绍兴民俗，对鲁迅的创作有着深刻影响，绍兴文化深深融入鲁迅的生命之中。鲁迅系绍兴文化中的人物IP，近些年对于“鲁迅文化”进行文创研发的产品并不少见。如何讲好鲁迅故事？如何让文创品获得年轻人喜爱？记者采访了绍兴的两家文创公司——绍兴吾是匠信息技术有限公司（以下简称“吾是匠”）和一起文创社，探究他们如何运用“鲁迅元素”开发有故事的原创文创品。

　　从人物元素入手，打造“鲁迅文化”更多可能性。说起鲁迅，除大量的文学作品外，其为多种书刊设计书封、为北大设计校徽、倡导收藏新兴木刻版画等在艺术领域的成就，至今仍被人津津乐道。在绍兴文化中，鲁迅成为了不可或缺的一部分。如何让更多人了解鲁迅？如何让“鲁迅文化”活泼起来？以人物元素为中心进行文创品的开发，成为重要课题。吾是匠是绍兴鲁迅纪念馆的文创研发合作伙伴，谈到为何要进行“鲁迅文化”研发时，绍兴吾是匠信息技术有限公司CEO韩晓挺介绍：“2017年6月，公司开始与绍兴鲁迅纪念馆文创产品研发初步合作。同时，在文创品研发方面，基于市场数据和调研，我们针对当下年轻人的审美及喜好，依托于知名度高的‘鲁迅’和‘地方性文化’进行两大主题的系列规划。”

　　据一起文创社创始人陈一斌介绍，一起文创社从原先的设计公司内部孵化了一支产品设计团队做有关绍兴文化的文创品开发，利用创意设计方法论来适应年轻化消费群体的需求，其开发的“鲁迅故乡的礼物”是一起文创旗下原创设计产品重要组成部分。陈一斌说：“绍兴是一座极具文化底蕴的旅游城市，但相比外地成熟的文创产品市场，绍兴在文化旅游产品上也存在一定短板，因此想创造‘可以带走’的文化，既保留绍兴文化的原汁原味，又赋予其现代化的时尚感，将传统文化与现代科技融合，带给消费者文创新体验。”

　　以活泼、幽默、萌为切入点，打造自主版权文创品。为了把绍兴旅游、鲁迅文化、产品设计等进行结合，一起文创社从2016年就开始进行大量资料搜集与市场调查。陈一斌说：“以前我认知中的鲁迅是严肃的，进行深入了解后，我发现鲁迅是多元的、有趣的，思想上具有包容性。”据了解，“鲁迅故乡的礼物”系列选用的元素主要依据鲁迅文学作品以及鲁迅少年时代成长的绍兴水乡风情，例如孔乙己、阿Q、祥林嫂、闰土、三味书屋等。据陈一斌介绍，该系列产品的主要设计理念是在实用的基础上，融入鲁迅先生的精神内核、作品的片段以及绍兴传统水乡的民俗等元素，将设计与生活统一，希望能用更加年轻的方式来传递文化。目前，一起文创社开发了40余款产品，其中“早”字杯垫、故里风情冰箱贴、鲁迅先生作品经典语录钥匙扣等“网红”产品，让一起文创在新媒体平台拥有大量的粉丝。

　　吾是匠目前主要销售“致敬鲁迅”“绍兴风物”两个系列产品。据韩晓挺介绍：“该系列产品设计理念主要符合当下年轻人的需求，以活泼、幽默、时尚为导向，画面表现选用扁平化、大色块的形式，通过产品让年轻人能读懂鲁迅，发现背后不为人知的趣事。”值得关注的是，吾是匠基于鲁迅文化开发了“迅哥儿”IP形象，一经推出便成为“网红”，“迅哥儿”矿泉水、“迅哥儿”卡通布袋、贴布秀等系列产品深受消费者喜爱。韩晓挺说：“‘迅哥儿’拥有完全自主设计版权，并已取得国家版权局颁发的作品登记证书，其他8款产品也申请了设计版权。目前，我们在进行现有产品迭代，策划设计2.0版本文创产品，启用一套全新的VI视觉系统。”

　　版权保护、销售渠道成为共同关注的问题。在韩晓挺看来，在人物IP开发时特别要注意肖像权、人格权等问题，其相关的作品还会涉及著作权及版权等问题。一起文创团队原创的产品都拥有国家产品外观设计专利，并以每月3~5款新产品的速度更新，预计今年产品的品类能超过80款。“在设计与创造过程中，重要的一点是还原与正确解读鲁迅的精神内涵，不能以曲解、恶搞、戏说的方式来创作，要用敬畏、崇敬的心来进行创作。”

　　文创品研发出来如何销售？吾是匠的销售渠道以线下为主，在绍兴有10余家直营商铺及合作商铺。据韩晓挺介绍，在绍兴鲁迅纪念馆的推介下，全国6家鲁迅博物馆（纪念馆）也对其产品进行了展示销售。一起文创社则是以市场需求为导向，除了常规的线下景区销售渠道外，电商平台是主要销售渠道。据了解，一起文创社目前运营着多个电商平台与新媒体平台，同时积极参加各种展会、市集与招商会，拓展更多的展示机会和销售渠道。陈一斌说：“未来，我们希望能基于鲁迅系列产品开发经验创作更多的题材，开设相关实体店，让创作思路与产品以更好更完整的姿态呈现在大家面前。”