湖北省新华书店（集团）有限公司十堰市分公司：自2020年疫情以来开展直播运营业务，2023年在抖音、咪淘导播开展直播带货活动。在咪淘导播平台上，主要依托书店社群，通过直播链接将读者导流到直播间，读者在直播间下单、线下门店核销自提，“社群+会员+多业态爆款”做到线上线下双向引流。目前，直播团队共3人，直播运营/主播、主播/助播、场控各1名。

　　河南省平顶山市新华书店：书店主要在微店和抖音平台直播带货。每天3场直播，每场2个小时。整体效果还是抖音平台最好，因为抖音平台是全网大平台，粉丝量大。目前直播团队共6人，具体分工为运营、主播、助播。

　　内蒙古新华书店有限责任公司：今年在抖音平台每天下午直播。选择直播平台需要综合考虑多个因素，并通过实际运营来观察和调整策略。内蒙古新华书店选择抖音是因为用户属性与品牌目标受众高度契合，直播内容在该平台上更具吸引力，有效的推广和运营策略，平台本身提供的购物流程更为便捷。直播团队共3人。其中，主播2人，负责在镜头前与观众互动，介绍产品、分享知识或展示技能。运营1人，负责整理和分析直播数据，为团队提供数据支持和洞察，维护直播平台的用户社区，包括回答用户问题、解决用户纠纷、收集用户反馈等，还负责整体短视频内容的策划和编导。

　　湖北省新华书店（集团）有限公司襄阳市分公司：直播小组共5人：后台1人，负责事务统筹和后台监测；台前主播4人，并分别兼顾活动策划、宣传文案、图书选品及营销对接。直播主要在咪淘导播、抖音、视频号3个平台开展。从目前销售数据来看，由于门店启动社群运维较早，在线上累积了一定的读者客户基础，襄阳分公司在偏向私域的咪淘导播、视频号等平台上转化更好，销售也高一些。对于抖音等公域赛道，除了直播外，也通过开设抖店、持续创作短视频，试水公域流量池里的玩法和营销转化方式。

　　宁波鄞州书城：鄞州书城直播团队共4人，分别负责直播书籍上架定价、直播过程的后台管控；直播规划，定主题以及非书品或者畅销书籍的直播；文学类书籍的直播；少儿文学、绘本类书籍的直播。书城主要在微信视频号、抖音、微店开展直播，一年直播30场，效果一般。线上人流量不大，互动频率少。微信视频号销量稍高，因为书店公众号本身粉丝群体大，每周有推文发送，处于活跃状态，开直播的时候粉丝看得见，会点进来观看。