军事媒体，因其报道领域、内容的特殊性，一直以来都以神秘、严肃的形象成为媒体中特殊的存在。互联网、移动互联网时代，随着广大军迷信息获取方式的转移，一向严谨持重的军事媒体也开始选择在新媒体线重建发展模式。在充斥着大量小道军事消息、真假军事新闻的网络上，传统主流军事媒体承担的责任似乎更为重大。
《兵器知识》：把工具用好
2014年底，第10届珠海航展上，《兵器知识》杂志与腾讯视频合作的系列视频报道大放异彩，130个视频，以“接地气儿”的视角将专业性与通俗性结合，大大满足了军迷们的好奇心。《兵器知识》由中国兵工学会主办，其实，早在2010年，《兵器知识》就曾与网易军事合作网络视频专栏和杂志访谈专栏，一共28期的节目中，《兵器知识》负责邀请专家、主持采访，录制的视频在网易军事专栏播放，整理后的文字图片则在杂志专栏上刊登。
《兵器知识》杂志副主编熊伟告诉记者，合作中，网站方以技术支持为主，杂志方以内容为主，最大限度地发挥各自优势。“从针对军事、航展的专业性上说，我们杂志更深入全面，记者对于参展的武器装备、研制单位等更了解和熟悉，在选题方面，杂志方能挖掘更多亮点。视频网站则在报道速度、传播面、反馈等方面更强，前方记者当天就能得到很多反馈，及时改进工作。”
军事杂志与视频网站的合作，听起来非常完美，但事实上在操作层面有很多磨合。“视频网站尤其是手机版视频，对时长、内容量、传播速度，甚至对记者及被采访人的形象、声线等都有要求。”熊伟表示，节目会尽量契合视频网站的特点，首先满足对方的播放要求。愉快的合作之后，《兵器知识》还协助腾讯视频，进行了两次飞行表演实况直播的点评。
对于新媒体产品，熊伟提出了记者意料之外的见地：“到现在为止，我认为我们与各方合作的产品，都还不能称为全新的多媒体产品！”
熊伟解释道：与龙源、中国知网合作的数字杂志，有相对完整的制作、销售、盈利线，但新媒体技术用得很少；与网易、腾讯的合作，利用了新媒体技术，但未形成固定的制作、销售线，盈利模式尚不明晰。“我认为新媒体产品，应具备两方面特点：第一，新媒体技术应用充分，不仅包括视频呈现、网络手机传播，还应利用动画、游戏、查询、互动等技术。第二，产品要有明晰的制作、销售、盈利流程。仅有宣传、推广，不能算产品。”
但未来对于新媒体产品的推出，《兵器知识》的品牌优势、成熟稳定的用户群都成为无可替代的优势。专业的制作队伍、多年积累的丰富资源也将助力开拓更多空间。“如何能把工具用好，更在于使用工具的人。传统媒体针对内容设计出综合性的制作流程、生成多种类型产品，才能充分利用资源、降低成本，同时扩大产品面，获得比较高的效费比。”熊伟表示。
《兵器知识》当前新的探索方向主要是结合新期刊——《漫话兵器》，实现动漫、游戏、模型玩具等产品的衍生。熊伟透露，《漫话兵器》是国内现在唯一的原创漫画科普期刊，几乎所有图片都为漫画卡通形式，更适合新一代青少年阅读。长远来说，原创漫画作品比照片更容易保护版权。熊伟表示，《兵器知识》将致力于形成一个融合型的军事媒体，涵盖纸质杂志、网络动画、游戏、手机报、实体军事模型和玩具等多种产品，还将进入校园举办国防科普讲座、比赛、夏令营等。
新华军网：PC端已趋传统媒体范畴
军事网站的内容通常来源于几点：首先是网络聚合内容，即文章转载；第二，机构生产内容，主要来自合作伙伴、单位生产；第三是来自论坛、博客的网民生产内容；最后是原创内容。而在形式上，传统媒体流程中常常过滤掉的网络语言、模糊但能传递有效信息的图片等都能在军事网站重现。相对于已形成固有流程和风格的传统媒体，网络文章视觉冲击力更强，形式更活泼。
