互联网经济的入侵正在改变着每一个传统行业，作为未来经济增长点的文化创意产业也概莫能外；阿里巴巴在纽交所的成功上市，标志着PC互联网经济的高峰和移动互联网时代的到来。面对这一深刻的市场变革，文化创意企业应如何拓宽思维，在变幻莫测的资本市场分得一杯羹？

　　12月10日，在北京市文化创意产业促进中心、北京银行携手清科集团举办的“第三届中国文化金融创新峰会暨北京文化创意产业投融资项目推介会”上，来自文创企业、金融机构、投资机构的业内人士结合实际案例，就移动互联时代的文创企业融资新模式进行了卓有成效的探索。

　　互联网金融崛起

　　美国东部时间9月19日上午，纽约证券交易所交易大厅，阿里巴巴正式挂牌的一幕牵动着地球另一端无数人的神经——这家致力于为全球所有人创造便捷交易渠道的互联网平台，不仅是马云的阿里巴巴，也是这一平台上成长起来的成千上万中小型创业者的阿里巴巴。

　　以纽交所史上这单数额最大的IPO为标志性事件，2014年，中国文化创意产业市场也发生着悄悄的改变。

　　“我们真正进入了移动互联网时代。”清科集团创始人倪正东说，一个显著的现象是，用户在移动互联网停留的时间比PG互联网停留时间要高得多，不仅消费者用手机玩游戏、看新闻、交流沟通远远超出PC互联网，甚至可以用微信转账、买东西、通过支付宝打车，互联网金融的全面崛起，正使人们的生活、交通、出游变得更为便捷，“这是不以人的意志为转移的”。

　　“并且在互联网领域，离钱最近的第一个是电商，第二个是游戏，第三个就是互联网金融。”倪正东说，专注于智能产品自主研发的手机制造商小米公司，市场估值从10亿美元上涨到了500亿美元，而中国最大的自营式电商企业京东商城在资本市场的交易量已经超过国美、苏宁的市值。

　　除了智能化产业，文化创意企业也备受资本市场青睐。据估计，2014年共有400多家文化创意企业获得股权投资，金额达到创历史最高水平的39亿美元，平均每天的项目融资额度超过1000万美元；与此同时，还有很多文化创意基金兴起。“目前投资行业最关注两大行业，一个是移动互联网，一个就是文化创意产业。”倪正东认为，“只要能拿到好的项目，文化创意产业投资大有可为”。

　　近年来，移动互联网商务平台与文化创意企业的融合也早有端倪，“再伟大的移动互联网也离不开内容，这就是为什么雷军、马云都在做内容，阿里巴巴投资优酷土豆，小米会投资爱奇艺的原因”。

　　文创融资新通道

　　实际上，文化创意企业对周转资金有着非常旺盛的需求量，90%以上的文化企业都渴望融资，并把融资作为一项重要战略。但由于大部分文化创意企业先天的轻资产属性，以及由此带来的收益不确定性，使其很难获得银行贷款，PE、VC等投资机构也不愿意轻易介入，这一难题在很长一段时间内困扰着固定资产低、现金流少的文化创意企业，成为制约其发展的瓶颈之一。

　　互联网金融的崛起不仅改变着人们的生活方式，也改变着资本市场固有的融资业态，它消除了中小企业与投资机构信息不对称产生的时空隔离，为投融资双方建立了零距离的沟通平台。

　　2014年，北京网高科技股份有限公司看到文化创意企业的广阔前景，与北京东方信达资产经营总公司联合发起了文筹网。在北京文创促进中心、东城区政府等机构支持下，这个11月18日才开始上线的文化创意企业众筹服务平台，在短短20天内就完成了9个项目的债权融资。

　　文筹网主要提供以下服务：一是帮助文创企业制定投资计划，以保证项目迅速得到投资人青睐；二是借助互联网传播平台及线上线下的路演，向投资机构推荐项目；三是帮助企业与投资者建立顺畅无碍的沟通渠道；四是提供完善的投后服务，包括资金全程跟踪，成立投资人合伙企业等等。

　　“众筹非常适合文创企业的融资。”北京文筹投资服务有限公司副总裁杨大权说，“首先，文创产品与消费者息息相关，通过互联网展现能获得支持者广泛关注；其次，文创产品通过众筹可以得到市场检验，一旦得到认同就能迅速扩大渠道商、终端卖场的关注，在短期内完成渠道建设；第三，众筹投资者很灵活，市场价值并不是唯一标准，投资者喜欢的项目也能获得资金。”

　　针对创意性、生产周期短等特点，文筹网从经营战略角度切入，为包括文化艺术、新闻出版、网络电视、电影、计算机软件、旅游、广告会展、娱乐休闲在内的文创产品募集资金，其具体做法是：先为融资企业分析市场，然后采用不同方式吸引投资人。“考虑到文创企业的个性化需求，我们开展了三种募资模式——股权众筹、债券众筹、回播众筹。”杨大权说。