■中国出版传媒商报记者  渠竞帆

　　中国   2018年，中国出版业处于从传统出版到融合创新的转型期、从高速度增长到高质量发展的调整期以及从生产制造型到知识服务型的升级期。几个方面的发展值得关注，一是中国政府在政策、资金等方面大力支持出版行业，包括持续加大减税降负力度，将图书及电子出版物等的税率小调1%至10%，免征图书批发、零售环节增值税，为出版企业提升竞争力注入了力量；各地政府加快推动出版融合机制建设、出版产业园区建设、实体书店扶持等工作，2018年，北京市出资5000万元专项资金扶持实体书店项目151家，2019年扶持资金达到1亿元。二是积极推进教材改革。教育部统编三科教材于2017年秋季启用，2019年9月全国中小学全面使用，新的教材出版格局正在重建，教材市场的集中度将大大提升，教材的选用竞争会更加激烈，这有助于有实力的出版机构进一步扩大市场，在新一轮洗牌中确立新的优势。三是以高质量发展引导产业提质增效为目标，继续缩减图书品种。2018年1~9月全国各出版单位申报图书选题数量同比下降8.14%，第4季度书号申报同比降幅近10%，与此同时，许多出版机构的利润和重印数均实现增长，内容产业集中度由综合性向专业性转变。2019年图书选题减少，少儿原创图书数量增长。四是在政府支持下，众多上市公司积极探索产业与资本深度融合的运营模式，同时积极进行品牌多元化经营，完成从图书品牌、出版品牌到文化品牌的进化。五是新技术重塑出版生态，出版商在掌握大数据的基础上，获知读者的阅读偏好和真正需求，再去生产相关产品，内容生产实现了去中心化的生产机制。人工智能、大数据等新兴技术的迅猛发展对传统出版的出版理念、内容分发、产品形态和阅读方式等方面形成了巨大冲击；另一方面，对传统出版的资源与品牌的深度挖掘、生产方式的转型升级也提供了强劲的动能。

　　美国   2018年专业、教育、大学出版领域均比2017年出现接近两位数的下滑，虽然大众出版领域有1.5%的增长，但仍难以扭转大局，美国出版商收入整体下滑1.6%。大众市场上，成人小说和儿童及青少年小说销售收入分别增长0.4%和1.6%，非虚构类图书市场整体表现欠佳。如果回望过去5年间的数据，非虚构类板块获得最大增长，其中成人非虚构图书收入和销量分别增长22.8%和20.9%，儿童及青少年非虚构图书分别增长38.5%和17.8%。数字有声书收入同比猛增28.7%，带动大众市场实现了增长。从出版形态看，精装书是2018年的赢家，销售收入同比增长3.1%，其中非虚构类精装书的销售额增长了5.8%。政治类图书以及米歇尔·奥巴马的《成为》带动成人非虚构类图书销量实现增长，并拉动美国纸质书销量也实现增长。此外，除了低幼纸板书增长2.3％，其他类型的纸质书均有下滑。从渠道看，在线销售收入再次超越实体店销售，消费者仍倾向于线上消费。从亚马逊的数据看，2017年在美国电子书市场占比为83％，销售美国五大出版社电子书的数量占比也高达70%~75％。在2018年，亚马逊平台上的电子书销量继续增长，与之形成对比的是，美国实体书店和大型超市的市场份额都在逐渐萎缩，实体书店巴诺选择与瓦特斯通联手，请来掌门人当特扭转颓势，其效果让人拭目以待。

　　英国   面对传统出版低迷、脱欧问题引发贸易形势不明朗的挑战，59%的出口收入成为出版业的中流砥柱。非虚构类及参考书是出口业务中的增长领域。整个出版市场上，数字出版物销售收入同比增长3％至26亿英镑，纸质书销售收入下滑5％到34亿英镑，纸质书下滑和数字出版增长主要是由于巨大的学术和专业出版市场向数字化转型，而大众图书市场的表现差强人意所造成的。英国大众市场上，同样是非虚构类图书销售出现增长，小说市场则出现下滑。5年间非虚构类图书、参考书和童书实现小幅增长，而小说销售收入跌落到5年来的谷底。有声书是大众市场上的增长引擎，在2018年，有声书下载量比2017年增长43%，带动了数字收入实现增长。2014~2018年5年间，英国大众出版商的电子书收入下降了1/5，有声读物下载收入却增加了2倍。

