■王 颖（中信出版社财经分社社长）
出版人谈起图书市场的起起落落，都会感慨万千。例如，旅游图书市场红火时，草根作者的旅行笔记都动辄发行几十万册；没落时，上过畅销书榜的当红作者，新书也鲜有人问津。金融投资类市场则与股市紧密相关，牛市熊市，销量天壤之别。但有一个类别，持续受到读者青睐，畅销书此起彼伏，你方唱罢我登场，且一旦被读者认可还经常“霸榜”多年，这就是通俗经济学市场。
从孕育到流行 通俗经济学市场的发端可以追溯到2001年，梁小民的《经济学是什么》受到读者欢迎。梁小民2005年出版的《寓言中的经济学》市场表现更上层楼，成为当年财经图书市场可圈可点的亮点产品。彼时，正在财经图书市场高歌猛进的中信出版社意识到通俗经济学图书市场大有可为，开始布局开发这一产品线，当年推出《卧底经济学》，创造了不俗业绩。就在这一年，中信出版社获悉诺奖获得者丹尼尔·卡尼曼将出版一本行为经济学的新书，版权预付金可谓“天价”，中信出版社仍毅然决然签下，之后就开始长达7年的等待。
布局引进版的同时，中信出版社也开始挖掘国内的优秀作者，次年出版了梁小民的《写给企业家的经济学》。该书出版后，一位读者的电话给编辑留下深刻印象，读者在电话中与编辑探讨书中的一个概念，令人意外的是该读者是一名中学生。由此可见，读者对通俗易懂的经济学通识读物的渴求，这更坚定了中信出版社深耕这一市场的决心。
2007年《魔鬼经济学》的出版彻底引爆了这一市场。新奇的名字、生动的写法，再加上英文版全球火爆的加持，使得《魔鬼经济学》横扫畅销书市场。
从流行到火爆 2008年，中信出版社推出《怪诞行为学》，作者艾瑞里幽默风趣的文风博得万千读者的青睐，包括号称“第一代网红”的罗永浩。罗永浩的推荐使该书销量骤增，即便每周连续加印也供不上货。这可以说是开启了出版行业网红带货的先河。
2008年，在经管图书市场异军突起的湛庐文化推出《牛奶可乐经济学》，给通俗经济学市场再添一把火。该书是从一本厚厚的经济学教材中节选出来的。新颖的书名、脑洞大开的策划使得出版英文版教材的外方出版社啧啧赞叹，时隔多年都当作经典策划案例逢人便讲。
紧接着，中信出版社引进、原创同时发力，出版了黑兹利特的《一课经济学》、韩秀云教授的《推开宏观之窗》、经济学家塞勒的《助推》等，人民邮电出版社推出了王福重教授的《写给中国人的经济学》，这些书都取得不俗的市场业绩。
经济高速发展助推市场 通俗经济学图书市场的日益火爆，追根溯源是因为中国经济的快速增长，一批批管理者、职场白领、学生都迫切希望能读懂经济背后的规律、市场背后的奥秘，学习各经济学派最新的研究成果。
2013年，经过漫长等待，中信出版社终于出版了卡尼曼的《思考，快与慢》。接受中信出版社访问时，卡尼曼说该书在全球畅销完全出乎他的意料。该书基于学术研究成果而作，有一定的专业性，但也许恰恰是干货满满使其赢得读者喜爱，销量早已逾100万册，成为中信出版社的“镇社之宝”之一。
随着《怪诞行为学》在全球的风靡，艾瑞里又陆续出版了几本书，2017年中信出版社将他一系列作品重新策划再版，出版了“怪诞行为学”套系，至今这一套系已经出版到第6册，带动了艾瑞里全部作品的畅销。《魔鬼经济学》《牛奶可乐经济学》也都推出了系列套系，套系的策划透露出版方经营品牌的思路。
经过多年的经济学普及，读者们的阅读门槛日益提高，开始追随每年的诺贝尔经济学奖的作品。2017年，塞勒获得了诺贝尔经济学奖，就在消息公布的当晚，塞勒的《助推》《“错误”的行为》库存立即全线告急，中信出版社连夜加印，同时多家出版社开始激烈竞争塞勒的经典作品《赢家的诅咒》的版权，最终花落中信。中信出版社随后推出新版套系。
移动互联网兴起助燃市场 移动互联网的发展，知识付费的兴起，短视频的迅速火爆又进一步助燃了通俗经济学市场。知识精英借助新媒体平台获得了大众的追捧，成为明星学者，最具代表性的便是薛兆丰。2017年，时任北大国发院教授的薛兆丰在得到开音频课程，获得20万付费订阅用户，后来他参加综艺节目《奇葩说》成为了“网红”学者。就在他烈火烹油般人气最旺的时点，中信出版社推出了《薛兆丰经济学讲义》，立即成为当年炙手可热的畅销书，销量很快突破百万册。
通俗经济学领域的一些老作者也纷纷在各个平台开设课程，在短视频网站讲解经济学知识，这些课程的听众、短视频的粉丝顺理成章成为新书的读者。例如，抖音粉丝数800多万的韩秀云教授相继推出了与音频课程联动的《清华韩秀云讲经济》《宏观经济通识课》都成为常销书。
短视频的兴起、各平台带货的迅猛发展使得经典作品销量再创新高。例如，《怪诞行为学》借助短视频平台的各类新颖解读，销量又陡然增多，2022年加印近40万册。
纵观通俗经济学市场蓬勃发展的这些年，读者阅读层次不断提升，大浪淘沙、作者权威、内容前沿、策划新颖的图书表现出极强的生命力，某种程度上呈现出了“赢家通吃”的局面。随着经济的进一步发展，特别是创业热潮的兴起，通俗经济学市场还将持续变强。