类，降幅为24.85个百分点。并且在近四月中，2月的表现也最为低迷，整体和细分均为最低点。

　　新书占比

　　整体细分皆不超过1%

　　近四月新书在整体市场的码洋占比如图3所示，2月整体新书占比为0.48%，与1月的3.10%相比，下降了2.62个百分点。2月占比在近四月中排名倒数第一。从具体榜单上看，自2013年1月起近四月TOP10的万元率之和分别为：111.78、61.62、49.84和13.23。而近四月TOP100新书榜中万元率最高的图书分别是《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定/辅导读本》（51.35）、《文化强国之路：文化体制改革的探索与实践（上下册）》（35.62）、《飞马奇遇记电影连环画/喜羊羊大电影6》（7.66）和《世界社会主义五百年》（3.14），同整体规律完全一致。

　　再看2月细分市场各类别的表现，基本都不甚理想，全部都未超过1%，其中社科类表现最好，占比为0.61%，榜首书为党建读物出版社的《世界社会主义五百年》；排名第二的是教育类，占比为0.60%，榜首书为前面提到的《N课标英语8下（人教版）/新教材完全解读》；第三和第四分别是文学类和艺术类，占比分别达到0.54%和0.42%；最末的三位分别是科技类、生活类和少儿类，占比分别为0.40%、0.25%和0.14%。而同1月相比，2月新书细分市场表现为全部下降。由于新书上架不多，加之春节运输不便，销售自然受到影响，对市场总体销售也影响有限，因此创了新低。

　　新书覆盖率

　　跌至近四月最低

　　如图4所示，近四月新书覆盖率中，2月的整体覆盖率为2.8%，与1月相比下降了2.9个百分点，为近四月最低。整体覆盖率在2013年11月、12月和2014年1月分别为4.4%、3.9%和5.7%，覆盖率上下波动，2014年1月最高，2月最低。具体看新书榜中覆盖率最高的图书，2013年11月为《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》（26.3%），12月为《习近平关于实现中华民族伟大复兴的中国梦论述摘编》（21.3%），2014年1月为《从外星球来的孩子/笑猫日记》（30.1%），2月为《N课标英语7下（人教版）/新教材完全解读》（17.6%）。

　　在2月的细分市场中，覆盖率最高的是教育类，为2.6%，其中覆盖率最高的图书即上文提到的榜首书，在基础教育新课标改革展开的情况下，此次吉林出版集团和中国青年出版社瞅准了教辅市场，均推出了“（人教版）/教材完全解读”系列，两者的销量也难分伯仲；其次文学类和社科类，覆盖率均为1.2%，覆盖率最高的图书分别为长江文艺出版社的《爱，永纯》（6.2%）和浙江大学出版社的《李嘉诚管理日志（全新修订版）》（3.5%）；而表现最差的是生活类，覆盖率为0.6%。细分市场方面，各类别的覆盖率较2014年1月全部下降，其中少儿类下降较多，降幅为6.7个百分点。

　　区域新书表现

　　占比动销都不佳

　　如图5所示，在新书码洋占比方面，四区占比皆不超过1%，北部地区占比第一，为0.74%；中西部第二，占比达到0.60%；南部第三，占比达到0.46%；东部垫底，占比为0.32%。2月四区占比表现和1月相比，全部不同程度下降，其中北部下降最多，达到3.25个百分点。

　　新书动销表现方面，2月北部地区整体动销品种最多，为1567种；东部其次，为1239种；南部达到748种；中西部最少，为549种。整体市场动销率方面，此次北部为四区最高，为24.78%。而比较细分市场在各区域的动销率表现，北部占据了大部分的第一，如下图5所示，除少儿类是东部最高，教育类是南部最高，生活类是东部市场并列最高以外，其余都是北部最高；而在各区域的细分市场动销率中，最高的是东部和北部的生活类，动销率都为37.25%，最低的是中西部的科技类，动销率为4.02%。

　　2月区域新书市场中，各区表现各有千秋，东部榜首为《黑月之潮（下）/龙族III》，北部为《世界社会主义五百年》，南部为《N课标英语7下（人教版）/新教材完全解读》，中西部为《N课标语文8下（人教版）/教材完全解读》。而其中安徽人民出版社的《N课标数学7下（北师版）/教材全易通》表现较好，在东部、南部和中西部都取得了不错的销量，2月是开学季，教辅类图书还是很受市场欢迎的。

　　2月整体新书销售均价为28.34元，较1月上升了5.43元。再看各个区域，表现为全部上升，东部上升6.15元，为27.58元；北部上升6.76元，为33.94元；南部上升2.40元，为23.53元；中西部上升4.16元，为27.38元。　　　　　　　　　　　　　　　　（郭范玲/执笔）