　　德国   2018年，德国书业收入基本持平为91.3 亿欧元。从细分市场看，非虚构类图书收入增幅最大，增长了5.5%，市场占比为10.6%；儿童文学收入增长了3.2%，市场占比为16.6%；小说收入下滑0.9%，市场占比为31.5%，仍是细分市场上份额最大的图书类别。电子书市场实现收入和销量的双增长，市场占比从2017 年的4.6%增至5.0%。电子书的平均售价降低，销量出现增长，购买电子书的消费者数量也从2017 年的350万增至360万。

　　法国   出版业受到教材改革停滞、文学新书未能满足公众期待及“黄马甲”抗议运动影响，2018年销售收入和销量双双下滑。从各图书类别看，成人小说品种数增长5.4%，其中叙事类和奇幻、科幻类增幅最大。青少年图书品种数增长0.6%，其中青少年小说新书增长9%，弥补了剩余其它类别的整体缩减。人文社科类品种数为8287种，呈下降趋势，经济学类和时事类、青少年类、实用类及宗教类图书均出现增长。而文献类、连环画/动漫以及文学类图书继2017年强势增长后迎来了不同程度的下滑。口袋书表现稳定，成为出版社的重要发展门类。电子书收入增长5.1%，在出版社销量中占比为8.4%。

　　日本   网络、智能手机和平板终端设备的普及带来的数字浪潮的侵袭，让日本读者一步步远离纸质阅读。2018年,日本纸质书市场依然延续了18年来的下滑态势，纸电图书同比下滑3.2%至1.54万亿日元。从不同图书类别看，儿童读物、经济类图书与2017年持平，但文艺类、实用类图书、文库本和新出版图书等类别图书的销售收入均低于2017年，呈现负增长态势。电子书市场增长11.9%，其中电子漫画是电子书市场的主力军，占到电子书整体市场规模的8成左右，2018年销售收入增长14.8%。

　　韩国 2018年该国出版产业的销售额达2.1万亿韩元（约合126亿元人民币），占文化产业总产值的近20%。文化产业出口收入取得较大增长。韩国的漫画产业作为其出版业的一大支柱，近几年收入持续增长，各大公司纷纷投巨资开发IP 原创漫画，使漫画市场竞争愈演愈烈。

　　俄罗斯   2018年，俄罗斯图书销售收入同比增长1.9%至587.87亿卢布。前十大出版社销售额占比高达66.9%，前三大出版社——艾克斯莫、阿斯特和教育出版社的市场总占比为41.79%。青少年小说、文学类和教育类图书在实体书店销售额最高，儿童及青少年图书、文学、教育类图书成为拉动市场的三驾马车。传统出版业收入增长了1.43%，传统出版与数字出版行业总收入增长了3.36%。2018年俄罗斯数字出版市场（B2C、B2B、有声书市场）同比增长34.7%至48.1亿卢布，市场占比为6.4%。其中有声书同比增长31%至8.5亿卢布，是增长最大的领域。

　　加拿大   2018年，加拿大大众市场上统计的86.7万种英文纸质书销量减少1.9%至5470万册，销售收入下滑0.2%至11.3亿美元。青年及少年图书在市场占比与2017年持平，为39.4%，非虚构类图书占比增长1.5%至33.5%，小说占比下滑0.5%至25.5%。TOP10畅销书榜单上新书与旧作的比例与2017年一样，仍是4∶6。YouTube视频病毒式营销及同名电影上映带动几部类型图书引爆市场。

　　资料来源：尼尔森BookScan、美国出版商协会；英国出版商协会；德国书商与出版商协会、德国《书业周刊》；法国《图书周刊》；日本出版科学研究所、Media Radar网站；俄罗斯出版与大众传媒署、俄罗斯《图书产业》、俄罗斯版本图书馆；加拿大图书网（BookNet Canada）、韩国文化产业振兴院 、法兰克福书展官网等。