2013年底，新华网军事频道改名新华军网。作为新华网的垂直网站，新华军网由新华社解放军分社承办内容运营、管控、审核。基于网络媒体的开放性，坚持正确的政治导向在这个过程中极为重要。
据新华军网负责人介绍，当今军事新闻主要来源于三类，一类是以环球军事网为代表的商业网站，其内容多来源自外媒报道翻译。一类是传统的主流军事媒体，如《解放军报》、中华军网、新华军网，信息多由传统中央媒体军事部门采编生产。第三类来自于网络。
“外媒翻译、网民生产内容在很多军事媒体特别是商业网站占比非常高，我们则会对这部分严格控制。”该负责人表示，在编译上，一不小心很容易成外媒的传声筒。“实际上，商业军事网站上充斥着过多不加甄别的编译和小道消息。我们严控此类新闻，对极少一部分有价值的外媒报道会根据自己立场加以甄别，小道消息则完全禁止。”他继而表示，新华军网对传统军事媒体发布的新闻则会“放行”，聚合内容也会选择中国军网、人民网、央视网、《解放军报》等传统主流媒体，“他们发稿都经过严格的审稿程序，立场等方面都是过关的”。此外，解放军分社旗下《世界军事》、《中国军队》两种期刊也为新华军网提供有力的内容支持。自采自编方面，新华军网拥有成熟的稿件采编流程，所发稿件除传播形式不同，和传统的新华新闻有相同严格的标准。
除网站外，新华军网团队还负责“新华炫闻”、“新华社发布”两款APP军事栏目的维护和运营。“PC端已更趋向于传统媒体范畴！”该负责人认为不久后，可穿戴设备很有可能开启下一个新媒体窗口。“未来的趋势是输入信息的平台离人体越来越近，芯片植入都有可能。”
挑战与荣耀
目前，军事媒体的新媒体探索更多以宣传推广为主，《兵器知识》与新华军网的运营都没有与直接的经济活动挂钩。《兵器知识》主要业务还是在杂志出版上，收入也主要靠杂志销售，杂志广告收入很少。在与互联网公司的合作上，军事媒体主要以内容合作为主，新华军网也会为火狐、MSN等军事栏目提供绝大部分内容。
“通过合作，让更多读者群以外的民众也了解熟悉杂志。”熊伟表示，杂志社也积极开展军事图书出版、科普讲座等业务，但这部分收入依然很少，主要起宣传作用，以尽到国防科普工作的义务。
而传统杂志社的“慢变化”与网站方的迅猛发展形成巨大差异，使得与新媒体的合作并未上升到战略高度，这某种程度上也让内容制作缺乏持久性，甚至导致产品不成熟，缺乏生存力。熊伟说，如何与新媒体结合起来的新的合作意向，还在探讨之中。
如今，网民对军事新闻的质量要求越来越高。新华军网负责人表示， “军事领域的保密性与网民需求天生矛盾，如最新装备研制的进展状况，官方军事媒体不可能为报道而泄漏国家机密。另外，我国军事智库建设尚不健全，真正能供新闻媒体采访的专家不多、真正能够提出有见地观点的媒体较少，多数军事媒体更长于报道动态、事迹和人物，评论功能还在发展中。”新华军网负责人认为，国内军事媒体现大多还处于早期幼稚阶段，生产出更多成熟、高质量的信息还需一个过程。
移动互联网的挑战也成军事媒体发展双刃剑。新华军网负责人表示，很少有军事媒体有力量在移动大潮中大量投入和搏杀，目前在移动端还未看到成熟的军事平台。熊伟则认为，多媒体对军事问题的报道培养了大批潜在军迷、准军迷、意向军迷。军事媒体若能有效将这部分电视观众、网站读者、手机用户，进一步培养成正式的、长期的军迷，就能继续拥有广阔的市场。他继而强调，保持和发扬优势、合理利用新媒体技术非常重要。