○王  洁

　　传媒出版联动宣传就是将传统纸质期刊、图书等出版媒介与网站、微信公众号、小程序、APP等新媒体宣传手段同时运用于主题宣传报道的工作策略。以中国财经出版传媒集团旗下的《中国政府采购》杂志为例，探讨如何利用传媒出版联动宣传助力绿色采购发展，提高政府部门创新政策推广力度、开拓创新实践。

　　发挥传统媒体出版优势

　　设立“政府采购助力碳达峰碳中和”特稿专栏。杂志社编辑搜集梳理财政部、住房和城乡建设部出台的关于政府采购支持绿色建材促进建筑品质提升工作政策要求，以及南京市、杭州市、湖州市、青岛市、佛山市等试点城市工作成效和亮点举措。同时，杂志社邀请业内权威专家解读政府采购支持绿色建材促进建筑品质提升工作政策精神，对政策支持范围、采购需求标准、工程设计管理、政策执行监管等进行详细解读，尽量用平实简洁的文字语言把道理讲明白，避免抽象晦涩难懂，使读者看得懂政策。

　　策划出炉政府采购支持绿色建材工作汇编。为围绕服务财政中心工作宣传财政热点，杂志社利用主题策划出版图书优势，在财政部的指导下，组织策划汇编《政府采购支持绿色建材促进建筑品质提升试点工作报告》。一是政策推进篇以图文并茂的形式介绍了财政部、住房和城乡建设部自发布《关于政府采购支持绿色建材促进建筑品质提升试点工作的通知》以来，从2020年10月13日至今所召开的历次工作座谈会和主要负责人讲话。二是实地调研篇以图文并茂的形式介绍了主要负责人赴湖州市、杭州市等试点城市实地调研绿色建筑产业基地情况，深入了解绿色建材产业发展和应用情况。三是试点成效篇以图文并茂的形式介绍了南京市、杭州市、绍兴市、湖州市、青岛市、佛山市等试点城市工作成效和亮点举措。四是典型示范项目风采篇选取南京市妇幼保健院丁家庄院区项目、杭州亚运会棒垒球体育文化中心、德清地理信息小镇运动中心项目、山东大学齐鲁医院（青岛）二期建设工程项目、金域水岸项目等探索应用绿色建材采购情况。五是各方视点篇以政府部门试点、企业代表试点、行业专家试点多角度分享参与推进政府采购绿色建材试点工作的经验体会。

　　撰写实地调研采访稿。杂志社编辑记者通过实地调研采访撰写浙江、广东、山东等省试点城市政府采购支持绿色建材促进建筑品质提升试点工作实效，走访当地政府部门、典型项目示范企业、行业代表、采购人代表、消费用户，倾听来自不同领域的声音，多元化思考政策的贯彻执行，反映工作成效，也反映政策推进中的难题，分享交流，共同提高。

　　发挥新媒体宣传优势

　　官方微信公众号、视频号及时更新相关新闻专题。《中国政府采购》杂志官方微信公众号、视频号组织策划“政府采购助力碳达峰碳中和”专题，即时发布财政部等相关部门关于政府采购绿色建材在内的最新通知要求、各地绿色采购工作动态、专家音视频观点等解读，提升该议题的用户关注度和阅读点击量。

　　官方微信小程序持续更新相关热点及互动问答。《中国政府采购》杂志微信小程序“政采家”是一个涵盖政府采购知识分享、政策解读、技能培训、信息交流的融媒体平台。杂志社利用“政采家”开辟政府绿色采购知识库，满足不同领域读者对于绿色采购相关知识的检索需求，同时开通在线问答板块，定期搜集用户提出的相关问题，提交专家进行解答，以进一步普及宣传绿色采购政策精神。

　　线上线下联动宣传聚合优势

　　以网端为依托实现各媒体端互联互通。《中国政府采购》子网站，与杂志、官方微信公众号、视频号、微信小程序联动宣传政府采购支持绿色建材政策，其中，在官网以轮播图的方式发布财政部最新工作动态，热点板块持续收集国内外相关政策新闻，专题和案例板块发布往期相关专题和案例解析文章，征稿板块持续征集政府采购支持绿色建材方面的作者投稿以及地方工作实践，以官方网站为依托实现融媒体平台与各移动终端互联互通。

　　联动宣传提升优质内容供给水平。杂志社坚持内容为王，把握数字化、网络化、智能化方向，牢牢立足财政资源，不局限于纸质出版等单一媒体，以编辑和内容为中心，着力对“内容”进行综合开发和深度开发，推动编辑加工更加细化，对网站、图书、期刊、微信等传播媒介进行整合和统筹规划，根据不同媒体和受众特点对内容素材进行分类加工，实现一次制作、多次发布。专人负责杂志社融媒体平台的内容更新和维护，做到及时更新内容，满足用户需求。

　　传媒出版联动宣传是国家文化数字化战略的有力实践。“十四五”期间，数字技术应用和新基建，催生文化产业发展新空间，数字出版、智能出版、在线教育、在线发行、短视频新媒体、高清视频等加快发展。深度融入数字革命浪潮，积极推动数字化建设，是出版传媒业转型升级、提质增效、高质量发展的必由之路，也是更好地满足人民日益增长的精神文化需求的使命担当。