■中国出版传媒商报记者 伊 璐
当前，互联网流量变现模式疲软、资本潮水退去，整个行业处于对未来新赛道的探索中。信息化社会全媒体时代的背景下，从流量价值向内容价值的转型升级是互联网产业发展的必经之路，随着区块链、虚拟货币结算等先进技术的不断发展，2019年DCI（Digital Copyright Identifier，数字版权唯一标识）体系全面开启面向互联网平台提供内容创作发布及确权、版权授权结算再现化、版权维权举证标准化的“嵌入式”版权服务新产品体系，版权运营、服务、保护都向着速度更快、效率更高、力度更强迈进。
3月28日，以“打造全媒体时代共生、共治、共享的版权服务新生态”为主题的第9届DCI体系论坛在京召开，论坛剖析当下产业形势与未来发展方向，解读DCI体系新产品体系与新技术应用，并联合国内各个重量级互联网平台重磅发布中国数字版权唯一标识DCI标准联盟链。
DCI怎样保护版权？
中国版权协会数据显示，2017年，仅网络视频行业，因观看盗版视频而没有为正版视频服务付费的用户，便给整个行业带来了高达136.4亿元的用户付费损失。而工信部旗下中国信息通信研究院此前发布的研究报告则显示，早在2017年，中国数字经济的规模就已达到27.2万亿元，占GDP比重为32.9%。针对数字经济作品的版权保护工作，已迫在眉睫。
与单一平台的封闭机制不同，DCI输出的是价值。中国版权保护中心数字作品版权登记部主任张建东介绍到：“第一，法律化价值。版权是一个产权，产权要以法定化的方式明确权属，DCI体系就是以法律化的权属确认为全网背书。第二，以联盟机制进行协调，确定其标准化方式。第三，每个经过权属确定的内容都带有DCI的标识。”在3月28日的中国版权服务年会DCI体系论坛上，版权中心联合国内多家头部互联网平台和核心机构发布了DCI标准联盟链体系。这意味着，DCI体系与区块链技术结合后，DCI标准联盟链将连结版权产业链各环节，各参与方互信、共赢，让版权价值在全网充分流动。
如何实现让版权运营服务和保护速度更快、效率更高、力度更强？DCI体系核心服务的3大核心功能是：确权、授权、维权。中国版权保护中心数字作品版权登记部主任助理刘计详细介绍了DCI的版权服务体系：第一，确权服务——为互联网内容平台用户上传的原创作品提供基于DCI体系的数字作品版权预登记和登记确权服务。内容创作者在互联网平台上创作和发布，只要内容以及提交的数据符合标准就可以实现预登记，预登记之后就有DCI标、DCI码以及区块链相关的数据。DCI体系通过区块链、人工智能、分布式计算和大数据等技术的集成应用，互联网内容创作的源头就实现登记确权，创新的预登记模式实现确权的前置和及时响应。那内容创作发布和确权，内容创作完成之后未发布是否能够确权呢？答案是肯定的。例如现在手机、相机等创作版权作品的移动终端，文档编辑软件、做图软件等工具，凡是能够创作版权作品的硬件终端以及软件工具，只要通过DCI体系的对接和嵌入，一旦这些设备触网同样可以实现及时确权。第二，授权服务——保障互联网内容平台建立公平公正的交易机制。针对版权授权结算的在线化，大量的内容创作者在各个互联网平台上创作发布的作品是分散的，当有其他用户希望得到作品授权时，通过点击相应的DCI标识发起在线授权请求，就可以实现跨平台全网的授权。同时，DCI体系可以对每次版权的授权行为进行备案，以合同备案或者区块链记录的方式让授权清晰可循，使得整个互联网的跨平台版权授权的链条清晰、完整，有迹可循。第三，维权服务——建立互联网环境下快速高效维权机制。DCI体系进行全网监测，在线举证，所有的平台以及平台的用户作品一旦被侵权就可以实现全网监测、动态监控，同时还能在线对侵权的证据进行取证，取证后通过确权授权的数据以及取得的侵权证据形成标准化的证据，发起快速维权，让侵权平台停止侵权，还能够促进和谐，达到线上的授权。
DCI体系如何与产业深度融合？
既然流量赛道见底，就应该开启版权经济的新赛道。DCI体系未来将继续与产业深度融合，打造全媒体时代的版权图景。如何与产业深度融合？内容领域新浪微博的运营内容，互联网电商领域的京东AR/VR，服务领域的阿里巴巴口碑等，都在不断地深化探索中。
保护原创成果就是保障微博的竞争力。2018年3月19日，新浪微博上线DCI体系。据新浪微博用户运营经理王雪透露，2018年底微博的月活跃用户，相比2017年同期增长18%，达到4.62亿，用户呈年轻化发展趋势，年度总营收也创新高，同比增加48%。2018年新浪视频流量同比提升50%，每天发布达到150万条。2018年新浪微博启动的问答场景每天回答超过5万条。从引入DCI体系至今，新浪微博已经有超过1万篇的作品合格，得到了版权中心颁发的认证证书。微博的内容一直向垂直化和生活化发展，目前新浪微博有32个领域的月均阅读量已达到100亿。今年，新浪微博升级DCI确权体系，为微博的原创用户提供极速免费的确权服务，内容发布时勾选提交，一秒上链，可在最短的时间内得到存证，有效遏制版权的侵犯行为。王雪强调：“保护活跃创作者的原创成果就是保障微博的竞争力和未来，后续我们还将推出线上版权交易和跨平台维权服务，让用户原创内容可以交易授权，实现版权价值流转。”
与内容创作者共同打造AR/VR的消费场景。随着全媒体时代到来，零售场景和生活场景之间已经没有明确的界限。在此背景下，以京东为代表的电商平台开始尝试通过AR/VR等技术提升用户体验，如何对新技术条件下产生的作品进行更加便捷的版权保护成为影响行业发展的重要问题之一。5G时代的到来意味着什么？以零售业态为例，3D、AR和VR的内容会极大地丰富起来，成为电商平台向用户和消费者展示商品的一种全新方式。京东AR/VR业务负责人谭李谈到了京东的创新做法。他说，京东把AR、VR技术应用到线上的电商商品展示，线下新的门店科技、打通线上线下各种商业营销的场景。例如，AR试妆镜，不需要顾客到柜台，各种口红都可以挨个试，直接通过虚拟试妆的形式实现真实的体验。京东把AR和VR的技术应用到线上线下联动的场景会产生大量内容，而且是富媒体新形态的内容，比如3D模型、VR全景图、AR图书、AR游戏和AR营销组件等。这么多的内容堆积到一起，如何帮助创作者做好版权保护？2018年12月27日，京东天工AR开放平台接入DCI体系，为京东天工AR开放平台上原创的AR/VR作品提供版权确权、版权交易、监测维权等服务，助力京东天工AR开放平台实现原创AR/VR作品的版权保护。在京东天工AR开放平台上，创作者在作品创作完成之时，DCI体系即可对相关作品进行确权，为其数字作品版权赋予全网唯一的DCI码，并发放DCI标和作品登记证书（电子版）。基于DCI体系，京东天工AR开放平台不仅可助力实现京东商城中商品模型AR/VR作品的版权保护，也可进一步支撑平台上相关作品的版权交易。