■中国出版传媒商报记者 陆 云

　　9月12日，NPD机构发布图书监测统计显示，8月份，美国纸质图书销量为4.86亿册，同比减少2700万册，降幅为5.3%；但是较疫情前的2019年8月增加5700万册。

　　NPD机构行业分析师克里斯汀·麦克林（Kristen McLean）表示，今年7月图书市场疲软，8月销量环比增长240万册。今年1~8月纸质图书销量低于2021年水平，与2020年基本持平。进入秋季后，美国图书市场正尽力扭转因经济不确定性而跌至2019年水平的局面。根据PubTrack Digital的统计，5月电子书销量增长1%，但1~5月电子书销量减少13%。

　　从整个市场来看，成人虚构类图书持续增长，成人非虚构类纸质图书销量低于成人虚构类图书，自2004年以来销量位于第8位。麦克林分析认为，过去几年，成人非虚构类图书一直有持续的主题驱动，如2020年政治周期（多国总统大选）带动政治类图书热销，2021年出现自助和烹饪类休闲图书热潮，今年则缺少一个推动因素。宗教类图书仍是增长最强劲的类别，但成人虚构类图书将持续主导市场。

　　麦克林还指出，抖音达人、美国作者柯林·胡佛（Colleen Hoover）最早被阿特里亚（Atria Books）出版社的朱迪斯·科尔（Judith Curr）发现并出版了她的作品。其作品今年前8个月共售出730万册，在畅销书榜单TOP10上占了6席。然而2020年，在抖音图书社区成为现象级社媒平台之前，她所有作品仅售出23.7万册。

　　麦克林认为，胡佛的大部分作品是爱情小说，但大多数读者却不是爱情小说的读者，她们更年轻、更时尚、多元，作品大卖，源于在传统的媒体和营销方式之外推动了点对点推荐。出版商更重视运用图书社区进行营销，但是抖音不像其他平台一样容易作逆向推荐，这对出版商来说是一大挑战。抖音平台上没有针对当地市场的分析，因此营销人员需要做很多人工分析来找到达人，并摸索出什么类型的内容和参与方式可以带动抖音用户的参与度。“看到胡佛这样的作者取得成功，很多人应该意识到在创新、创业和叙事能力方面还有提升空间。美国很多作者都很羡慕她的成功，想效仿她的成功方式，因为她成为了凭借创作构建一种商业模式的代表性作者。”

　　麦克林对美国图书市场2022年的走向做了一个分析：“2022全年市场变化有三种设想。一是图书市场将比2020年下滑2%，比2021年下滑6%，这是最可能发生的；二是圣诞季将提前开始，消费者支出与2021年持平，受到消费者提振信心、家庭数量增加及学生贷款还款期延长等因素影响，2022年图书市场将比2021年下滑4%；三是因无法预料的原因，市场冲破底线，将比2021年下滑8%。