■肖科（杂志铺创始人兼总经理）

　　近两年，由《三联生活周刊》新创的《少年新知》带起的少年科普杂志出版热，是应市场需求和行业创新而发展起来的，杂志铺（专业的杂志订阅商城）还为其中不少期刊提供了专业的市场、用户需求分析以及内容策划方面的建议。

　　针对期刊业这一“少年热”现象，我总结了以下六大原因。

　　第一，随着智能移动设备和新兴媒体的快速发展，成年人的纸质阅读量降低，期刊发行量受影响较大。目前，资讯类期刊基本都在进行新媒体转型，纸质期刊下滑严重，期刊社都在新媒体和期刊内容创新方面进行探索。

　　第二，“双减”政策施行后，中小学生的课外阅读和素质提升类的阅读需求不断增加，父母开始为孩子寻找能帮助孩子培养兴趣、学习习惯，并且扩展孩子知识面类型的书刊。因此，青少年科普类杂志需求明显增加。

　　第三，从每年的高考和教育政策看，整体教育环境对孩子知识面及各种素养的要求越来越高，目前很多中学生都想通过期刊了解更多的知识内容，很多成人期刊内容也有向中学生低龄化群体下沉的趋势。通过对杂志铺用户的调查，《看天下》《中国新闻周刊》《人物》等杂志的订户接近一半是中学生群体，我们也给很多期刊社建议适当调低读者年龄，创新出版内容。

　　第四，通过杂志铺对用户的长期调查发现，大部分家长和老师都认为手机阅读、碎片化阅读不适合青少年，出于既能培养孩子阅读习惯又能增强孩子知识和兴趣的目的，期刊成为家长和老师热衷的选择。期刊内容具有连续性，并且以专业兴趣为导向，其图文并茂的编排方式也更易于孩子阅读，所以类似《问天少年》《商界少年》等杂志一经面世就受到读者的喜爱。

　　第五，从消费端来看，目前少年类期刊80%以上都是父母为孩子选择购买，所以更适合孩子看的、内容定位更适合父母对孩子教育需求的期刊更容易受到欢迎。

　　第六，已经拥有成熟品牌的期刊下沉做少年版内容会有强大的用户基础。虽然目前的成年用户可能更愿意选择电子阅读方式，但是在亲子阅读方面，家长会更愿意为孩子选择成熟品牌期刊的青少年内容进行阅读。

　　我认为，每份少年刊物都要有精准的人群和内容定位，不要搞“大而全”，市场需要的是好而精的内容，大而全的只能是极少数。有《少年新知》领头，不断涌现出《问天少年》《光明少年》《商界少年》……未来可能会有更多的少年期刊出现在市场中，会有越来越多质量上乘的内容满足青少年的阅读需求，这是繁荣市场的益事。