■余乃良（福建新华图书发行中心主任）

　　7~8月暑期销售旺季，福建新华书店集团开展了“快乐学习 新华相伴”——新华暑期青少年阅读活动。福建省各分公司以“线上线下相结合”的方式进行宣传推广，线下门店根据读者需求、销售特点，在显著位置设置《快乐语文》专区陈列，设置“快乐学习 新华相伴”互动打卡专区，运用到店打卡合影、发放宣传单等引流手段，吸引广大读者进店乐享暑假。同时，在LED显示屏、公众号、朋友圈等渠道宣传推广“快乐学习 新华相伴”活动，扩大活动宣传效果，提升活动影响力。线上依托“我们正在读·百家万品”新媒体平台，精选优质图书，开展全员营销活动。福建省上下以“快乐学习”作为品牌抓手，统筹安排，立足店内走出店外，串联好多元文创、新华研学、新华阅读驿站活动，做好读者数据沉淀，充分利用好暑假时间，促进销售进一步提高。

　　福州分公司 7月安泰新华图书城成为福州东街口商圈党建联盟阅读空间，暑期发放十万元书香礼包，设置小小银行家趣味问答、非遗文化团扇等多个体验展示区，提升内容的多样性。8月开展“快乐学习 新华相伴”研学一日营，创新融合了《快乐语文》写作指导讲座等多种活动。此次一日研学营发布活动招募的当天，40个参与名额在3小时内迅速报满。

　　厦门分公司 各书城抓住暑期热点，积极提升活动与多元文创的关联性，提高产品曝光率，带动销售。在暑期档期推出不同类型主题活动，涵盖了“暑期文明实践志愿行——诵读经典、追随领袖足迹”、紧跟当下热点电影推出的“探寻李白的足迹”等系列活动，并联合其他业界开展专业体验课程。

　　泉州分公司 借中国航天科普协会“遨游太空 航天艺术展”契机，在卖场制作《快乐语文》主题打卡区，设立订购《快乐语文》优惠活动；增设遨游太空图书专柜，开展“遨游太空航天系列主题活动”；引进科学实验材料包等多元产品，结合steam科创空间布置，为营销赋能、为门店引流。

　　莆田分公司 积极联系莆田市各初中校，在7月底2023新初一学生开学时段进校开展“工具书进校园”活动；线上线下积极推广《快乐语文》期刊，开展征订工作；开展“狂暑季”线上优惠促销，并将“工具书进校园”相关图书链接推送给相关老师在班级群发布等。

　　漳州分公司 邀请本地知名“抖音网红”阿鼓进行抖音探店拍摄宣传，达到活动宣传目的，又通过“抖音网红”探店的影响力，实现突显地域特色的新媒体引流。